首屆中國新文創市集暨潮玩游園會將啟幕，有何特色亮點？一文讀懂

首屆中國新文創市集暨潮玩游園會將于5月15日至24日在北京朝陽公園舉辦，以“文潤美好·創享生活·潮向未來”為主題，將秉持惠民宗旨，免費向市民游客開放，打造一場以文化為主角的城市嘉年華。本屆市集有何特色亮點？市民游客可以體驗哪些新玩法？又將推出什么惠民措施？

5月9日下午，北京市政府新聞辦舉行首屆中國新文創市集暨潮玩游園會新聞發布會，文旅部、商務部有關司和市委宣傳部、市文旅局、市商務局、朝陽區等單位相關負責同志出席介紹具體情況。

北京市政府新聞辦舉行首屆中國新文創市集暨潮玩游園會新聞發布會。首都之窗 李磊 攝

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頂流爆款齊聚，展銷文創產品超萬種

北京市委宣傳部副部長、市電影局局長霍志靜介紹，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會主場地位于朝陽公園東部，集中在朝陽規劃藝術館、微博IN及周邊廣場，總面積達到6.6萬平方米。活動期間，來自全國31個省區市和新疆生產建設兵團以及香港、澳門特別行政區的優質文創、非遺老字號、原創IP和潮玩品牌，分室內區和戶外區進行展示和售賣，讓市民游客一站式打卡國內頂流爆款文創，體驗新文創嘉年華的濃郁氛圍和創新成果。

霍志靜表示，在打造文創市集的同時，這次活動還是匯聚了潮玩場景、特色演繹、風味餐飲的游園會。“我們廣泛邀約、充分整合了全國最具影響力的潮玩企業，打造極具特色的潮玩片區，營造沉浸式空間，推出水陸聯動項目。同時，配置100余場演藝項目，讓傳統文化與現代潮流交相輝映。”

記者了解到，本次活動系第一次由文旅部、商務部和地方政府牽頭并指導舉辦的專門聚焦文創展示和售賣的大型市集活動，將充分體現首創性、精品性、創新性和惠民性。

一是打造國家級文創綜合展示銷售平臺，突出首創性。活動匯聚全國最優質的文創資源，包括故宮博物院、國家博物館等 “國家隊”，中國出版集團、中國對外出版集團等中央文化旗艦企業，也包括由全國31個省區市、新疆生產建設兵團文旅部門組織優選的地方文創組團，還有由中國非遺館領銜組織的非遺組團。

二是匯聚最頂流、最新潮的新文創產品，突出精品性。本次活動從400家報名單位當中優中選優，最終確定了171家優質機構，圍繞東方新美學和國潮新勢力兩大板塊，集中呈現當前文創領域最具品質的創新成果、最受歡迎的精品優品，展示和售賣文創產品數量將超過萬種。

三是充分展現東方新美學和國潮新場景，突出創新性。在活動特別設置的東方新美學板塊，將匯聚首都博物館等全國46家知名文博單位的優質文創資源，從精致出圈的鳳冠到承載千年歷史底蘊的李靜訓飾品周邊，爆款文創將悉數亮相，全方位展現東方美學的獨特魅力。

四是打造沉浸有趣、好吃好逛的文化嘉年華，突出惠民性。本次活動融文創售賣、非遺展演、巡游互動、特色餐飲于一體，構建一站式、綜合性的文化消費新場景。除了市級文創攤位和地方風味餐飲，每天還有不重樣的精彩活動，讓廣大市民游客可以吃喝游購娛，體驗感拉滿。

關注2

發放200萬元“潮玩惠民禮包”，助力全域全時體驗

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長徐振濤介紹，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會，將以現象級陣容、沉浸式場景，重磅登陸北京朝陽公園。作為全國首個綜合性國家級文創主題市集，本次活動集結超百個文創潮玩IP、數十家頂流文博單位，將打造現象級文化消費平臺。

他表示，北京作為全國文化中心與國際消費中心城市，坐擁全國頭部潮玩品牌、頂尖文博文創資源、優質非遺老字號與前沿數智科技企業，本次市集活動正是北京打造全國文創產業高地、引領消費新風尚的重磅舉措。

那么，本次活動主要有哪些值得關注的亮點？徐振濤指出，一是頭部齊聚，打造國家級文創超級盛宴。整合全國優質文博文創、非遺老字號、潮流IP、數智科技等頭部資源，匯聚故宮博物院、國家博物館、首都博物館、陜西歷史博物館等頂流文博單位，泡泡瑪特、52toys、奇夢島等頭部潮玩IP。市集設置潮玩IP攤位20余個、地方特展攤位30余個、文博文創攤位60余個、非遺攤位40余個。

二是非遺煥彩，與大師邂逅潮流新趣。場館內東方秀場，10位國家級非遺大師將親臨現場獻藝，市民可近距離觀看花絲鑲嵌、燕京八絕等絕技展演。園區戶外展區，43個非遺項目集中設攤，60多個非遺美食帶來舌尖上的美味，讓古老非遺從博物館走進煙火氣，從文化遺產變成生活潮品。

三是業態豐富，沉浸式文旅全域全時體驗。活動依托朝陽公園、亮馬河國際風情水岸兩大片區，規劃文創展示、游園活動、商務活動三大功能區域，串聯2.5公里美學步道與水上文創航線兩條特色游線，形成水陸聯動、空間貫通的全域游玩格局。兼顧日間游玩與夜間消費，打造全時文旅歡樂場。白天可游園打卡、逛市集看文創、游園休閑游玩；夜晚可乘游船泛舟、觀賞燈光秀、欣賞特色演藝、觀賞主題巡游。

四是惠民利民，共享五月京城文旅活力。活動堅持惠民導向，面向市民游客免費開放，我們還發放200萬元“潮玩惠民禮包”，更聯動全市19家“北京禮物”主題店同步開展優惠，覆蓋景區、商圈、文博場館、交通樞紐等重點場景，讓紅利直達百姓。

發布會現場，徐振濤還展示介紹了本次活動專屬LOGO。

關注3

近百家餐飲企業參加，打造跨界美食盛宴

北京市商務局黨組成員、副局長、新聞發言人盧慧玲介紹，組委會為本次活動精心遴選近百家知名餐飲企業、老字號品牌，傾力打造一場集傳統風味、創新潮玩、互動體驗于一體的沉浸式美食盛宴。

她表示，本次活動特別引入來自淮安、揚州、泉州、成都、順德、潮州等“美食之都”和北京、山東、安徽、陜西等地的餐飲老字號及特色非遺美食，以一場跨越南北的味覺巡禮，喚醒大眾舌尖上的文化記憶。一眾京城老字號也將亮相。全聚德將帶來烤鴨卷、烤鴨串等特色美食；都一處將現場展示非遺燒麥制作技藝……稻香村、砂鍋居、六必居等也將攜經典技藝與招牌產品登場。

參展品牌還緊扣年輕化消費趨勢，以跨界融合創新，重塑“餐飲+文創”消費新場景，讓傳統文化貼近年輕群體。全聚德以烤鴨文化為核心，推出“好的鴨”場景文創、蔥型發卡、醬缸解壓玩具、餅屜收納包等多款潮品。新中式點心品牌于小菓帶來福祿壽喜點心匣子、唐風茶菓等文創產品，將傳統吉祥文化融入精致茶點。

此外，本次活動還打破傳統市集靜態陳列模式，打造全流程沉浸式游園體驗，讓市民游客在視覺、味覺、觸覺的多重交融中，深度感知中華飲食文化內涵。在游園核心區域，非遺傳承人將走出后廚、登臺獻藝，現場展示淮安茶馓抻條成絲、平橋豆腐精細吊湯、隆盛糕點古法烘烤等獨門絕技。構建“日間嘗鮮、夜間賞味”的全時段美食文旅體驗，白天嘗天南海北非遺小吃，選購老字號文創伴手禮，入夜漫步水岸燈影，賞燈游船、小酌休閑，感受“美食+文旅”的獨特意趣。

關注4

持“蝶”buff蝶變卡享多重權益、打卡主題線路

朝陽區副區長尹圓表示，作為首屆中國新文創市集暨潮玩游園會的主辦單位之一，朝陽區依托朝陽公園得天獨厚的生態稟賦和場景優勢，創新策劃充滿年輕態、時尚感、沉浸式、生活向的市集游園會，規劃“三區兩線”游園體驗空間，傾力打造“游、購、賞、食、娛”一站式沉浸游園體驗。

她介紹，市集文創區既依托工業遺存規劃藝術館及周邊打造了“東方新美學”板塊，又圍繞二次元國潮風格的微博IN落地了“國潮新勢力”板塊。在美陳設計上兼顧美學質感與特色創意，非遺鳳凰風箏懸空展翅在館內東方秀場，微博IN廣場化身為數字像素風的潮玩街區。游園區則以泡泡瑪特城市樂園、阿派朗樂園、貝殼劇場、方舟湖草坪、萬人廣場5個點位為核心，聯動亮馬河水岸，打造開放式游園體驗。

記者了解到，市集期間將推出豐富有趣的互動玩法與精彩紛呈的演出巡游活動。現場精心打造多處特色互動打卡區域，匯聚了泡泡瑪特超人氣IP MOLLY城堡、奇夢島WAKUKU玩偶手工系列快閃店、52TOYS的700平方米“Panda Roll”系列樂園等潮玩場景，以及五月天五球裝置、星星人IP等，均可供市民游客沉浸式打卡游玩、拍照互動。貝殼劇場、潮玩街區舞臺、萬人廣場、規劃藝術館東廣場以及館內T空間共5個固定場地也將推出100余場次演出活動。

朝陽區還將聯動全域，同步開啟“新文創市集 蝶buff潮玩嘉年華”促消費活動。活動以市集專屬LOGO為統一標識，推出“蝶”buff蝶變卡，市民游客持蝶變卡，可在朝陽區各大博物館、演藝空間、重點商圈、星級酒店、體育場館、文旅景區等享受門票減免、消費滿減、住宿折扣等多重權益。朝陽還將推出潮玩文創蝶變線、文博探秘蝶變線、演藝風尚蝶變線、甜美浪漫蝶變線和潮動活力蝶變線5條“蝶”buff潮玩主題文旅線路，邀請市民游客踴躍參與。

“市集活動各項準備工作已基本就緒，將于15日正式亮相。”尹圓表示。

新京報記者 陳靜

編輯 張樹婧 校對 李立軍