微短劇、電影、游戲、潮玩齊“出海” 中國品牌軟實力硬核崛起

過去提起“中國制造”“中國品牌”，大家腦海中浮現(xiàn)的大多是汽車、家電、服裝；但今天，微短劇、電影、游戲、潮玩等中國原創(chuàng)的文化產(chǎn)品，正在全球掀起中國文化熱潮。

今年一季度，我國服務(wù)出口7045.2億元，同比增長11.2%；其中，個人文化和娛樂服務(wù)增長最快，增速達25.6%。這份軟實力崛起的背后，究竟蘊藏著怎樣的時代機遇與發(fā)展密碼？

在加拿大溫哥華的一個片場，一部英文微短劇正在緊張拍攝。這部劇的導(dǎo)演和制片都是中國人，而演員、攝影、服化道等崗位由本地人擔(dān)任，形成了“中國IP+本地制作”的創(chuàng)作模式。

據(jù)國際咨詢公司預(yù)測，2029年全球海外短劇市場規(guī)模將突破1200億元，復(fù)合增速53.9%，中國企業(yè)有望占據(jù)76%份額。

中國電影也迎來歷史性突破，《哪吒之魔童鬧?！?/strong>以22.67億美元全球票房登頂動畫影史，在海外引發(fā)文化共鳴。

2025年全年，國產(chǎn)影片海外總票房超10億元人民幣，國產(chǎn)電影年度票房前20的影片中，15部實現(xiàn)海外上映。

德國科隆游戲展上，來自中國的“3A”游戲《黑神話：悟空》成為最耀眼的明星，眾多游戲愛好者正在排隊領(lǐng)取游戲周邊產(chǎn)品。

出圈的是一款游戲，出海的是中國文化。2025年全球游戲收入前十中，中國企業(yè)占三席。

中國游戲海外市場收入已連續(xù)六年超過千億元人民幣，其中，2026年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入63.31億美元，同比增長31.76%。

從中國IP到世界IP，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正在從單純技術(shù)輸出到文化敘事能力輸出升級，成為文化出海的核心載體之一。

近年來，中國潮流玩具加速出海，成為世界各地愛好者的新寵。

社交媒體讓這個長著尖牙、表情搞怪的毛絨精靈，跨越國界和語言障礙，圈粉無數(shù)。這場全球范圍內(nèi)流行文化狂歡的源頭，來自中國。

創(chuàng)始人王寧坦言，他們依托中國成熟的制造業(yè)和超大規(guī)模市場，孵化全世界的藝術(shù)家，再走到全世界各地。

2025年，這家潮玩企業(yè)海外收入162.7億元，同比增長291.9%，占總營收比重43.8%。

東莞作為“全球潮玩之都”，供應(yīng)全球1/4的動漫衍生品和85%的潮玩產(chǎn)品。

從IP設(shè)計、模具制造到量產(chǎn)、物流，“創(chuàng)意即商品”正在東莞這個“潮玩之都”快速轉(zhuǎn)化。

我國每年文化貿(mào)易總額已突破萬億大關(guān)。海外掀起的中國文化熱，是中國品牌從產(chǎn)品出海邁向文化自信的必然趨勢。

英國一家品牌估值機構(gòu)發(fā)布報告顯示，在全球品牌500強中，中國有68個品牌入選，入榜品牌數(shù)量排名第二。而在迅速崛起的中國品牌矩陣中，潮玩、游戲、網(wǎng)劇等，正成為中國品牌揚帆出海的嶄新名片。五千年華夏文明積淀出的東方智慧，是中國文化“出?！庇帧俺霾省钡牡讱夂透ｋS著更多中國創(chuàng)意、中國故事、中國標(biāo)準(zhǔn)在國際上收獲喜愛和認(rèn)可，不斷崛起的軟實力，將為中國品牌的全球化征程，注入綿長深厚的精神動能。

（來源：央視財經(jīng)）