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近日,手機(jī)廠商OPPO的母親節(jié)活動文案持續(xù)引發(fā)關(guān)注。
5月11日中午,@OPPO 再度發(fā)布致歉聲明稱,無論是營銷內(nèi)容本身的冒犯,還是事后第一時(shí)間的敷衍應(yīng)對,都暴露出公司在價(jià)值觀和敬畏心上存在嚴(yán)重的缺失。
聲明稱,經(jīng)過深刻反思,公司已經(jīng)對分管中國市場業(yè)務(wù)的高級副總裁段要輝以及營銷相關(guān)管理者作出了從嚴(yán)處罰;市場業(yè)務(wù)部門全員將對本次事件進(jìn)行全面反思,管理團(tuán)隊(duì)將嚴(yán)肅檢討工作理念,回歸真誠的情感表達(dá);同時(shí),公司將重構(gòu)內(nèi)容審核流程,完善分層分級的內(nèi)容審核機(jī)制,恪守主流價(jià)值觀底線。
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日前,OPPO推出的一則母親節(jié)活動文案寫道:“我媽有兩個(gè)‘老公’,一個(gè)是我爸,另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮,見另一個(gè),她恨不得穿婚紗。”文案被批扭曲親情、玩梗低俗。
8日下午,OPPO緊急致歉,稱對文案引發(fā)的爭議誠懇道歉。
10日,中國廣告協(xié)會發(fā)聲,強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意應(yīng)厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限,摒棄“唯流量論”,創(chuàng)意可以新穎,但絕不能違背主流認(rèn)知。
11日,有媒體披露,OPPO中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任,職級直降兩級。
監(jiān)制:左燕
編輯:史靜
責(zé)編:劉曉琳
來源:長安街知事、@OPPO
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