在直播間看見(jiàn)文化傳播新樣態(tài)（深觀察）

來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版

江西省歌舞劇院團(tuán)播現(xiàn)場(chǎng)。

褚琪桂梓在天津海河岸邊演奏三弦。

新華社記者 孫凡越攝

古琴主播武懷琛正在直播。

本文配圖除標(biāo)注外均由受訪者提供

聽(tīng)?wèi)蚯①p民樂(lè)、觀歌舞，當(dāng)手機(jī)屏幕成為文藝展演的新載體，直播間正成為大眾文化消費(fèi)的新場(chǎng)域。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容不斷豐富、主播群體逐漸壯大、用戶需求日趨多元，網(wǎng)絡(luò)直播如何聚合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞更大社會(huì)價(jià)值？在日前舉辦的2026抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)上，主播代表、業(yè)內(nèi)人士、專家學(xué)者圍繞網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)新、主播培育、生態(tài)優(yōu)化等話題展開討論。

內(nèi)容多元

一支麥克風(fēng)、一個(gè)簡(jiǎn)單的背景，唱歌主播蔣一帆的直播間里可聚集上萬(wàn)名粉絲在線聽(tīng)歌；一張古琴，經(jīng)過(guò)主播武懷琛的輕攏慢捻，《高山流水》《梅花三弄》《云宮迅音》的音符在指尖流淌；穿上戲服，或在家中、或在下鄉(xiāng)演出的現(xiàn)場(chǎng)，戲曲主播貢健強(qiáng)和劇團(tuán)演員們用一場(chǎng)場(chǎng)直播推廣安徽地方劇種泗州戲……

當(dāng)前，抖音平臺(tái)上的直播演藝內(nèi)容供給愈加豐富。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音平臺(tái)演藝類直播場(chǎng)次達(dá)到1.28億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)26%。這意味著，平均每天有超過(guò)35萬(wàn)場(chǎng)演藝類直播開播。

“在直播間，觀眾既可以欣賞流行歌曲、潮流舞蹈，也能看到國(guó)粹戲曲、非遺技藝；既能聽(tīng)到鋼琴、二胡等大眾熟悉的樂(lè)器演奏，也能接觸歌劇、木偶劇等藝術(shù)形式。”抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫琦表示，“傳統(tǒng)與流行同屏、大眾與小眾共生”的直播內(nèi)容每天都在上演，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容正以更低門檻走進(jìn)日常。

內(nèi)容生態(tài)的多元，在直播形式上也有所體現(xiàn)。

追光燈亮起，淺水舞臺(tái)上濺起細(xì)碎水花；背景屏上，竹林與雷雨的場(chǎng)景營(yíng)造出舞劇意境。隨著鏡頭緩緩?fù)平枵邆凃v空、翻身、落地——這不是武俠劇集，而是“夢(mèng)華錄”直播間里正在上演的一場(chǎng)古風(fēng)團(tuán)播。

從簡(jiǎn)單的多人組合表演，到實(shí)現(xiàn)內(nèi)容主題、舞臺(tái)場(chǎng)景、服化道的全面升級(jí)，團(tuán)播正在以更加精品化的形式呈現(xiàn)在觀眾眼前。

此外，虛擬人直播、3D虛擬背景直播等技術(shù)的不斷演進(jìn)，也給直播間帶來(lái)新面貌。

生態(tài)繁榮

43家省市級(jí)廣播電視臺(tái)、789位專業(yè)電視臺(tái)主持人入場(chǎng)抖音直播，豐富平臺(tái)讀書分享、音樂(lè)電臺(tái)等文化類內(nèi)容供給；800多位不同領(lǐng)域的藝術(shù)家走進(jìn)直播間，為觀眾帶來(lái)高水準(zhǔn)的藝術(shù)分享；499家國(guó)有院團(tuán)攜手6183名專業(yè)演員，在平臺(tái)開展80多萬(wàn)場(chǎng)直播，讓大量經(jīng)典文藝作品通過(guò)云端走進(jìn)大眾生活；1.6萬(wàn)名演藝演出行業(yè)的專業(yè)人士，累計(jì)開播超過(guò)300萬(wàn)場(chǎng)，內(nèi)容覆蓋民歌、中國(guó)舞、樂(lè)器等多個(gè)藝術(shù)門類——當(dāng)“主播”成為一個(gè)職業(yè)化標(biāo)簽，“全民參與”與“專業(yè)入場(chǎng)”并存的局面，也帶動(dòng)行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展。

延邊廣播電視臺(tái)以“社群陪伴者”定位，打造“真人音樂(lè)電臺(tái)”等特色欄目。入駐抖音直播半年以來(lái)，延邊臺(tái)粉絲量突破14萬(wàn)，其中超70%來(lái)自延邊朝鮮族自治州以外，直播間成為傳播地區(qū)特色文化的窗口。

河南廣播電視臺(tái)大象MCN在2026“合聲計(jì)劃”年度評(píng)選中獲得晉級(jí)賽、公會(huì)展演賽雙料冠軍，3位主播獲評(píng)“2026年度十佳主持人”。大象新聞中心商務(wù)部負(fù)責(zé)人夏雪介紹，大象MCN將繼續(xù)深化“直播+”戰(zhàn)略，在持續(xù)深耕主持人個(gè)人直播的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)力以國(guó)潮武俠為主題的沉浸式團(tuán)播項(xiàng)目，讓直播成為文化作品，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

當(dāng)一場(chǎng)精心排練大半年的大戲，每場(chǎng)只能吸引不到千人觀演，年輕觀眾流失嚴(yán)重，專業(yè)院團(tuán)該走向何方？

“觀眾在哪里，舞臺(tái)就應(yīng)該在哪里。整個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們也不能掉隊(duì)。”江西省歌舞劇院院長(zhǎng)杜歡分享了劇院深耕團(tuán)播的發(fā)展之路：開播以來(lái)，江西省歌舞劇院累計(jì)完成3300多場(chǎng)直播，觸達(dá)3億人次，按照線下劇場(chǎng)每場(chǎng)1000名觀眾來(lái)算，得演30萬(wàn)場(chǎng)。這組數(shù)字讓杜歡相信，走到年輕人的習(xí)慣場(chǎng)景當(dāng)中，傳統(tǒng)藝術(shù)大有可為。

舞臺(tái)演出需要舞美、燈光等一系列幕后工種支持，一場(chǎng)高規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)直播同樣如此。直播專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度的提升，也帶動(dòng)編舞師、運(yùn)鏡師、直播間導(dǎo)播等細(xì)分崗位成為熱門職業(yè)。鏡頭前的主播與鏡頭后的運(yùn)營(yíng)支持團(tuán)隊(duì)共同組成規(guī)模龐大的直播從業(yè)群體。

價(jià)值凸顯

“在天津街頭，三弦主播褚琪桂梓用一部手機(jī)把傳統(tǒng)樂(lè)器帶到更大舞臺(tái)，帶動(dòng)更多人主動(dòng)了解并學(xué)習(xí)三弦；京劇譚氏三姐妹從劇場(chǎng)走進(jìn)直播間，通過(guò)實(shí)時(shí)彈幕連接天南地北戲迷，讓線上關(guān)注反哺線下演出。”中央廣播電視總臺(tái)主持人劉心悅結(jié)合訪談節(jié)目《“藝”熠生輝——走進(jìn)直播間》的錄制經(jīng)歷談到，直播把藝術(shù)從“殿堂”帶回生活，讓大眾在更加日常的場(chǎng)景中持續(xù)消費(fèi)與交流文化內(nèi)容。

“在每一段經(jīng)典劇目片段演出的前后，我們會(huì)加入藝術(shù)普及環(huán)節(jié)，由演員們來(lái)拆解技巧、解讀內(nèi)核，讓觀眾不僅看個(gè)熱鬧，更能看懂門道，在欣賞藝術(shù)之美的同時(shí)汲取文化的養(yǎng)分。”杜歡說(shuō)，通過(guò)這些互動(dòng)，演員與觀眾的鏈接更深了，線上“種草”帶動(dòng)線下“拔草”，不少年輕觀眾專程從外地趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀演。

“直播可以把多元的美融入一方屏幕之中，觀眾足不出戶，就可以觀看民樂(lè)表演。”青年笛簫演奏家孫楚泊表示，與直播間粉絲的互相滋養(yǎng)、雙向奔赴，給了自己能量與信心。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕指出，網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）已成為大眾文化消費(fèi)的重要陣地。行業(yè)正從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”。隨著直播深度融入大眾日常文化消費(fèi)體系，主播正從“內(nèi)容呈現(xiàn)者”延伸為文化傳播的重要力量。

為了讓創(chuàng)作者更穩(wěn)定地成長(zhǎng)，行業(yè)組織與平臺(tái)也通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、認(rèn)定機(jī)制、培訓(xùn)賦能與品牌活動(dòng)等方式，開展系統(tǒng)性的“護(hù)航與培育”工程。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、直播短視頻專委會(huì)主任委員牛爭(zhēng)芳介紹，在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)成立直播短視頻專委會(huì)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播培育工程落地實(shí)施，2025年累計(jì)認(rèn)定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播1100余個(gè)，組織優(yōu)質(zhì)主播赴福建、新疆等地開展“中國(guó)行”活動(dòng)，內(nèi)容傳播量超過(guò)30億次，并通過(guò)教育培訓(xùn)與公益活動(dòng)引導(dǎo)主播履行社會(huì)責(zé)任、發(fā)揮示范帶動(dòng)作用。

需求升級(jí)

與此同時(shí)，直播用戶的需求層級(jí)也在不斷提升。一方面，用戶需求變得更加多元，既有放松娛樂(lè)的需求，也有學(xué)習(xí)知識(shí)、欣賞藝術(shù)、獲取信息等需要；另一方面，用戶對(duì)直播內(nèi)容的要求變得越來(lái)越高，“內(nèi)外兼修”的內(nèi)容往往更能獲得用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

“以前聽(tīng)古琴就是‘聽(tīng)個(gè)響’，現(xiàn)在會(huì)在評(píng)論區(qū)追問(wèn)某一段的處理力度是不是不對(duì)。”古琴主播武懷琛的粉絲郭晶晶說(shuō)，最初武懷琛的直播間布置簡(jiǎn)單，觀眾還出謀劃策，建議換背景、調(diào)燈光，“大家都希望看到更講究的畫面”。

這種變化并非個(gè)例，平臺(tái)的數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢(shì)。抖音直播業(yè)務(wù)代表穆睿介紹，隨著專業(yè)才藝類直播間的用戶停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)頻次持續(xù)提升，評(píng)論中圍繞內(nèi)容本身的專業(yè)提問(wèn)、曲目討論也越來(lái)越多。同時(shí)，用戶對(duì)服化道、燈光等審美要素的要求也在不斷提高。

“隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給越來(lái)越多，用戶的審美眼光、媒介素養(yǎng)也在同步提高，他們開始主動(dòng)尋找那些能提供知識(shí)、審美和精神價(jià)值的直播間。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉俊認(rèn)為，這種變化意味著用戶對(duì)直播的選擇正在轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容偏好的理性決策。

“用戶也在用自己的選擇，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)向好。”劉俊說(shuō)。（本報(bào)記者 徐嘉偉）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年05月13日 第 07 版）