北京
四月底，Palantir宣布在其周邊商店上線新品：一件售價239美元的棉質(zhì)工裝外套。這家公司近年因國防合同和移民執(zhí)法合作而聲名狼藉，如今卻在賣衣服——這事本身就夠荒誕。
外套有亮藍和黑色可選，設(shè)計照搬了攝影師Bill Cunningham帶火的主流男裝款式：19世紀法國工人穿的勞動服復刻版，胸口繡著精致的Palantir小標。TikTok上有人吐槽這是"邪惡無聊男的邪惡無聊法式工裝"；時尚圈則納悶，一個美軍擁躉為什么不搞美式工裝。但420件庫存當天售罄。
Palantir拒絕對此事置評。但過去一年多，這家公司一直在推銷一個概念：它其實是生活方式品牌。發(fā)售前接受GQ采訪時，一名員工稱公司"存在的意義是確保美國及其盟友的機構(gòu)擁有地球上最強的軟件能力"，穿Palantir周邊是"搭車"這一理念的方式。官方話術(shù)里還有"支持我們的戰(zhàn)士""強化西方制度""超越政治"等表述。
諷刺的是，這些衣服本身并不張揚——沒有星條旗，沒有愛國標語。這是Palantir的自說自話：穿工裝的人或許真心認同這些價值，但衣服首先是公司的營銷道具。
時尚播客Articles of Interest主播Avery Trufelman認為這很精明。"想要出現(xiàn)在T恤上、想要被人穿——哪怕是諷刺性地穿，這個初衷非常聰明。"她的節(jié)目曾梳理戶外產(chǎn)業(yè)與軍方的長期勾連：從飛行員夾克、作戰(zhàn)靴到野戰(zhàn)外套，時尚與軍事的糾纏史遠比Palantir深遠。
但Palantir的特殊之處在于，它把國防承包商的身份變成了可購買的身份標簽。239美元買的是一件外套，也是一種站隊聲明——至于站的是哪邊，取決于你怎么看待這家公司的生意。
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