抖音集團(tuán)持續(xù)加大對(duì)真人短劇投入；瑞幸擬推“含酒精特調(diào)飲品”|消費(fèi)早參

每經(jīng)記者：孫宇婷 每經(jīng)編輯：畢陸名

｜2026年5月13日 星期三｜

NO.1抖音集團(tuán)持續(xù)加大對(duì)真人短劇投入

5月12日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心舉辦首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)。在會(huì)上，抖音集團(tuán)旗下紅果短劇總編輯樂力表示，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心推出多項(xiàng)真人短劇扶持計(jì)劃，并將圍繞四大方向提供扶持：針對(duì)真人劇核心品類調(diào)高內(nèi)容分成比例；設(shè)立單部最高150萬元頭部劇激勵(lì)政策；推出最高20%的續(xù)作激勵(lì)；設(shè)立2億元專項(xiàng)資金，扶持現(xiàn)實(shí)主義、懸疑、都市群像等內(nèi)容。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2026年真人短劇保底扶持預(yù)算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。

點(diǎn)評(píng)：抖音集團(tuán)大幅加碼真人短劇，將驅(qū)動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)，加速短劇從“流量爆款”向“口碑精品”轉(zhuǎn)型，有望重塑行業(yè)競(jìng)爭格局。

NO.2瑞幸擬推出“含酒精特調(diào)飲品”，僅限成年人購買

據(jù)媒體報(bào)道，5月18日，瑞幸咖啡將推出兩款含酒精特調(diào)，“里面會(huì)有15毫升的酒，不能賣給未成年”。在具體制作上，瑞幸店員表示，酒精特調(diào)不需要新增設(shè)備，整體流程有十余步，制作時(shí)間可能在3分鐘到5分鐘左右。據(jù)悉該飲品僅支持線下自提購買。這并非瑞幸第一次推出含酒精飲品。2023年9月，瑞幸曾和茅臺(tái)聯(lián)名推出“醬香拿鐵”。

點(diǎn)評(píng)：瑞幸再次試水酒精飲品，此舉或?yàn)樘剿鞑町惢瘑纹罚啾取搬u香拿鐵”的聯(lián)名效應(yīng)，此番策略更側(cè)重產(chǎn)品力驗(yàn)證與風(fēng)險(xiǎn)控制。能否再造爆款，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

NO.3騰訊音樂一季度營收79億元，非會(huì)員收入同比大增28%

騰訊音樂2026年一季度財(cái)報(bào)顯示：一季度總收入79.0億元，同比增長7.3%；調(diào)整后凈利潤23.3億元，同比增長4.8%。音樂相關(guān)服務(wù)收入65.1億元，同比增長12.2%。其中，音樂相關(guān)會(huì)員服務(wù)收入達(dá)45.7億元，同比增長6.6%；音樂相關(guān)非會(huì)員服務(wù)收入增長強(qiáng)勁，同比增28.0%至19.4億元。公司通過深耕IP價(jià)值、鞏固常青曲庫、拓展線下演出及周邊業(yè)務(wù)，并優(yōu)化多層會(huì)員服務(wù)，驅(qū)動(dòng)多元增長。

點(diǎn)評(píng)：騰訊音樂一季度表現(xiàn)穩(wěn)健，非會(huì)員收入增速亮眼，顯示其多元化變現(xiàn)策略成效初顯。深耕IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）與自制內(nèi)容，拓展線下及周邊生態(tài)，有助于降低對(duì)會(huì)員收入的單一依賴，構(gòu)筑更可持續(xù)的音樂商業(yè)生態(tài)。

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