山東
近日，手機(jī)廠商OPPO的母親節(jié)活動文案持續(xù)引發(fā)關(guān)注。
5月11日中午，@OPPO 再度發(fā)布致歉聲明稱，無論是營銷內(nèi)容本身的冒犯，還是事后第一時(shí)間的敷衍應(yīng)對，都暴露出公司在價(jià)值觀和敬畏心上存在嚴(yán)重的缺失。
聲明稱，經(jīng)過深刻反思，公司已經(jīng)對分管中國市場業(yè)務(wù)的高級副總裁段要輝以及營銷相關(guān)管理者作出了從嚴(yán)處罰；市場業(yè)務(wù)部門全員將對本次事件進(jìn)行全面反思，管理團(tuán)隊(duì)將嚴(yán)肅檢討工作理念，回歸真誠的情感表達(dá)；同時(shí)，公司將重構(gòu)內(nèi)容審核流程，完善分層分級的內(nèi)容審核機(jī)制，恪守主流價(jià)值觀底線。
日前，OPPO推出的一則母親節(jié)活動文案寫道：“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”文案被批扭曲親情、玩梗低俗。
8日下午，OPPO緊急致歉，稱對文案引發(fā)的爭議誠懇道歉。
10日，中國廣告協(xié)會發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意應(yīng)厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認(rèn)知。
11日，有媒體披露，OPPO中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任，職級直降兩級。
監(jiān)制：左燕
編輯：史靜
責(zé)編：劉曉琳
來源：長安街知事、@OPPO
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