“時(shí)尚界奧斯卡”2026年Met Gala慈善舞會(huì)落下帷幕。今年不僅匯聚了全球頂流明星與高奢品牌,更迎來(lái)一個(gè)中國(guó)原創(chuàng)IP的可愛(ài)“新面孔”——來(lái)自名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)的“YOYO”。YOYO作為配飾與國(guó)際女星Paloma Elsesser同臺(tái)出鏡,同時(shí)以伴手禮身份亮相現(xiàn)場(chǎng),迅速進(jìn)入全球時(shí)尚媒體與藝人粉絲的視野,成為本屆Met Gala備受關(guān)注的亮點(diǎn)IP。
當(dāng)然,這背后的“潮流推手”是MINISO。名創(chuàng)優(yōu)品不止在持續(xù)制造時(shí)尚潮流,他也在成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
從國(guó)民爆款到國(guó)際舞臺(tái),中國(guó)原創(chuàng)IP YOYO闖入Met Gala
Met Gala作為全球時(shí)尚行業(yè)的頂級(jí)風(fēng)向標(biāo),以嚴(yán)苛審美、頂級(jí)資源與高規(guī)格圈層著稱,被公認(rèn)為“時(shí)尚界的奧斯卡”。本屆Met Gala以“時(shí)尚即藝術(shù)”為主題,吸引好萊塢、流行音樂(lè)、體育與時(shí)尚領(lǐng)域數(shù)百位國(guó)際藝人參與。MINISO原創(chuàng)IP YOYO首次登陸這一國(guó)際舞臺(tái),憑借獨(dú)特的治愈美學(xué)與潮流氣質(zhì),成為全場(chǎng)極具辨識(shí)度的“中國(guó)原創(chuàng)IP”。
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晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),Paloma Elsesser將YOYO作為包飾融入整體造型,以潮玩IP的藝術(shù)感呼應(yīng)主題,成為造型中的點(diǎn)睛之筆。與此同時(shí),YOYO作為伴手禮亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),正式進(jìn)入國(guó)際明星與頂級(jí)時(shí)尚圈層視野,完成從潮玩IP到全球時(shí)尚單品的進(jìn)階蛻變。YOYO 的出圈并非偶然,更來(lái)自扎實(shí)的市場(chǎng)實(shí)力與 IP 價(jià)值支撐。據(jù)了解,YOYO上市僅半年銷售額便突破1億元,增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。
YOYO的成長(zhǎng)路徑清晰而穩(wěn)健。此前,YOYO已登陸巴黎時(shí)裝周,與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Caroline Hú聯(lián)動(dòng)亮相2026春夏系列大秀;2026年春節(jié)期間,MINISO作為央視春晚官方潮玩合作伙伴,YOYO登上春晚舞臺(tái)并與多位明星互動(dòng),一躍成為家喻戶曉的IP形象。從春晚舞臺(tái)到巴黎時(shí)裝周,再到此次紐約Met Gala盛宴,YOYO從“國(guó)民爆款”躍升為“全球潮流文化IP”,向世界展現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)實(shí)力與文化魅力。
IP戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期,加速邁向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
YOYO的全球化出圈,是MINISO IP戰(zhàn)略落地見(jiàn)效的標(biāo)志性成果,更是品牌向“全球領(lǐng)先的IP 運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”升級(jí)的重要印證。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富指出:“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),是誰(shuí)更懂情緒、更懂文化、更懂IP。我們要在5年到10年的窗口期,一定要把MINISO打造成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。”
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構(gòu)建全球化IP生態(tài),MINISO采用“國(guó)際頭部授權(quán)IP+獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP”雙輪驅(qū)動(dòng)模式:一方面,MINISO與迪士尼、三麗鷗等超180個(gè)全球頂級(jí)IP深度聯(lián)動(dòng);另一方面,積極布局自有IP,截至2026年3月已簽約18個(gè)潮玩藝術(shù)家IP,包括YOYO在內(nèi)的一系列高人氣自有IP。依托成熟的全鏈路運(yùn)營(yíng)模型,MINISO既具備聯(lián)動(dòng)全球頂級(jí)IP的整合能力,也擁有從原創(chuàng)孵化到商業(yè)化落地的完整閉環(huán),這也意味著,MINISO自有IP布局已進(jìn)入收獲期,屬于MINISO的IP宇宙正加速成型。
YOYO每一次國(guó)際亮相,都在刷新世界對(duì)中國(guó)原創(chuàng)IP的認(rèn)知,這不僅是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP的成功,更是中國(guó)原創(chuàng)IP出海的生動(dòng)實(shí)踐。它以 “治愈力”作為跨文化溝通語(yǔ)言,讓情緒價(jià)值獲得全球共鳴,也用實(shí)際表現(xiàn)印證中國(guó)IP引領(lǐng)世界的時(shí)代已經(jīng)到來(lái),而MINISO也將為中國(guó)IP走向世界、中國(guó)品牌的文化創(chuàng)新表達(dá)與全球化發(fā)展提供新路徑。
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