隨著2026年美加墨世界杯開幕日期的臨近,全球體育版權(quán)市場(chǎng)最受關(guān)注的一場(chǎng)商業(yè)博弈終于落定。
據(jù)曝,中央廣播電視總臺(tái)與國際足聯(lián)正式達(dá)成協(xié)議,央視成功拿下2026美加墨世界杯的中國大陸地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。
這場(chǎng)歷時(shí)數(shù)月、牽動(dòng)無數(shù)球迷神經(jīng)的版權(quán)談判,終于畫上了句號(hào)。
![]()
從1982年央視首次全程轉(zhuǎn)播西班牙世界杯開始,世界杯便成為中國球迷四年一度的集體記憶。
四十多年來,中國觀眾通過央視的鏡頭見證了馬拉多納的“上帝之手”、齊達(dá)內(nèi)的頭頂馬特拉齊、梅西捧起大力神杯等無數(shù)經(jīng)典瞬間。
可以說,央視的轉(zhuǎn)播歷史,就是中國球迷的世界杯歷史。
然而,本屆世界杯的版權(quán)談判堪稱史上最艱難的一次。
國際足聯(lián)最初向央視開出的單屆轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元,折合人民幣約18億至21億元。即便經(jīng)過多輪談判后降至1.2億至1.5億美元,與央視約6000萬至8000萬美元的預(yù)算之間仍有顯著差距。
價(jià)格談判僵持的背后,是雙方對(duì)版權(quán)價(jià)值判斷的根本分歧。
2022年卡塔爾世界杯期間,中國在全球數(shù)字及社交平臺(tái)的總觀看時(shí)長占比高達(dá)49.8%,梅西決賽的單場(chǎng)數(shù)字觀看時(shí)長超過1.2億小時(shí),占全球六成以上。
基于這一數(shù)據(jù),F(xiàn)IFA將中國與美、英等發(fā)達(dá)市場(chǎng)并列定位為“全球頂級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)”,試圖將自身高達(dá)130億美元的周期營收目標(biāo)壓力轉(zhuǎn)嫁到中國頭上。
但央視認(rèn)為美加墨與中國時(shí)差達(dá)12至15小時(shí),約七成比賽在北京時(shí)間凌晨至上午時(shí)段進(jìn)行,完美避開了國內(nèi)收視黃金檔。
再加上中國男足已連續(xù)六屆無緣世界杯,國內(nèi)觀眾缺乏主隊(duì)情感共鳴,版權(quán)實(shí)際價(jià)值大打折扣。
這種懸殊的差別,讓央視堅(jiān)決拒絕充當(dāng)“冤大頭”。
最終,雙方的理性選擇了握手言和。
對(duì)于中國球迷而言,這意味著他們又能通過央視及分銷平臺(tái),在電視、手機(jī)、電腦上繼續(xù)觀賽。對(duì)于中國體育產(chǎn)業(yè)而言,這是國家主流媒體在版權(quán)博弈中踐行公共責(zé)任與商業(yè)理性的勝利,既守住了市場(chǎng)公平的底線,又履行了為廣大觀眾提供公共文化服務(wù)的職責(zé)。
一場(chǎng)天價(jià)僵局的落幕,總算是達(dá)成了兩全其美。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.