2026能源品牌周在北京啟動！

2026年是“十五五”開局起步的關鍵之年，2026年5月10日恰逢第十個中國品牌日。為深入響應國家品牌強國戰略，助力能源產業高質量發展，5月6日，2026“510中國品牌日?能源產業品牌宣傳周”（以下簡稱“能源品牌周”）啟動儀式在北京國際會議中心隆重舉辦。

2026能源品牌周啟動儀式現場

“510中國品牌日?能源產業品牌宣傳周”是首個代表能源行業積極響應國家品牌戰略的高規格、多元化品牌主題盛會，也是中國品牌日聚焦“能源產業品牌”的高端活動。自2023年創辦以來，活動已成功舉辦三屆，為能源企業展示品牌成果、交流建設經驗、推動行業品牌化發展搭建了重要平臺，得到業界廣泛參與、權威媒體高度關注與社會各界充分認可。

本屆活動以“能源強國 品牌引領”為主題，匯聚能源行業及品牌領域專家、學者以及國家電網、國家能源集團、國電電力、特變電工、協鑫能科、上海欣影等能源企業代表。

中國能源研究會品牌分會常務副主任周志明主持啟動儀式

中國能源研究會品牌分會主任，國家發改委能源研究所高級顧問、原所長韓文科發表致辭。他表示，能源是國民經濟的命脈，品牌是產業發展的旗幟。本屆品牌周緊扣“十五五”開局與新型能源體系建設，以綠色化、智能化、融合化為方向，探索AI大模型、零碳場景等新技術賦能品牌建設的新路徑，推動能源品牌向塑價值、建生態、拓全球轉型。

中國能源研究會品牌分會主任，國家發改委能源研究所高級顧問、原所長 韓文科

韓文科提出三點期望：一是胸懷大局，把準品牌之“魂”，將國家使命、科技創新、綠色低碳融入品牌內核；二是守正創新，激活品牌之“力”，擁抱數字浪潮，突破同質化競爭，打造特色能源品牌；三是協同聚力，夯實品牌之“基”，推動政府、企業、智庫、媒體攜手共建品牌生態，講好中國能源品牌故事。

中國環境新聞工作者協會主席，生態環境部宣傳教育司原司長、新聞發言人 劉友賓

中國環境新聞工作者協會主席，生態環境部宣傳教育司原司長、新聞發言人劉友賓在致辭中強調，推動能源清潔低碳發展是全球共識與必由之路。我國堅定不移推進能源綠色革命，已建成全球最大清潔電力體系，可再生能源裝機、綠電占比、新能源汽車等均取得舉世矚目的成就。面向“十五五”，我國將持續推進經濟社會發展全面綠色轉型，環境新聞也正從“公害批判者”向“美麗守望者”轉型。他表示，能源與環境緊密相關，中國環境新聞工作者協會將攜手媒體持續關注能源綠色發展，講好新能源故事，展示能源企業綠色低碳形象，為美麗中國與能源強國建設貢獻傳播力量。

2026能源品牌周啟動儀式

在全場熱烈的掌聲中，2026“能源品牌周”啟動儀式隆重舉行。中國能源研究會品牌分會主任、國家發改委能源研究所高級顧問/原所長韓文科，生態環境部宣傳教育司原司長/新聞發言人、中國環境新聞工作者協會主席劉友賓，央企品牌建設專家、國家能源集團黨組巡視組副組長李永生，中國社會科學院財經戰略研究院研究員、城市與競爭力研究中心副主任劉彥平，中國能源研究會品牌分會副主任兼秘書長、中國工業報社能源與雙碳研究中心主任牟思南，中國核能行業協會黨建文化部副主任王丹，協鑫能科品牌新聞部總經理、國家藝術基金管理課程導師、中國傳媒大學實踐導師屈孝鵬7位嘉賓共同上臺，按下啟動裝置，宣布2026“能源品牌周”正式啟幕。

“十人談”思想會現場

作為中國能源品牌周開幕式的重磅環節，以“數智賦能品牌建設 聚力打造能源強國”為主題的“十人談”思想會在當日下午召開。思想會緊扣聚焦品牌建設與能源強國戰略同頻共振主線，研判數智化、綠色化轉型背景下品牌發展新趨勢，探索AI大模型等新技術在品牌建設中的實踐路徑，破解同質化發展瓶頸，推動能源品牌從價值塑造向生態共建、從國內深耕向全球拓展的跨越式升級。

思想會上半場：戰略領航 擘畫能源品牌發展新方向

在“十人談”思想會上半場，國家發展改革委能源研究所高級顧問、原所長韓文科，央企品牌建設專家、國家能源集團黨組巡視組副組長李永生，中國社會科學院財經戰略研究院研究員、城市與競爭力研究中心副主任劉彥平，中國能源研究會能源供給與綠色消費分會首席戰略研究專家許江風等嘉賓，圍繞能源強國與品牌轉型深度分享觀點。上半場由中國能源研究會品牌分會副秘書長、【能源品牌師】培訓班班主任王兵主持。

韓文科指出，“十五五”時期加快建設新型能源體系建設，要以建設水電、風電和太陽能等可再生能源為第一要務，新能源產業將迎來跨越式發展。西部地區要建設大批風電、光伏基地，不僅要實現本地消納，還要依托電網高效輸送至用能負荷中心。

建設能源強國，既要實現清潔能源大規模提升，也要保障新能源安全穩定運行，在此過程中離不開數字化和智能化技術。在此背景下，能源企業的品牌將面臨“脫胎換骨”的轉型升級：傳統能源企業需探索與新能源的融合模式，新能源企業需圍繞零碳產業園、綠電直連等新場景創造新的品牌內涵；數字化、智能化則是新型能源體系運行的關鍵支撐，將同步拉動品牌升級。

李永生強調，品牌建設與能源強國同頻共振，必須堅持目標導向與問題導向，聚焦三大核心問題精準發力：

在認知層面，要明確品牌建設是能源強國推進中國式現代化的時代表達，其表達的內容包括綠色低碳轉型、數智化轉型、市場化轉型、融合跨界化轉型等。在管理層面，如何將品牌建設“重視起來”，推動品牌上升至戰略頂層至關重要。建議成立由集團董事長/總經理任組長的品牌戰略領導小組，將品牌建設納入集團“十五五”戰略規劃，與能源強國、綠色化數字化轉型目標深度綁定。集團主要領導親自參與品牌重要活動，對外傳遞品牌核心價值；內部通過高管品牌培訓、年度品牌工作會議，強化全員品牌意識。在協同層面，要破解能源技術與品牌建設“兩張皮”現象，通過集團戰略協同、建章立制實現深度融合。

劉彥平用生動形象的比喻“二者是一體兩面”闡述了能源品牌和能源強國的關系：能源強國強調的是能源規模和硬實力，能源品牌相當于能源強國的軟實力。智能化浪潮下，企業易陷入“重傳播、輕根本”的困惑中，因此需擺正品牌建設的次序與秩序：品牌建設就像一棵大樹，確立企業使命、愿景與文化價值取向，厚植品牌發展的自覺性與使命感，這是品牌建設的根本，就像大樹的樹根；以綠色化、智能化賦能產品與服務，打造產品的差異化、品質的極致化和服務差異化，奠定品牌核心競爭力，就像大樹的樹干；以品牌建設的根本與產品品質為前提，借助AI等智能化工具優化品牌互動溝通，提升海內外受眾共鳴，就像大樹的枝葉。同時，不同規模的能源企業的品牌建設應分層推進，頭部能源企業的品牌塑造要開啟品牌國際化。中等規模能源企業要打造區域品牌重要資產，小型企業要作為城市品牌或者社區的重要資產，不同企業的品牌建設要形成梯隊化發展。

許江風表示，能源品牌建設和能源強國要密切匹配。我國國內油氣資源稟賦相對不足，是制約我國能源強國建設的關鍵短板。但企業在品牌領域無需強行補短板，企業品牌核心競爭力源于自身強項，而非盲目彌補非優勢領域。深耕自身優勢業務，將技術、資源、人才沉淀轉化為品牌差異化標簽更為重要。

思想會下半場：實踐創新 解鎖品牌落地新路徑

在“十人談”思想會下半場，中國環境新聞工作者協會主席、生態環境部宣傳教育司原司長、新聞發言人劉友賓，協鑫能科品牌新聞部總經理、國家藝術基金管理課程導師、中國傳媒大學實踐導師屈孝鵬，宮商羽品牌管理咨詢公司創始人/首席戰略官崔彥賓，中國能源研究會品牌分會副秘書長趙宏彬，從實踐視角分享品牌建設經驗與解決方案。下半場由北大縱橫數字營銷研究院院長趙桐擔任主持。

“十人談”思想會現場

劉友賓表示，能源從來不是行業專屬，而是和每一位普通老百姓息息相關。能源品牌要支撐能源強國建設，絕不能只停留在宏大敘事層面，一定要走向生活化、融入百姓日常，這是能源品牌做強、做深的核心關鍵。

要強化全民綠色低碳宣傳教育，轉變傳統生活消費觀念。讓綠色低碳、節能降耗成為全民自覺的生活方式，為能源品牌普及、能源品牌化發展筑牢群眾基礎。

同時發揮政府、協會宣傳引導和平臺紐帶作用，協同助力能源品牌建設。不同發展階段，環保宣傳有不同主題，當下必須把能源節能、低碳發展、能源品牌建設納入環保宣傳核心內容。

屈孝鵬分享協鑫能科在品牌建設實踐經驗，在戰略層面提出三大核心路徑：一是體系化布局；二是科技化賦能；三是生活化落地。

在體系化建設方面，協鑫正在打造“1+3+X”品牌矩陣，做強上市公司母品牌，同步布局產品服務品牌、園區品牌、會員服務品牌和數字產能平臺品牌，面向不同客戶群體精準塑造品牌形象。同時搭建官方新媒體矩陣，發動員工、合作伙伴個人賬號協同傳播，用真實場景、真人出鏡，既展現企業硬核科技實力，也傳遞有溫度、接地氣的企業形象，讓新能源品牌走進大眾視野。

在科技化驅動方面，協鑫依托AI、AIDC、搜索引擎優化等數字化技術，聯合行業專家與頭部機構持續迭代升級。順應數電協同、智能化發展趨勢，立足民營科技企業優勢，在國內、亞洲及海外市場持續探索創新，以科技硬實力支撐品牌建設、服務能源強國戰略。

在生活化融入方面，協鑫持續聯動生態環保公益項目、開展跨界品牌合作，面向客戶及家庭圈層普及低碳知識、分享能源生活場景，讓大眾真切感受中國能源發展趨勢，感知企業踐行“雙碳”目標的責任與擔當，讓能源品牌真正扎根生活、深入人心。

崔彥賓分享了華南地區國企在品牌建設經驗。他介紹，華南頭部國企打破傳統老牌巨人形象，主動放低姿態，聚焦新生代人才需求重塑品牌。打通企業IP、周年慶、社交媒體等全傳播渠道，形成成套品牌傳播體系；同時布局中國香港、新加坡等地區市場，引入全球化人才與視野，構建全新企業競爭力。

華南依托深厚的工業制造基礎，部分關聯能源企業業務覆蓋全球70多個國家，具備高效敏捷、全球化輿情與響應能力。多家公司可以做到3天內快速收集全球輿情、研判傳播反饋的超強效率，機制靈活、市場張力強、變現能力突出。

本次510中國品牌日?能源產業品牌宣傳周“十人談”思想會的嘉賓們從新型能源體系建設、品牌戰略頂層設計、品牌生態構建、企業實操路徑、區域特色實踐及行業標準賦能等多維度，分享真知灼見，既精準剖析了能源品牌建設現存痛點，又給出了體系化、科技化、生活化的落地思路與解決方案。

啟動儀式現場特別設置寄語環節，7位啟動嘉賓依次送上真摯祝福，以鏗鏘話語傳遞行業信心：“品牌引領啟航，能源強國筑夢！”“堅守實業初心，聚力品牌興能！”“凝聚行業合力，共啟品牌新程！”“以智賦能創新，領航綠色轉型！”“厚植品牌底蘊，啟航能源新篇！”“啟幕品牌盛會，錨定強國航向！”“鑄強能源品牌，實干鑄就未來！”

據了解，2026“能源品牌周”為期5天，后續將舉辦系列研討會、制造強國品牌發展論壇、首屆“綠色工業與能源品牌博覽會”及主題大會等重磅活動，并發布2026年度《中國能源企業品牌建設指數研究》、首部《中國能源上市公司品牌價值研究》、綠能星評價等重要成果，持續推動中國能源品牌高質量發展，助力能源強國建設與品牌強國建設同頻共振。

人民政協報、中國環境報、中國城市報、中國化工報、經濟參考報、中國經濟導報、中國工業報、中國質量報、中國能源產業發展網、央視網、中國網、環球網、中國報道等媒體代表共同見證了2026“能源品牌周”啟動。

來源 | 中國工業報 記者：張楠

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