“央媽推薦”也敢隨便蹭？畢生之研直播間里的“牛皮”吹到頭了！

如果你最近在抖音刷到畢生之研的直播間，大概率會被“央媽推薦”的宣傳給唬住。再配合上網(wǎng)頁里那一連串“厚表皮+33.53%、細紋-33.54%”的硬核數(shù)據(jù)，以及主播賣力嘶吼的“逼單”話術(shù)，你是不是覺得這簡直就是國貨之光、敏肌救星？

作為一個看了太多國貨起起落落的觀察者，清揚君今天必須給這個品牌潑一盆冷水。

“央媽推薦”？你信嗎？

在畢生之研抖音官方旗艦店的產(chǎn)品鏈接標(biāo)題里，赫然寫著【央媽推薦】四個大字。主播在直播間里也是底氣十足，各種功效讓你聽的心動不已。

不知道的還以為畢生之研上了央視的黃金時段廣告，或者是拿到了春晚的贊助權(quán)。

但事實是什么呢？早在2024年5月，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室就已經(jīng)發(fā)布過嚴正聲明：總臺從未頒發(fā)過“央視展播品牌”“CCTV央視展播品牌”等稱號，市面上所有掛著這類名頭的，全是虛假宣傳。

畢生之研這種“硬蹭”的行為，無非是想利用權(quán)威媒體在老百姓心中的公信力來為自己背書。這種“拉大旗作虎皮”的營銷手段，雖有效但短視。如果一家企業(yè)需要靠虛構(gòu)“國家級”背書來撐門面，那它的產(chǎn)品力到底是有多心虛？

通過備案查詢，畢生之研抖音官方旗艦店是上海畢生之研生物科技有限公司注冊運營的，后者是上海科黛生物科技有限公司的全資子公司。

企查查數(shù)據(jù)顯示，上海科黛生物科技有限公司成立于2016年，在2019年和2020年獲得過2輪融資，目前擁有高新技術(shù)企業(yè)和專精特新中小企業(yè)資質(zhì)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月，畢生之研主流電商銷售額約7億，正朝著10億級狂奔。只可惜，跑得越快，暴露出的問題越多。

28天的功效，7天的試驗，注了多少水？

畢生之研直播間的“畢生之研厚臉皮多肽屏障修護乳”，在宣傳中打出了極其誘人的數(shù)據(jù)：“厚表皮+33.53%，厚真皮+14.36，細紋-33.54%”。

從數(shù)據(jù)來看，這效果著實不錯。但清揚君仔細核對了其備案信息“滬G妝網(wǎng)備字2026000324”，發(fā)現(xiàn)了巨大的漏洞。

根據(jù)備案信息顯示，修護乳提交的試驗周期僅為7天，而宣傳數(shù)據(jù)卻是28天后的結(jié)果。7天的試驗數(shù)據(jù)，怎么能支撐起28天的宣傳結(jié)論？

更離譜的是，7天的報告里提到表皮厚度增加只有5.76%，而宣傳里變成了33.53%，這翻了將近6倍的數(shù)據(jù)是從哪里出來的嗎？難道是數(shù)據(jù)備案時上傳錯了？

這種典型的“功效虛標(biāo)”，已經(jīng)不是簡單的夸大其詞，而是赤裸裸的數(shù)據(jù)造假。用一句不恰當(dāng)?shù)脑拋碚f，這就好比你去面試，明明只考了20分，非要把別人的90分成績單P上自己的名字。這在化妝品行業(yè)的嚴監(jiān)管下，是極其危險的“玩火”行為。

直播間里的“演技”：除了逼單，就是違法

如果你以為畢生之研只是在詳情頁上做手腳，那你就太小看他們的直播間了。

直播間里主播口若懸河，楞是把普通化妝品吹成了“萬能藥”。什么“修紅修敏修屏障”“抗皺淡紋促膠原”都能搞定。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，這款產(chǎn)品僅僅是普通化妝品。普通化妝品嚴禁宣稱醫(yī)療作用，“修敏”涉及醫(yī)療術(shù)語，“促膠原”更是超出了化妝品定義范疇，屬于妥妥的虛假宣傳。

更可笑的是那些“逼單”話術(shù)。什么“只有前四單付款買大送小”“還有三單”，連著幾天都是同樣的臺詞，同樣的套路。消費者以為自己是那個幸運的“前四名”，殊不知在商家眼里，每一個蹲在直播間的觀眾都是永遠的“接盤俠”。這種虛構(gòu)庫存、制造緊張氣氛的手段，已經(jīng)違反了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》，屬于典型的誤導(dǎo)消費者。

“敏肌專研”的遮羞布：一邊收割，一邊爛臉

畢生之研一直標(biāo)榜自己是“敏肌專研”，這定位聽起來很高級，很有技術(shù)壁壘。

但是，看看黑貓投訴平臺上那80多條投訴，以及抖音評論區(qū)里大量的差評，你會發(fā)現(xiàn)一個扎心的現(xiàn)實：所謂的“專研”，似乎并沒有宣傳的那么好用。

“用完直接全臉泛紅長疹子”“使用后爆痘、紅腫刺痛”……類似的投訴有不少。一個宣稱專為敏感肌研發(fā)的產(chǎn)品，卻導(dǎo)致大量消費者“爛臉”，這到底是“厚臉皮”還是“毀臉皮”？這不得不讓人懷疑其產(chǎn)品的安全性驗證是否過關(guān)，所謂的“科研”到底有幾分含金量。

清揚銳評：

畢生之研的這場直播鬧劇，其實是當(dāng)下很多網(wǎng)紅國貨的縮影。它們太急于求成，太迷信流量的捷徑。

當(dāng)“央媽推薦”的謊言被戳穿，當(dāng)“28天厚表皮”的數(shù)據(jù)被扒皮，當(dāng)“敏肌專研”變成“敏肌投訴聚集區(qū)”，消費者還會給你第二次機會嗎？

希望畢生之研能少一點直播間的演技，多一點實驗室里的誠意，對的它起名字“畢生之研”。否則，這好不容易立起來的“人設(shè)”，崩塌也就是一夜之間的事。

圖源：抖音、藥監(jiān)局官網(wǎng)、黑貓投訴