基于重大活動報道的對外傳播實踐研究

馮雯璐

編者按：

新時代，國家形象對外傳播肩負(fù)著創(chuàng)新文明交流范式、傳遞和平發(fā)展理念、凝聚人類共同價值的時代使命。重大活動報道是展示中國形象、講好中國故事的重要窗口。本文從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能、渠道覆蓋等視角，系統(tǒng)梳理了紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年閱兵活動的國際傳播實踐成果與經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上，提出我國主流媒體在傳播理念、話語體系、技術(shù)應(yīng)用、生態(tài)構(gòu)建、評價機制等方面的對外傳播創(chuàng)新啟示，以期更好地實現(xiàn)國際社會對可信、可愛、可敬的中國形象的深度認(rèn)知與價值認(rèn)同。

在百年變局加速演進(jìn)、全球治理體系深度調(diào)整的時代背景下，國家形象已成為影響國際合作與發(fā)展空間的核心軟實力，我國國家形象的塑造需要構(gòu)建具有中國特色的話語體系和敘事體系。“十五五”規(guī)劃綱要提出，完善國際傳播體制機制，創(chuàng)新傳播載體和方式，拓展海外傳播網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，全面提升國際話語權(quán)。

重大紀(jì)念活動作為國家形象對外傳播的關(guān)鍵載體，其傳播效能直接關(guān)系中國敘事、中國聲音的國際話語權(quán)。作為紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的國之盛典，九三閱兵不僅是銘記歷史、緬懷先烈的莊嚴(yán)儀式，更是展現(xiàn)中國和平發(fā)展理念、傳遞人類共同價值的國際傳播窗口。這一重大活動為我國主流媒體創(chuàng)新對外敘事體系、拓展跨文化傳播路徑，向世界精準(zhǔn)傳遞中國捍衛(wèi)和平、推動發(fā)展的堅定立場，提供了極具價值的實踐載體與傳播契機。

一、歷史新坐標(biāo)下的國家形象傳播新使命

九三閱兵是中國傳遞國家意志、彰顯發(fā)展成就的重要窗口。以此為基點，明確國家形象對外傳播的新使命、新路徑，對提升中華文明傳播力影響力具有重要意義。

1. 九三閱兵的特殊歷史方位與世界意義。2025年9月3日，紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會在北京隆重舉行，此次閱兵以70分鐘時長、45個方(梯)隊的規(guī)模，全景式展現(xiàn)人民軍隊現(xiàn)代化建設(shè)成就以及中國人民對于和平的珍視。

從其歷史方位來看，此次閱兵既是對14年抗戰(zhàn)中3500多萬軍民傷亡的東方主戰(zhàn)場歷史的莊重回望，也是對2014年國家立法確立勝利紀(jì)念日以來，歷史記憶傳承的重要體現(xiàn)；從國家發(fā)展來看，九三閱兵凸顯了從“站起來”“富起來”到“強起來”的偉大歷史跨越，印證了強軍事業(yè)與民族復(fù)興的內(nèi)在統(tǒng)一；從歷史認(rèn)知來看，在部分勢力扭曲二戰(zhàn)敘事、日本右翼否認(rèn)侵略歷史的當(dāng)下，閱兵成為捍衛(wèi)歷史真相的具象表達(dá)。

就世界意義而言，九三閱兵不僅通過紀(jì)念共同勝利，積極展現(xiàn)了中國捍衛(wèi)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益的意志與能力，傳遞了“以實力護(hù)和平”的信號，更作為人類命運共同體的實踐例證，以“強而不霸”的形象為全球性挑戰(zhàn)下的多邊主義與國際合作提供了價值范式。

2. 國家形象對外傳播的新使命與新要求。九三閱兵是展現(xiàn)國家形象、凝聚民族精神的重要時刻。一是歷史敘事的矯正與重構(gòu)，打破“西方中心論”對二戰(zhàn)敘事的壟斷，夯實東方主戰(zhàn)場的歷史地位。二是和平發(fā)展的理念傳遞，說明強大國防是維護(hù)國家主權(quán)、保障地區(qū)乃至世界和平的穩(wěn)定器，闡明中國智慧對全球治理的啟示。三是體現(xiàn)“人類命運共同體”的普遍訴求和中國維護(hù)戰(zhàn)后國際秩序的決心。四是促進(jìn)文明交流互鑒，積極弘揚全人類共同價值。

二、內(nèi)容創(chuàng)新：九三閱兵主題報道的敘事策略

內(nèi)容敘事的創(chuàng)新是突破對外傳播壁壘、實現(xiàn)國家形象塑造與有效傳遞的關(guān)鍵所在。九三閱兵報道以敘事邏輯創(chuàng)新重構(gòu)傳播內(nèi)容，用豐富表現(xiàn)形式拓展傳播邊界。

1. 敘事視角多元。九三閱兵報道通過多元敘事視角，實現(xiàn)了民族敘事與國際認(rèn)同的融合，讓個體情感與集體記憶產(chǎn)生共振。一是推動了國際社會重新認(rèn)識“東方主戰(zhàn)場”的歷史地位，中央廣播電視總臺紀(jì)錄片《偉大的勝利——蘇聯(lián)攝影師鏡頭里的中國抗戰(zhàn)》通過1200余張珍貴影像，還原了中國戰(zhàn)場與世界反法西斯戰(zhàn)爭的緊密聯(lián)系；新華社《感謝他們，曾與中國并肩抗戰(zhàn)》以個體故事串聯(lián)起世界反法西斯同盟的友誼脈絡(luò)。二是注重從個體視角的敘事表達(dá)，人民日報社《這面國旗，承載了太多太多》通過紀(jì)實特寫鏡頭展現(xiàn)了儀仗司禮大隊閱兵訓(xùn)練中不為人知的細(xì)節(jié)；中國日報社“抗日英雄譜”系列報道，以細(xì)膩的情感表達(dá)和動人的抗戰(zhàn)見證者故事，讓觀眾感同身受。三是關(guān)注抗戰(zhàn)中的“僑力量”，中國新聞網(wǎng)《華僑華人與抗戰(zhàn)》專欄，呈現(xiàn)海外華文媒體作為信息傳遞者和抗戰(zhàn)力量組織者的角色，介紹愛國僑領(lǐng)事跡，講述南僑機工的故事等，凸顯了全民族抗戰(zhàn)的力量以及國際合作價值。

2. 報道話語創(chuàng)新。九三閱兵報道強化敘事話語創(chuàng)新，提升對外傳播的感染力。一是注重構(gòu)建敘事語言張力，中國新聞網(wǎng)《東極島：在沉船上尋找人性》通過人性行為的直接對比，影視敘事的批判性對比與英雄定義的認(rèn)知對比，讓觀點在碰撞中自然凸顯，展現(xiàn)出作品的豐富內(nèi)涵與感染力。二是注重引導(dǎo)受眾從被動接收轉(zhuǎn)向主動探尋，新華網(wǎng)“PatTime”系列報道以提問方式激活受眾思考，以“單篇懸念+系列閉環(huán)”結(jié)構(gòu)，強化傳播的延續(xù)性與趣味性。三是改變“英雄化”人物塑造，注重鏡頭語言的情感傳遞，中國新聞網(wǎng)《98歲抗戰(zhàn)老兵：“我只是抗日大潮中的一滴水，此生無怨無悔”》通過動作與神態(tài)細(xì)節(jié)，傳遞老兵復(fù)雜的情緒，以留白式表達(dá)讓情感自然抒發(fā)。

3. 表現(xiàn)形式豐富。圍繞此次紀(jì)念活動，主流媒體策劃推出多語種融媒體專題報道和精品力作。人民網(wǎng)注重移動化、視頻化表達(dá)，推出系列外宣短視頻，《勿忘》采訪了美、法、韓、日等多國民眾，表達(dá)對中國在反法西斯戰(zhàn)爭中的重大作用及影響的認(rèn)可以及對世界和平的向往和珍視，《從〈藍(lán)蓮花〉到盧溝橋：西班牙小哥走進(jìn)抗戰(zhàn)紀(jì)念館》探訪歐洲國禮背后故事，展現(xiàn)世界各國對中華民族獨立和人民解放的支持。新華社注重聽覺符號的情感動員，《紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年|聽，勝利之聲》呈現(xiàn)了閱兵式中標(biāo)兵的口號聲音、飛機振翅長空的呼嘯聲音等，凸顯勝利的意義。新華網(wǎng)紀(jì)錄片《歷史的回想》以真實影像、圖片揭露日本侵華真相，講述中美共同抗戰(zhàn)故事。設(shè)計方面，《中國日報》推出12個版的紀(jì)念活動專刊，打通頭版與背版，展開時氣勢磅礴、非常吸睛。

人民網(wǎng)《勿忘》外宣視頻 來源：人民網(wǎng)

三、技術(shù)賦能：前沿技術(shù)在報道中的創(chuàng)新應(yīng)用

從直播信號的精準(zhǔn)傳輸?shù)揭曈X體驗的沉浸呈現(xiàn)，再到內(nèi)容生產(chǎn)的智能高效，技術(shù)深度賦能九三閱兵報道各環(huán)節(jié)，推動國家形象傳播實現(xiàn)從規(guī)模拓展到質(zhì)量躍升的有效轉(zhuǎn)型。

1. 直播技術(shù)與信號傳輸保障。為了確保紀(jì)念活動畫面的豐富視角、飽滿畫質(zhì)和流暢播出，中央廣播電視總臺構(gòu)建了強大的直播技術(shù)系統(tǒng)，特種設(shè)備使用量也創(chuàng)歷史之最。籌備過程中，總臺與北京理工大學(xué)仿真團(tuán)隊建立了轉(zhuǎn)播機位仿真系統(tǒng)，利用AI技術(shù)對最佳機位進(jìn)行仿真推演和模擬；投入超170個直播機位，通過多次演練、打磨，形成850多個分鏡頭；首次啟用三條“飛貓”索道拍攝系統(tǒng)，借助7臺主臂伸縮可達(dá)70米、擁有強穩(wěn)定性和抗風(fēng)能力的高空作業(yè)設(shè)備，實現(xiàn)空地勾連拍攝效果；打造“空中之眼”轉(zhuǎn)播團(tuán)隊，承擔(dān)核心區(qū)周邊高點及空中梯隊飛行沿線高點的機位拍攝[1]。此外，由中星6D、中星9C、中星9B、中星6C等衛(wèi)星組成的“護(hù)播天團(tuán)”，也為全球直播構(gòu)筑起了全天候、抗干擾、高可靠的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。

2. 視覺美學(xué)與沉浸式體驗。為了提升全球觀眾的視覺體驗，總臺首次規(guī)模化搭建國產(chǎn)8K超高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，根據(jù)大會各段落特點，用符合中國審美、動靜結(jié)合、多角度的鏡頭語言，呈現(xiàn)受閱部隊的昂揚風(fēng)貌和威武聲勢。新華社“出圖”刷爆全網(wǎng)，其背后依托AI智能拍攝系統(tǒng)，通過算法預(yù)判裝備行進(jìn)速度，自動調(diào)整相機追蹤參數(shù)；使用超分辨率重建技術(shù)，將遠(yuǎn)端鏡頭畫面增強至億級像素；利用VR全景直播矩陣讓用戶通過手機“走”進(jìn)裝備內(nèi)部觀看結(jié)構(gòu)演示，用一幀幀震撼人心的宏大圖景、展露神韻的細(xì)節(jié)捕捉和精準(zhǔn)定格的人物特寫，形成了國家形象的視覺外交。

3. 智能生產(chǎn)助力提質(zhì)增效。此次紀(jì)念活動報道中，總臺積極利用AI技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，通過AI翻譯大模型進(jìn)行多語言實時轉(zhuǎn)譯，利用AI系統(tǒng)準(zhǔn)確識別多路信號中正在發(fā)生的內(nèi)容并進(jìn)行快速有序的智能組合與編輯制作。新華社采用了最新研發(fā)的AI智能修圖系統(tǒng)，能夠在極短時間內(nèi)對大量圖片進(jìn)行智能篩選、調(diào)色和裁剪，既保證了出圖速度，又保持了專業(yè)水準(zhǔn)。人民日報社借助數(shù)字水墨技術(shù)對抗戰(zhàn)美術(shù)經(jīng)典作品進(jìn)行再創(chuàng)作，融合動畫影像、原創(chuàng)歌曲與當(dāng)代敘事，完成從靜態(tài)畫作到立體敘事的跨媒介轉(zhuǎn)化，以獨特的藝術(shù)形式傳播中國抗戰(zhàn)歷史和抗戰(zhàn)精神。

紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會 裝備方隊接受檢閱 新華社記者 王鵬 攝 來源：新華網(wǎng)

四、渠道覆蓋：構(gòu)建全域多場景傳播生態(tài)

傳播渠道的優(yōu)化布局與生態(tài)構(gòu)建決定了國家形象對外傳播的廣度與深度。九三閱兵報道通過多渠道、多場景覆蓋擴大傳播范圍，以合作共享機制提高傳播聲量，用精準(zhǔn)投放策略提升傳播效度。

1. 跨區(qū)域多渠道覆蓋。九三閱兵以大規(guī)模報道和多場景直播，廣泛觸達(dá)全球受眾。根據(jù)人民眾云數(shù)據(jù)，2025年8月15日至9月15日，我國主流媒體外文網(wǎng)站、客戶端發(fā)布九三閱兵相關(guān)多語種報道共2332篇。總臺通過15個電視頻道、18個廣播頻率及央視新聞等新媒體平臺同步直播紀(jì)念活動，直播信號和新聞視頻被129個國家和地區(qū)的2016家海外媒體采用播出，包括美聯(lián)社、路透社等12家全球通訊社，美國600家媒體平臺、歐洲42個國家的512家主流媒體、日本主流電視臺NHK、 TBS、Fuji TV等[2]。總臺的直播信號也首次實現(xiàn)了公海海域傳播，全球主要航線的超470艘近遠(yuǎn)洋船只上的觀眾通過總臺中文國際頻道收看了直播。此外，主流媒體也積極拓展海外社交平臺傳播，CGTN直播節(jié)目在谷歌位列多項搜索第一，在YouTube平臺實時觀看人數(shù)達(dá)日常水平的30倍。人民網(wǎng)18個外文語種海外社媒賬號發(fā)布帖文240余條，總瀏覽量超5000萬次。其中，阿文、法文報道關(guān)注度尤高，阿文報道《陸軍方隊劈槍走過天安門!腳步鏗鏘，氣勢如虹!》等成為流量爆款。

2. 合作共享協(xié)同發(fā)力。九三閱兵報道中，我國主流媒體通過內(nèi)容供給側(cè)的深度合作與傳播渠道的全球聯(lián)動，構(gòu)建起多層次、立體化的國際傳播網(wǎng)絡(luò)。總臺與7703家海外媒體合作傳播近4萬次，與亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟等五大新聞聯(lián)盟建立內(nèi)容共享機制，將閱兵信號嵌入海外主流媒體黃金時段。迪拜中阿衛(wèi)視獲得授權(quán)全程向阿拉伯地區(qū)億萬用戶轉(zhuǎn)播紀(jì)念活動，在海外社交平臺多視角報道閱兵盛況與感人故事，相關(guān)視頻在YouTube播放量超7000萬次，互動量破50萬次，多條報道視頻被人民日報社、新華社等媒體編發(fā)后，形成現(xiàn)象級傳播作品。香港地區(qū)媒體及時呈現(xiàn)紀(jì)念活動全貌，深入挖掘歷史內(nèi)涵，廣泛報道社會回響，為構(gòu)建香港地區(qū)理性、正面、積極的輿論氛圍提供了堅實支撐。

3. 精準(zhǔn)傳播效果突出。九三閱兵報道以空前的語種規(guī)模，有效提升傳播觸達(dá)率，打破了西方媒體對華“濾鏡”加工。總臺以85種語言向全球200余個國家和地區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，新增愛爾蘭語、皮金語和盧旺達(dá)語，強化在歐洲西部、南太平洋及非洲中東部的傳播覆蓋。總臺國際視頻通訊社在多個重點地區(qū)和國家的本土落地傳播效果顯著，相關(guān)新聞視頻及閱兵式轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)歐洲國家覆蓋率達(dá)91%。中國日報社面向臺灣同胞，聯(lián)動多家媒體，策劃推出臺灣學(xué)者觀禮系列報道，引發(fā)跨越海峽的情感共鳴，全網(wǎng)傳播量超十億，相關(guān)話題多次登上兩岸社交平臺熱搜。

五、傳播影響：國家形象與國際認(rèn)同

九三閱兵國際傳播實踐引發(fā)全球輿論的廣泛關(guān)注與積極回應(yīng)，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了國際社會對華認(rèn)知偏差，更推動了“和平、發(fā)展、負(fù)責(zé)任”的大國形象的深度建構(gòu)。

1. 國際輿論層面：打破認(rèn)知壁壘，獲得高度評價。九三閱兵成為全球輿論關(guān)注重點，根據(jù)海南大學(xué)國際數(shù)據(jù)與輿論研究中心數(shù)據(jù)，此次閱兵式的國際信息量較2015年增幅達(dá)1355%，反映出國際社會對中國主導(dǎo)的重要歷史紀(jì)念活動的關(guān)注度呈指數(shù)級增長。九三閱兵直播獲得高度評價，國際媒體認(rèn)為此次閱兵展現(xiàn)了精準(zhǔn)、力量與愛國情懷，是中國人民自信心的生動體現(xiàn)。

2. 國家形象層面：和平、發(fā)展、負(fù)責(zé)任的大國形象。此次活動報道超越了閱兵本身，主流媒體積極展現(xiàn)了中國在發(fā)展征程中的開放、自信與擔(dān)當(dāng)，傳遞了攜手構(gòu)建人類命運共同體的承諾，獲得國際社會的廣泛認(rèn)同與積極回應(yīng)，更多國際媒體開始正面承認(rèn)中國的“和平崛起”。外媒報道將此次閱兵視為“中國致力于構(gòu)建更加公平正義的多極世界秩序的宣言”，表示中國在全球緊張局勢下，發(fā)出了強烈的和平與國際合作信號，指出“中國向世界清晰表達(dá)：在歷史與現(xiàn)實的兩條軸線上，既不回避力量，也不放棄對話”。

3. 文化認(rèn)同層面：激活情感聯(lián)結(jié)，凝聚全球共識。九三閱兵盛況也登上了海外社交媒體的熱搜熱榜，特別是在TikTok和YouTube等視頻平臺，我國主流媒體以具象化符號打破語言壁壘，以個體故事建立情感紐帶，吸引了國際媒體和海外網(wǎng)紅的二次創(chuàng)作與擴散，在軍事愛好者、歷史研究者等社群中“破圈”傳播。有外媒轉(zhuǎn)發(fā)閱兵式無人作戰(zhàn)裝備“機器狼”方陣的視頻，播放量超557萬次，中國軍人高喊“為人民服務(wù)”的視頻播放量超590萬次。在TikTok搜索九三閱兵等關(guān)鍵詞，“震撼”“感動”成為海外網(wǎng)友的高頻評價，有網(wǎng)友逐幀分析訓(xùn)練視頻贊嘆“中國信息化程度全球領(lǐng)先”。

六、啟示：創(chuàng)新對外傳播，塑造可信、可愛、可敬的中國形象

九三閱兵國際傳播實踐為新時代的國家形象塑造與傳播提供了經(jīng)驗啟示與路徑參考。我國主流媒體的對外傳播工作須立足中國實踐、回應(yīng)世界關(guān)切，從傳播理念、話語體系、技術(shù)應(yīng)用、生態(tài)構(gòu)建、評價標(biāo)準(zhǔn)等維度推進(jìn)系統(tǒng)性革新。

1. 傳播理念創(chuàng)新：注重共通表達(dá)與全球交流對話。跳出單一國家敘事，構(gòu)建“中國立場+世界表達(dá)”的對話式理念，是塑造國家形象的重要方式。將重大主題報道置于全球敘事的宏觀框架中，建立國際社會可共情的共同記憶。注重挖掘、闡釋國家行為背后所承載的全球性價值議題，通過強調(diào)和平性、包容性與責(zé)任性，降低意識形態(tài)對抗。

2. 話語體系升級：提升議題設(shè)置與敘事創(chuàng)新能力。國家形象傳播的話語體系需強化議程設(shè)置與“自塑”能力，兼顧宏大敘事與微觀表達(dá)，實現(xiàn)政治性、藝術(shù)性與人文性的統(tǒng)一。“可信”形象需建立在權(quán)威信源、數(shù)據(jù)支撐與事實閉環(huán)基礎(chǔ)上，通過“有理有據(jù)、立場堅定”的姿態(tài)，“主動公開、清晰闡釋”的策略來提升話語權(quán)威。“可愛”形象需借重文化符號的國際化轉(zhuǎn)譯，將抽象的國家意志轉(zhuǎn)化為具象的個體命運與情感體驗，用原生態(tài)細(xì)節(jié)替代刻意說教，通過普遍的人性共鳴建立情感連接，并以多元的表現(xiàn)形式、溝通性話語和強互動方式，讓敘事更具情感穿透力。“可敬”形象則依賴于國際貢獻(xiàn)及大國行為的系統(tǒng)化敘事與立體化呈現(xiàn)，需以全球治理的責(zé)任性展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)，以發(fā)展道路的先進(jìn)性凸顯制度優(yōu)勢，以價值追求的引領(lǐng)性凝聚人類共識。

3. 技術(shù)應(yīng)用深化：賦能智能化國際傳播范式變革。前沿技術(shù)的深度應(yīng)用，是突破傳播壁壘、提升中國形象國際影響力的重要支撐。主流媒體應(yīng)充分利用智能科技實現(xiàn)高精度信息傳輸與高質(zhì)量素材采集，多語種、跨模態(tài)定制化內(nèi)容生產(chǎn)與跨渠道分眾化精準(zhǔn)傳播，大力探索超高清直播技術(shù)與虛擬現(xiàn)實、擴展現(xiàn)實等技術(shù)在構(gòu)建臨場感、交互性敘事中的應(yīng)用，打破物理界限，為海內(nèi)外受眾提供沉浸式的“中國體驗”。通過技術(shù)的內(nèi)生性融合，驅(qū)動中國形象的呈現(xiàn)從可視、可聽向可感、可互動兼容變革，以技術(shù)先進(jìn)性支撐敘事主導(dǎo)權(quán)，有效增強國際受眾對華認(rèn)知深度。

4. 傳播生態(tài)構(gòu)建：強化視頻平臺布局與協(xié)同傳播。構(gòu)建主體多元、渠道立體的全球化傳播網(wǎng)絡(luò)是提升中國形象國際認(rèn)同度的關(guān)鍵路徑。一方面，主流媒體應(yīng)強化自主可控平臺的全球化布局，形成多渠道、廣覆蓋的對外傳播體系，重點加強在主流視頻平臺與社交網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略性存在，提升算法推薦與本土化運營能力，有效觸達(dá)視覺傳播時代的國際輿論主陣地。另一方面，要采取開放平臺策略，加強與各國媒體、智庫、社會組織、意見領(lǐng)袖等多元主體的交流合作，特別是深化與“全球南方”國家的傳播伙伴關(guān)系，通過媒介互助、內(nèi)容共制與渠道共享等方式，借嘴說話、借筒傳聲。有效拓展傳播疆域，積極發(fā)揮區(qū)域媒體作用，讓中國敘事更貼合特定區(qū)域受眾的認(rèn)知習(xí)慣，增強對外傳播的說服力與影響力。

5. 評價體系優(yōu)化：從流量導(dǎo)向向認(rèn)知導(dǎo)向深化。國際傳播的最終目的在于實現(xiàn)國際社會對中國形象的深度認(rèn)知與價值認(rèn)同。主流媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變“流量導(dǎo)向”的傳統(tǒng)評價思維，確立“認(rèn)知導(dǎo)向”的新評價標(biāo)準(zhǔn)，更注重傳播對國際輿論場的長期塑造，更明確“對誰傳、傳什么、怎么傳才能改變認(rèn)知”的差異化傳播策略，更聚焦核心價值傳遞，關(guān)注傳播主客體之間的精準(zhǔn)協(xié)同共意[3]，建立以“認(rèn)知嵌入度”和“認(rèn)同轉(zhuǎn)化率”為核心的評價體系，量化追蹤目標(biāo)受眾對中國理念、文化等認(rèn)知變化與態(tài)度傾向，動態(tài)調(diào)整傳播策略，從而確保對外傳播工作真正服務(wù)于增進(jìn)理解互信、塑造積極預(yù)期的長遠(yuǎn)目標(biāo)，實現(xiàn)從影響眼球到贏得人心的根本躍升，更好展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

(本文刊發(fā)于《傳媒》2026年4月 上)

參考文獻(xiàn)

[1] 打造“空中之眼”!總臺創(chuàng)新視角呈現(xiàn)閱兵大會盛況[EB/ OL] .(2025-09-04)[2025-11-04] .https ://bai jiahao. baidu. com/s?id =1842324782419794131&wfr=spider&for=pc.

[2] 偉大勝利 永遠(yuǎn)銘記!總臺直播紀(jì)念大會全球傳播創(chuàng)紀(jì)錄[EB/OL] .(2025-09-04) [2025-11-04] .https://www. cctv. cn/2025/09/04/ARTIqj l0G5ajmnjZLNkbNeIX250904. shtml.

[3]徐明華，李虹 .精準(zhǔn)國際傳播的智能轉(zhuǎn)型：新范式、新挑戰(zhàn)與新治理[J] .蘇州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2025，46 (05)：161-171.