李想做車的邊界感：定骨架，不畫皮

理想汽車最近公布了L9 Livis的部分內(nèi)飾照片。這款新一代旗艦車型售價(jià)55.98萬(wàn)元，比25款L9 Ultra貴了12萬(wàn)元，本月15日正式發(fā)售。價(jià)格跳漲背后，一套關(guān)于"誰(shuí)說(shuō)了算"的設(shè)計(jì)哲學(xué)正在浮出水面。

前排座艙最顯眼的變化是雙聯(lián)屏消失，換成一體式超大中控屏，視覺(jué)更開(kāi)闊。后排娛樂(lè)屏增加了前后移動(dòng)功能，方便三排觀影，旁邊新增大尺寸化妝鏡和關(guān)門按鍵。二排獨(dú)立座椅配上電動(dòng)扶手，按鍵布局與理想MEGA Home版本接近，車門保留實(shí)體門把手，與音響罩做一體化融合。

李想給這些變化定了一個(gè)調(diào)：外在追求比例姿態(tài)，內(nèi)在追求家的感覺(jué)。車和家，家是精髓。他不要高端會(huì)所那種富麗堂皇的沖擊，要的是"奢華的松弛感"——坐進(jìn)去感覺(jué)對(duì)了，東西在舒服順手的位置，家的氛圍便順理成章。

這種"定調(diào)子、不描細(xì)節(jié)"的作風(fēng)，貫穿了李想的造車生涯。外界常給他貼上"超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理"的標(biāo)簽，他的工作方式是先畫邊界，再讓團(tuán)隊(duì)在框架里執(zhí)行。比例是骨架，家是靈魂，這是鐵律。

一個(gè)被反復(fù)追問(wèn)的例子是：理想為什么不做轎車？市場(chǎng)盤子那么大，銷量誘惑擺在那里。李想的理由落在物理層面——流線型轎車追求低風(fēng)阻，必須壓縮后排頭部空間，這破壞"家"的舒適感；強(qiáng)行加高車身塞大電池，線條又會(huì)臃腫，打破比例姿態(tài)。底層邏輯上的固執(zhí)，是他強(qiáng)勢(shì)的一面。

但創(chuàng)始人的控制欲一旦越過(guò)產(chǎn)品定義、直接介入視覺(jué)審美，工業(yè)設(shè)計(jì)很容易失衡。摩托車品牌升仕是個(gè)值得參考的反面教材。

升仕創(chuàng)始人陶冶對(duì)造車堪稱狂熱，堅(jiān)持自研自制，社交媒體上和黑粉直接對(duì)噴，甚至直播對(duì)罵。他的微博認(rèn)證不是老板，而是"大冶首席設(shè)計(jì)師"。這份自信讓升仕在海外拿下亮眼銷量，但也讓產(chǎn)品視覺(jué)陷入爭(zhēng)議。

以仿賽車型703rr為例，機(jī)械素質(zhì)和做工不俗，視覺(jué)卻繁雜：20年前跑車常用的銀色鋁合金車架被保留，周圍分布細(xì)長(zhǎng)拉花和切削，甚至有一個(gè)會(huì)發(fā)光的LED燈。優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)需要明確的配色和輪廓優(yōu)先級(jí)，703rr卻缺乏清晰重心。當(dāng)創(chuàng)始人對(duì)某種顏色或元素的執(zhí)念取代專業(yè)團(tuán)隊(duì)推敲，產(chǎn)品便帶上濃烈的個(gè)人色彩。

李想在內(nèi)部同樣控制欲很強(qiáng)，會(huì)以小時(shí)為單位拉著團(tuán)隊(duì)討論設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。但他的邊界劃在體驗(yàn)層面：車內(nèi)要奢華的松弛感，常用功能鍵排布要合理，光線晚上不能刺眼、白天要溫馨。他只提需求，不給方案，把視覺(jué)執(zhí)行留給專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

理想汽車設(shè)計(jì)副總裁那嘉描述過(guò)這種合作狀態(tài)："很多人老說(shuō)我是滿足李想。確實(shí)，李想有特別多想法讓我試，但其實(shí)我不是滿足李想，只是正好他說(shuō)的東西我也沒(méi)見(jiàn)過(guò)，我也想試。設(shè)計(jì)師有點(diǎn)像科學(xué)家，其實(shí)是在試錯(cuò)，不是在試對(duì)。"

那嘉和他的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)充當(dāng)了濾網(wǎng)和翻譯官。早些年，他花半年時(shí)間整理出Top Level Design（極致設(shè)計(jì)系統(tǒng)）標(biāo)準(zhǔn)化文檔，確立包豪斯理念在理想內(nèi)部的主導(dǎo)地位——所有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)服從功能和體驗(yàn)，拋棄多余裝飾，每根線條、每種材質(zhì)拼接都得有實(shí)際意義。

"當(dāng)我有機(jī)會(huì)思考一家企業(yè)從0到1怎么做新品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，我希望用Future Icon，一個(gè)未來(lái)的符號(hào)來(lái)定義一個(gè)新品牌的誕生。"依靠這套成文系統(tǒng)，理想的設(shè)計(jì)沒(méi)有變成圍著某個(gè)高管主觀喜好打轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)盤。

造車是極其昂貴的生意。如何讓消費(fèi)??者心甘情愿掏出五六十萬(wàn)，不同品牌解法迥異。一些豪華品牌把旗艦包裝成頂級(jí)私人會(huì)所或高檔星級(jí)酒店，用炫目材質(zhì)、復(fù)雜光影和繁雜造型營(yíng)造階層距離感，第一眼視覺(jué)沖擊力確實(shí)強(qiáng)，能快速拉開(kāi)價(jià)格區(qū)隔。

李想拿朋友豪宅裝修做類比。頂級(jí)豪宅通常分三類：像頂級(jí)會(huì)所的、像奢華酒店的、偏向簡(jiǎn)潔舒適的住宅風(fēng)格。前兩種最后都沒(méi)住，賣掉了；后邊的都住進(jìn)去了。在二手房平臺(tái)搜索5000萬(wàn)以上房產(chǎn)，長(zhǎng)期掛牌賣不掉的往往是前兩種，真正具備高水平家裝風(fēng)格的房子入市后很快成交。

"如果是個(gè)酒店，不用考慮舒適性。但咱們必須考慮車的使用體驗(yàn)，白天怎么運(yùn)行，晚上怎么運(yùn)行，有孩子、老人在里面是什么感受。只有相信了這個(gè)家，才會(huì)獲得更好的豪華感。"

高級(jí)住宅的私密感與日常舒適度，被他視作比酒店和會(huì)所更符合家庭用戶真實(shí)使用狀態(tài)的參照物。這種基于"家"的定位，貫穿了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的日常工作。

L9 Livis正是在"李想定骨架，那嘉描細(xì)節(jié)"的模式下，交出的現(xiàn)階段最成熟答卷。它保留L系列熟悉的前臉與輪廓，但與以往不同的是，這款旗艦正站在兩條路的交匯點(diǎn)上。

關(guān)于備受爭(zhēng)議的"套娃"設(shè)計(jì)，那嘉給出解釋：品牌從1到10的發(fā)展階段，極高統(tǒng)一性是極具效率的商業(yè)工具。理想沒(méi)有百年歷史背景，最緊要任務(wù)是在馬路上建立瞬間可識(shí)別的視覺(jué)地位。"我希望有一天，從后視鏡里看到這臺(tái)車的時(shí)候，看到的是'理想的車'。"