梁偉豐：直言賽場痛點，別堆砌、別掃碼、別演小品

4月28日，由經(jīng)觀傳媒、現(xiàn)代廣告雜志社主辦的2026戛納幼獅中國區(qū)選拔賽終審在北京舉行。戛納幼獅選拔賽是「品牌廣告界的奧斯卡」戛納國際創(chuàng)意節(jié)的重要組成部分，也是戛納中國區(qū)唯一官方入口，《現(xiàn)代廣告》已獨家承辦24年。輸送了數(shù)百組30歲以下的年輕創(chuàng)意幼獅代表中國隊走向國際舞臺并獲大獎，承載著一代代品牌創(chuàng)意人的夢想和使命。

評審團執(zhí)行主席、NOTE DUET音香 品牌主理人梁偉豐，在評審工作結束后亮相幼獅伯樂大講堂，他著重強調創(chuàng)意行業(yè)薪火相傳的初心與擔當，為參賽青年創(chuàng)意者帶來專業(yè)點撥與寶貴建議。

以下為現(xiàn)場講話實錄：

莫老師已經(jīng)做了白臉鼓勵大家了，我來做個“黑臉”。然后除了這個之外，還有一個東西是我接下去說的所有東西，希望今年Young Lions的選手回到辦公室之后傳給你的師弟師妹們。因為我今天要說的東西，其實在之前的過來人也有說過，而我發(fā)現(xiàn)每一次我所提出來的東西，下一屆的選手依然在重復同樣的問題。換句話說，這個行業(yè)就少了薪火相傳，一定要把它傳下去。

所以有幾個東西，首先，剛才不管是在公關組也好，還是在媒介組也好，或者是數(shù)字組也好，大家很習慣在最后一頁放一個word map，就是把我們剛才提了什么東西密密麻麻地放上去。

說句實話，那個word map在平時我們跟客戶提案的時候才有用，跟他說你看我花了多少時間，做了多少東西，多付我一點錢。可是在提案的時候不要這樣放，因為我可以跟你擔保，沒有一個人會去看的，只會密密麻麻，我都忘記你到底剛才講的是什么東西，不要浪費那一頁，所以不需要。如果讓大家記住的話，來到我的第二點，你只要放上你的idea。因為剛才說句實話，有蠻多同學你們的提案，我們不記得你們的idea。當我們在評審的時候說剛才有穿紅衣服的，或是剛才有什么，當評審這樣說的時候，換句話說，你的idea沒有辦法被他們提出來的話，評分其實會比較少。

我們之前在參加正式的Cannes活動的時候，都會說你的idea必須是一個hashtag，Shallow Loop也好，Lost Skills也好，Model Name也好，MadLab也好，都是一個東西。可是你可以想象，如果Burger King和麥當勞，他的idea叫How Burger King and McDonald's are working together on the partnership，那不行的，他今天是一定要有一個，你就放你的hashtag在最后一頁那就是一個。還有另外一個是今天有蠻多選手會說有QR Code，你們可以去掃描，到Cannes的時候千萬不要這樣做。

為什么？當我說去掃描，評審就會拿出來掃描，接下去他們就會看手機，你在講什么東西就不再聽你說，他們自己在玩，所以不要讓他們去掃描，就是讓他們把所有的注意力都放在你自己的身上，而不是說我可以掃，我可以做那一個。還有另外一個是千萬不要說小品，是因為你們都是廣告人，不是小品演員，就不要上來演小品，還有，你今天怎么樣，我今天很好，你有看過這個東西嗎？沒有，你覺得其實很尬，不要就專心去做你們的idea就好了。

還有一個大家都已經(jīng)知道，英語其實不是我們的母語，既然不是我們的母語，其實我們有權利甚至有優(yōu)勢把英語說得不好。我舉個例子來說，如果今天我是一個老外，我在嘗試說今天我要跟你們說我的這個想法是怎么樣的，我的洞察是怎么樣的，你其實聽了反而蠻蹩腳，對嗎？我的文字沒有那么多，你就說洞察很了不起，這個很大，你用這種很簡單的英語，其實反而會讓人家覺得我記住了你的東西。

所以不用特意，除非你英語本來就很流利，如果不流利也沒關系。我聽過泰國人，也聽過俄羅斯人，他們的提案英語比你們還要糟糕，可是他們用很簡短的英語，因為他們的英語很簡短，我反而不會聽得很累，不用再猜他們到底剛才在說什么，我就會聽得很清楚。

以及最后一個東西，就是PPT的文字真的不要放太多，多到其實如果你的那個東西當評審在讀的時候沒辦法在20秒內讀完的內容，都不要放上去，放上去的話評審也看不完。我想跟各位說的這個東西，記得傳下去，謝謝。