流量時代自貢燈會如何解鎖“城市文旅營銷” 這場推介會帶來新思考

叢雨萌 封面新聞記者 劉恪生

5月14日，作為第三十二屆自貢國際恐龍燈會——自貢彩燈交易大會的核心配套活動，自貢彩燈與城市品牌營銷推介會在自貢匯東大酒店舉行。本次推介會由四川日報社與自貢市委宣傳部共同主辦，四川日報報業(yè)集團(tuán)駐自貢辦事處承辦，以“燈耀華夏·聲量全球”為主題，搭建政媒企深度對接、資源共享、價值共創(chuàng)的合作平臺，以“彩燈”為核心引擎，全面提升自貢城市品牌影響力與全球美譽(yù)度。來自黨政部門、主流媒體、頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺與出海企業(yè)的200余名代表參會。

推介會現(xiàn)場（主辦方提供）

流量變留量：解鎖城市文旅營銷新范式

如何將燈會流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展紅利，成為本次推介會的核心議題。各方共識認(rèn)為，文旅營銷需跳出單一辦展模式，通過場景創(chuàng)新、技術(shù)賦能與全民共創(chuàng)，實現(xiàn)“流量吸引—消費(fèi)留存—口碑傳播”的閉環(huán)。

川觀新聞分享嘉賓提出，“未來城市營銷主戰(zhàn)場在存量空間的反差融合”。他以自貢彩燈大世界為例，其從單一燈展升級為電競、電音綜合場景，帶動周邊消費(fèi)超3700萬元，印證了“閑置空間+反差內(nèi)容”的爆點邏輯。同時，自貢打造的“線上打卡領(lǐng)徽章、線下集章兌美食”動線，成功將觀燈客流導(dǎo)入鹽幫美食與商圈。川觀新聞研發(fā)的“熊貓路書”文旅智能體，可為各地部署，提供全鏈路攻略生成、投訴一鍵反饋與民間玩法征集服務(wù)。

封面?zhèn)髅絼t以數(shù)字技術(shù)為文旅賦能。該負(fù)責(zé)人提出建議，可以打造“燈小游”燈會IP智能體，融合AI交互與非遺文化數(shù)據(jù)，實現(xiàn)擬人化導(dǎo)覽與科普；推出《燈影尋蹤》沉浸式互動劇游與AR彩燈智游產(chǎn)品，通過游戲化敘事嵌入消費(fèi)權(quán)益，吸引年輕與親子客群。此外，封面連續(xù)七年舉辦的自貢原創(chuàng)短視頻大賽，累計產(chǎn)出千余條作品、全網(wǎng)傳播超億次，讓普通市民成為城市代言人。

快手科技也帶來可復(fù)制的營銷經(jīng)驗。快手海外公共事務(wù)總監(jiān)韓行表示，平臺曾聯(lián)合都江堰打造“音樂會+市集+賣場”模式的山野音樂會，總曝光超7億。未來可結(jié)合“快手500個家鄉(xiāng)”IP，挖掘自貢鹽、恐龍、彩燈文化基因。

品牌出海：構(gòu)建“文化+商業(yè)”雙循環(huán)新生態(tài)

“自貢彩燈早就走出去了，但更關(guān)鍵的是，怎樣讓世界知道，這盞燈來自自貢。”環(huán)球網(wǎng)代表在臺上點出行業(yè)“燈下黑”痛點。本次推介會她提出“話題制造、全球傳播、精準(zhǔn)落地”閉環(huán)，推動彩燈從“賣產(chǎn)品”向“賣品牌”升級。

推介會上，環(huán)球網(wǎng)分享了聯(lián)合國主題畫展、“一帶一路”百國印記短視頻大賽的成功經(jīng)驗，提出“真正的文化傳播是讓世界主動參與”。

自貢彩燈出海，現(xiàn)成的、擁有海量傳播資源的平臺，在哪里？快手聚焦印尼市場提供本土化方案。韓行介紹，旗下SnackVideo在印尼擁有4300萬月活用戶，用戶對熱烈喜慶內(nèi)容的偏好與自貢彩燈高度契合。未來可邀請印尼家族達(dá)人探訪彩燈大世界，定制彩燈主題微綜藝與豎屏短劇，同時依托平臺電商生態(tài)，通過達(dá)人營銷與直播帶貨，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化雙贏。

四川國際傳播中心則帶來國際傳播下半場的核心打法 ——“借嘴說話”。分享嘉賓用案例印證：西班牙大 V 打卡自貢鹽幫菜，一條視頻觸達(dá) 200 萬西語受眾；簽約 100 個全球網(wǎng)紅成為文旅 “野生代言人”，海外播放量破億。“文化出海不是單向灌輸，而是讓當(dāng)?shù)厝酥v中國故事。” 該負(fù)責(zé)人表示，中心將聯(lián)動海外達(dá)人走進(jìn)自貢，用外國人視角講述燈匠故事，讓彩燈文化被全球觀眾真正接納。

聚力共生：共建自貢彩燈產(chǎn)業(yè)出海新通道

自貢彩燈不僅是一項特色產(chǎn)業(yè)，更是建設(shè)國際旅游城市的核心名片與核心引擎。堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是國際旅游城市的底氣。目前自貢已形成覆蓋設(shè)計、制作、運(yùn)輸、布展的全鏈條彩燈產(chǎn)業(yè)集群，聚集企業(yè)1712家，占據(jù)國內(nèi)85%、國際92%的市場份額，年產(chǎn)值超60億元。本次推介會上，自貢彩燈宣傳推介聯(lián)盟表示，2025年，聯(lián)盟全年累計幫助63家企業(yè)獲得貸款支持超過9.92億元。下一步，聯(lián)盟將發(fā)起三項賦能計劃，分別從品牌曝光、技術(shù)研發(fā)、全鏈條服務(wù)三個方面，助力自貢彩燈提升國際競爭力。

本次推介會上，四川日報報業(yè)集團(tuán)作為鏈接全球資源的 “超級樞紐”，將啟動 “百舸爭流” 項目。該項目將征集100家出海企業(yè)，整合快手、環(huán)球網(wǎng)、四川國際傳播中心等多方力量，為自貢打造覆蓋主流媒體、海外社交平臺與網(wǎng)紅達(dá)人的全球傳播矩陣。