多地“又庭酒店”碰瓷漢庭

近日，大連 “全李酒店” 被質疑碰瓷事件熱度未消，不少網友又曝出全國多地還有 “又庭酒店”，與華住旗下漢庭酒店店面和招牌相似。

5月8日，界面新聞在酒店預訂平臺查詢發現，果然有多家“又庭酒店”存在，從酒店提供的圖片中可以看到酒店名稱字體、客房和大堂的格局都與漢庭酒店存在相似之處。

其中山東濟南長清區一家“又庭酒店”顯示2024年開業，在酒店相冊中門店名稱采用和漢庭酒店相似的藍色字體和小馬的圖標。就此事，界面新聞記者問詢華住的客服人員，客服回復稱，集團旗下沒有“又庭酒店”這個品牌，只有漢庭酒店，這家又庭酒店是否此前加盟過華住，客服表示無法提供相關信息。

在青海、南京、上海等多地都有類似的“又庭酒店”，定位經濟型酒店，房價在一兩百元左右，住客的評價多認為交通便利、性價比高，但房間有設施老化、隔音等問題。上述濟南這家店，有去年12月入住的客人留言“之前還是漢庭，現在不是了”。

據極目新聞，5月7日青海玉樹一家“又庭酒店”工作人員回應稱，該酒店之前就是“漢庭酒店”，但目前不屬于華住會旗下，是單體酒店。

而在社交媒體上，界面新聞記者發現，曝光質疑“又庭酒店”碰瓷的帖子有不少，有人發帖吐槽被“虛晃一槍，以為是漢庭酒店”，評論區有不少網友紛紛曬圖遇到的碰瓷酒店圖，也有人猜測原因是“是加盟到期，不符合華住標準被踢的”。

此前，5月初遼寧大連一家緊鄰西安路地鐵站的酒店引發網友關注。該酒店招牌字體、配色與全季酒店幾乎完全一致，僅將 “季” 字改為 “李” 字。開始有網友誤以為是 “全季酒店” 招牌上的 “季” 字被風吹掉一撇，仔細查看地圖軟件后才發現，酒店正式登記名稱確為 “全李酒店”。

經核實，這家酒店前身為全季酒店大連和平廣場店，2026 年初與華住集團加盟合約到期后終止合作，隨后更名 “全李酒店”，并保留原招牌樣式。工作人員還解釋，“全李酒店” 只是合作到期后的過渡名稱。

事件曝光后，輿論迅速發酵，消費者質疑其利用近似名稱 “碰瓷” 知名品牌，蹭取流量紅利。5月7日，涉事酒店緊急更名為 “華宇酒店”，攜程、美團等平臺同步下架 “全李酒店” 相關信息。

據財報數據，截至2025年底，華住集團全球在營酒店數量12,858家，客房數量1,264,419間，管理加盟 + 特許經營（加盟店）為12285家，占比96% ；租賃及自有（直營店）為573家，占比4%。

漢庭作為核心經濟型品牌，截至2025年底，華住集團旗下漢庭酒店總數為4556家，華住未單獨披露漢庭拆分數據，僅公布集團整體加盟比例。

華住對于加盟有著統一標準和要求。據華住集團官網及加盟合同條款，其中漢庭酒店建筑面積要求為3000-6000平方米，房間數要求漢庭酒店為80-200間，客房面積漢庭酒店為18-25平方米。對地理位置、周邊配套設施也有要求，物業必須按照集團的標準進行裝修改造。

漢庭酒店常見加盟合約為10年，可續約，管理模式采用委托管理 / 特許經營，華住派駐店長，統一標準、統一供應鏈、統一 PMS 與會員體系（華住會），必須嚴格按照漢庭標準裝修，合同到期必須拆除所有漢庭標識、停止使用品牌與系統。去年7月，漢庭最新官方標準是漢庭4.0，目前新開和翻新店全部按4.0執行。

其實，除了最近被曝的從“全李”到“又庭”，酒店行業 “傍名牌” 的操作并非個例。有些加盟商在合作到期摘牌之后，把酒店改成了近似海友、亞朵、你好酒店的“嗨友、蕓朵、您好”。

這類門店多為知名連鎖品牌的到期加盟店，終止合作后，不愿放棄原品牌積累的流量與客源，便通過一字之差、字形近似、諧音模仿等方式，打造 “山寨版” 品牌，同時保留原招牌、裝修風格，以極低的成本誤導消費者。

這些酒店也極具迷惑性，之前作為正規加盟店積累了一些老顧客，不少用戶會習慣性辦理預訂和入住，忽視了改名情況；另外，其裝修和設計幾乎都是該連鎖品牌的老版本，節省重新裝修成本的同時，也在外觀上與正規加盟店難于區別。

法律人士明確指出，此類行為已觸碰法律紅線。根據《商標法》《反不正當競爭法》，未經許可，在同一種商品或服務上使用與注冊商標近似的商標等，構成商標侵權及不正當競爭。

業內分析認為，此類亂象頻發，背后是加盟模式的利益博弈與行業監管的漏洞。

一方面，連鎖酒店加盟門檻較低，不少加盟商簽約時僅關注短期收益，忽視合約到期后的品牌剝離義務；另一方面，部分連鎖品牌對到期加盟店缺乏有效的后續監管，維權多依賴 “事后響應”，主動巡查與防范機制不足。此外，OTA 平臺對入駐門店的資質審核、名稱核驗不夠嚴格，也為 “碰瓷” 酒店提供了生存空間。

而山寨門店的服務質量、衛生標準、安全規范均無連鎖品牌背書，一旦出現消費糾紛、財物損失或安全問題，維權難度極大。

編輯 鐘詩婷 審讀 馮堅 二審 張玉潔 三審 陳晨

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