安寧河谷的“斜杠小城”：賽事、康養(yǎng)、陽光 德昌如何把“流量”變“留量”？

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道

陽光、房車、候鳥老人——這些畫面如今在四川德昌已是尋常。但鮮有人知道，這座正在被越來越多人“留下來”的小城，幾年前還在為一個老問題困擾：游客來了，曬曬太陽就走了，怎么才能讓他們不想走？

德昌的答案是：成為一個斜杠小城。“體育+康養(yǎng)+陽光……”每一個標(biāo)簽都負(fù)責(zé)把人引來，再用另一個活動把人留住。賽事負(fù)責(zé)“破圈”，康養(yǎng)負(fù)責(zé)“扎根”，陽光則像一條金線，把一切串起來。

德昌的“陽謀”

德昌人以前并不覺得陽光稀罕。年均日照2400小時，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑——“春秋三百天、四季養(yǎng)生地”，這些寫在旅游手冊上的句子，當(dāng)?shù)厝俗约汉苌佼?dāng)真。陽光嘛，不就是天氣好一點(diǎn)？

航拍德昌縣城。德昌縣委宣傳部供圖

于是，陽光就只是陽光。游客來了曬曬太陽，拍兩張照片，吃頓燒烤就走了。德昌的文旅旺季只有半年：春天櫻桃桑葚成熟那幾周，端午節(jié)那段時間和冬天“候鳥”飛來的那幾個月。其余時間，酒店空著，果園閑著，農(nóng)家樂的門虛掩著。

“半年熱鬧半年閑”，是德昌多年的“魔咒”。它不缺資源，缺的是把資源轉(zhuǎn)化為“留量”的能力。

怎么辦？第一步，用賽事撬開市場的門。

陽光下的“破窗”

斯諾克與德昌的相遇，起初讓很多人覺得“不搭”。

一個小縣城，辦國家級臺球賽事？人家聽都沒聽過德昌。但德昌算的是另一筆賬：斯諾克受眾年輕、消費(fèi)能力強(qiáng)，賽程在3月——正好是傳統(tǒng)淡季。如果能把這批人引進(jìn)來，再讓他們留下來消費(fèi)，就能撬動淡季消費(fèi)的“第一塊磚”。

斯諾克臺球比賽現(xiàn)場。德昌縣委宣傳部供圖

效果超出了預(yù)期。德昌縣體育館內(nèi)，65名選手輪番上場，全國臺球愛好者的目光第一次聚焦到這里。但比比賽更熱鬧的，是賽場之外。

“我們一家提前兩天就到了，看完比賽去角半溝摘櫻桃，晚上吃燒烤，孩子說比去游樂園還開心。”一位從成都來的游客說。他原本只打算看一天比賽，結(jié)果住了三晚。

選手們也沒閑著。中巡賽的選手說：“德昌的陽光巴適。”比賽結(jié)束后，他沒急著走，而是去了海花溝，吃果桑品美食。

這場賽事像一塊石頭投入湖面。漣漪擴(kuò)散開來——德昌的陽光，被更多人“看見”了。2026年第一季度，接待游客101.3萬人次，同比增長21.90%，實(shí)現(xiàn)旅游收入36853萬元，同比增長29.62%。

但德昌很清楚：一場賽事帶來的熱度，終究會降溫。真正的考驗(yàn)在于——陽光引來了人，拿什么留住他們？

把陽光變成“留量”

答案是：把陽光變成“留量”。在安寧河畔的濱河公園房車營地，免費(fèi)停車、水電補(bǔ)給、干凈衛(wèi)生間，周邊還有農(nóng)貿(mào)市場。來自黑龍江、河北、廣西、成都等地的房車車主支起桌椅，煮茶閑談。

在德昌游玩的游客。德昌縣委宣傳部供圖

海花溝則是另一重風(fēng)景。圍繞銀發(fā)人群需求，這里推出了唱歌、跳舞、露天電影、品茶雅集、乒乓球友誼賽，節(jié)慶時還有“刨湯節(jié)”“篝火晚會”。

“這里不僅氣候好，還能找到志同道合的伙伴，比在城市里熱鬧多了。”一位已在德昌海花溝居住大半年的成都游客說。來自重慶的張阿姨更是連續(xù)三年來德昌度假，今年還帶了朋友：“住在高豐村的民宿，出門就是枇杷園，空氣好、水果甜，住著不想走。”

這些“候鳥”老人——開房車的、住康養(yǎng)社區(qū)的、租民宿的——短則一兩個月，長則小半年。他們的共同點(diǎn)是：因?yàn)殛柟舛鴣恚驗(yàn)椤笆孢m”而留下。

“流量”變成了“留量”。而德昌的康養(yǎng)生態(tài)，還在繼續(xù)升級。2026年，德昌明確提出“擦亮康旅名片”，推動安寧河谷國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目落地，支持海花溝爭創(chuàng)國家3A級景區(qū)，推動高豐民宿產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)升級。

四季皆可游的“陽光”底色

如果說賽事是“破圈”的敲門磚，康養(yǎng)是“留人”的壓艙石，那么陽光就是貫穿始終的那條金線。

有了這條線，德昌的四季都有了各自的節(jié)奏：

春天，陽光照在角半溝的櫻桃林上，果子紅得透亮。游客提著籃子鉆進(jìn)果園，摘完再去民宿住一晚。

夏天，陽光被海花溝的濃蔭過濾成斑駁的光影。人們鉆進(jìn)溪流邊的農(nóng)家樂，喝茶、讀書、吃燒烤。

秋天，陽光斜斜地照進(jìn)山林，雞樅菌、松茸、青頭菌趕著時令冒出頭來。采菌人背著竹簍進(jìn)山，一簍簍鮮貨直接送進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場。

冬天，陽光變得溫厚。成昆復(fù)線上的動車，把成都、重慶的“候鳥”一車車送來。他們租下民宿，一住就是好幾個月。

德昌集市航拍。德昌縣委宣傳部供圖

在陽光串聯(lián)的四季之外，德昌還有一條文化暗線。農(nóng)歷臘月，傈僳族的“闊時節(jié)”在陽光下拉開幕——五彩盛裝、悠悠蘆笙、“上刀山下火海”的驚險表演。正月十五的百年草壩場、端午時節(jié)的萬人藥市……民俗活動月月相接，陽光不再單調(diào)。

賽事、康養(yǎng)、陽光，三個話題，各自負(fù)責(zé)一段故事，又彼此咬合。德昌不再是一個“單項(xiàng)選手”，而是一個系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的、初具雛形的斜杠小城。

從成都來的老周說，他明年還來。從重慶來的張阿姨說，她要帶更多朋友來。從全國各地來的斯諾克選手說，德昌的陽光，讓他們記住了這座小城。這正是德昌探索的“以賽營城、以體促旅”新路徑。上年度，825個體育場地、797.93萬人次游客、21.78億元旅游收入。數(shù)字背后，是一座小城對“流量變留量”的執(zhí)著探索。

德昌縣文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)：“體育賽事是‘引子’，把人引進(jìn)來之后，靠的是康養(yǎng)、美食、采摘、民宿留住他們。這是一個完整的閉環(huán)。”

當(dāng)陽光不再是背景板，而成為主角時，這座安寧河谷的小城，便真的做到了四季皆可游。德昌的“陽光密碼”，正在被越來越多人讀懂。（崔雪 肖麗 張念）