沒(méi)有國(guó)家隊(duì)也要看球！泰國(guó)16億泰銖預(yù)算通過(guò)，幕后博弈始末揭秘

誰(shuí)能想到，世界杯開(kāi)賽在即亞洲這邊轉(zhuǎn)播權(quán)談不攏，第一個(gè)站出來(lái)給球迷兜底的居然是泰國(guó)。距離6月11日美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)，只剩不到一個(gè)月時(shí)間，不少泰國(guó)民眾早就開(kāi)始擔(dān)心，這次要面臨無(wú)球可看的窘境。

這屆世界杯是第一次擴(kuò)軍到48支球隊(duì)，總比賽場(chǎng)次漲到104場(chǎng)，規(guī)格上來(lái)了轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格也跟著水漲船高。國(guó)際足聯(lián)這波提價(jià)太猛，中國(guó)印度兩大人口市場(chǎng)都還沒(méi)簽字，東南亞這邊越南印尼早早敲定了協(xié)議，泰國(guó)和馬來(lái)西亞的轉(zhuǎn)播權(quán)一直沒(méi)動(dòng)靜。

今年5月13日路透社和泰國(guó)多家權(quán)威媒體都發(fā)了報(bào)道，泰國(guó)政府已經(jīng)正式批準(zhǔn)了13億到16億泰銖的初始預(yù)算，折合成人民幣大概3.2億元。這筆錢(qián)就是專門(mén)用來(lái)談2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的，牽頭的是泰國(guó)國(guó)家廣播和電信委員會(huì)，現(xiàn)在已經(jīng)啟動(dòng)談判了。

這個(gè)議題早就被定為緊急提案，官方都清楚現(xiàn)在時(shí)間緊任務(wù)重，必須搶在開(kāi)賽前把所有事兒捋順。泰國(guó)民眾等這屆世界杯等了四年，官方不想讓大家的期待落空。

不少人看到這可能會(huì)納悶，泰國(guó)自己國(guó)家隊(duì)都沒(méi)打進(jìn)決賽圈，犯得著掏這么多錢(qián)出來(lái)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)？這事真不是政府亂花錢(qián)，泰國(guó)本身就有幾千萬(wàn)狂熱球迷，哪怕沒(méi)有自家隊(duì)伍，熬夜蹲守看頂級(jí)球星踢球，早就成了很多人生活里必不可少的娛樂(lè)項(xiàng)目。

之前泰國(guó)調(diào)整了廣播電視監(jiān)管規(guī)則，折騰完直接把世界杯從電視臺(tái)免費(fèi)必播的名單里拿掉了。這就意味著，電視臺(tái)沒(méi)有必須免費(fèi)轉(zhuǎn)播的義務(wù)，完全放給市場(chǎng)的話，版權(quán)大概率會(huì)落到高價(jià)付費(fèi)平臺(tái)手里。普通民眾尤其是不買(mǎi)付費(fèi)會(huì)員的群體，很可能再經(jīng)歷一次2022年世界杯那樣的黑屏窘境。

為了避免歷史重演，泰國(guó)政府這次搞了個(gè)公私協(xié)作的新模式。NBTC作為牽頭方，不光要跟國(guó)際足聯(lián)砍價(jià)，還要到處拉私營(yíng)企業(yè)拉贊助拉廣告，盡量把公共財(cái)政的支出壓到最低。

泰國(guó)總理阿努廷很早就把話放得明明白白，哪怕泰國(guó)隊(duì)沒(méi)進(jìn)決賽圈，也要保住全民免費(fèi)看球的老傳統(tǒng)。他清楚這份快樂(lè)對(duì)泰國(guó)民眾來(lái)說(shuō)有多重要，不能隨便說(shuō)丟就丟。

這次談判的難度遠(yuǎn)超往屆，很多私營(yíng)巨頭一看就打了退堂鼓。市場(chǎng)預(yù)估這次泰國(guó)區(qū)域的轉(zhuǎn)播版權(quán)大概要16億泰銖，比2022年卡塔爾世界杯的14億泰銖漲了不少，這么高的成本，換哪個(gè)要盈利的企業(yè)都得掂量再三。

還有個(gè)糟心事兒就是時(shí)差，本屆世界杯的主辦地在北美，大部分比賽都放在泰國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間深夜11點(diǎn)、凌晨1點(diǎn)甚至凌晨3點(diǎn)開(kāi)賽。這個(gè)點(diǎn)本來(lái)收視率就沒(méi)保證，廣告商也不愿意投錢(qián)，轉(zhuǎn)播商算來(lái)算去都賺不到錢(qián)，自然沒(méi)人愿意接盤(pán)。

外頭也有不少質(zhì)疑聲，說(shuō)拿納稅人的錢(qián)買(mǎi)這么貴的版權(quán)，完全是沒(méi)必要的支出。阿努廷公開(kāi)回應(yīng)的時(shí)候直接說(shuō)了，他非常自豪能給全體國(guó)民保住這份看球的快樂(lè)，而且過(guò)去歷屆政府都是這么做的，沒(méi)什么問(wèn)題。

預(yù)算批下來(lái)的當(dāng)天，NBTC就立刻動(dòng)了起來(lái)，已經(jīng)開(kāi)始跟泰國(guó)國(guó)內(nèi)頭部的電信和傳媒巨頭接觸談合作了。NBTC高層也對(duì)外說(shuō)了，這次會(huì)做一個(gè)全程透明的資金使用計(jì)劃，就是為了避免再出現(xiàn)資源分配不均的糾紛，讓所有人都能看上球。

現(xiàn)在啟動(dòng)資金落袋，泰國(guó)民眾懸了好幾個(gè)月的心終于放下來(lái)了。泰國(guó)各大體育論壇早就炸開(kāi)了鍋，球迷一邊聊阿根廷、西班牙這些奪冠熱門(mén)的陣容配置，一邊蹲守著自家訂閱頻道出觀賽指南，整個(gè)社交平臺(tái)都彌漫著狂歡的氛圍。

這事不光對(duì)泰國(guó)球迷是好事，對(duì)整個(gè)亞洲轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)都是個(gè)重要信號(hào)。之前FIFA漲價(jià)后不少亞洲國(guó)家都抱著觀望態(tài)度，搞得FIFA這邊庫(kù)存壓力不小，泰國(guó)這波高調(diào)入場(chǎng)，剛好緩解了這個(gè)壓力。

這種政府牽頭拉社會(huì)資本合作的模式，也給其他還在觀望的國(guó)家做了個(gè)范本，原來(lái)不一定得全靠政府或者全靠市場(chǎng)，湊一塊兒就能打破僵局。現(xiàn)在就剩最后幾周磨細(xì)節(jié)了。

只要接下來(lái)的談判順順利利，6月11日墨西哥城阿茲特克體育場(chǎng)的煙花點(diǎn)亮的時(shí)候，泰國(guó)球迷就能準(zhǔn)時(shí)圍在電視機(jī)前，享受這場(chǎng)四年一度的足球盛宴了。

參考資料：環(huán)球網(wǎng) 泰國(guó)批準(zhǔn)16億泰銖預(yù)算用于2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判