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5月15日,多方消息確認,中央廣播電視總臺已正式獲得2026年美加墨世界杯版權,這場歷時半年的天價版權拉鋸戰終于落下帷幕。
2026年世界杯將由加拿大、墨西哥、美國三國聯合承辦,賽事橫跨16座城市、歷時39天,揭幕戰將于6月11日在墨西哥城打響,決賽定于7月19日在紐約-新澤西賽區舉辦,共計104場賽事。
從1990年意大利世界杯算起,央視已經連續轉播了九屆,一屆沒落。
雖然官方尚未正式宣布,但多個渠道信息顯示,簽約金額或為1.1億美元左右,央視并計劃于本周日(5月17日)召開資源推介會,正式對外公布賽事轉播安排與招商方案。
這場版權談判堪稱中國體育轉播史上最艱難的一次。
早在數月前,國際足聯向央視開出的初始報價高達2.5億至3億美元,相當于約18至21億人民幣。這一價格較上屆卡塔爾世界杯的單屆成本翻了近一倍,創下歷史新高。
央視的預算底線則長期鎖定在6000萬至8000萬美元,雙方價差懸殊導致談判一度陷入僵局。
面對國際足聯的“獅子大開口”,央視此次態度異常強硬。國際足聯隨后經歷了多輪降價——從3億美元降至1.5億,再到1.2億,直至談判后期傳出1.05億美元的報價。
央視在此次談判中展現的底氣,基于多重現實考量。
首先,手握壟斷談判權——根據國家規定,央視是中國大陸唯一有權直接采購世界杯、奧運會等頂級賽事版權的機構,其他平臺只能等待其分銷。
其次,賽事商業價值的客觀縮水:本屆世界杯絕大部分比賽正值北京時間凌晨至上午,黃金廣告時段缺失;加之國足連續第六次無緣世界杯,缺失本土球隊的情感驅動力;此外,48隊擴軍雖然增加了比賽場次,卻稀釋了小組賽的競技含金量。
更深層的原因在于,中國在全球體育版權市場中的角色已經發生轉變。
中國市場貢獻了上屆世界杯近一半的全球數字平臺觀看時長,海信、蒙牛、萬達等中國企業投入超過5億美元贊助費。這些贊助商在合同中的曝光對賭條款,使得一旦國內無平臺轉播,國際足聯將面臨巨額索賠,這直接鎖死了國際足聯漫天要價的籌碼。
盡管國際足聯屢屢降價,但中國球迷們仍不買賬。許多人表示,由于中國男足沒有打進世界杯,國際足聯“應該倒貼我們這么多錢”。
為打破僵局,五月中旬,國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫、執行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾率國際足聯代表團緊急抵京,與央視展開面對面磋商。
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在央視堅決的議價姿態下,最終成交價被壓至1.1億美元上下,較初始報價降幅超過60%。
在距離2026年美加墨世界杯開幕不到一個月之際,國內轉播權的懸念終于畫上句號。
央視獲得獨家主版權后,預計將像往屆一樣,將新媒體轉播權分銷給咪咕、抖音等平臺,形成多渠道覆蓋的觀賽格局。
央視的壓哨簽約,意味著中國球迷不會缺席這場足球盛宴,而國際足聯最終也守住了全球最大、最具商業價值的中國市場。
這場電視轉播權的博弈,本質上是一堂市場教育課。
央視不再當單向“提款機”,對國際足聯堅決說“不”,守住的不僅僅是報價的底線,還有中國體育市場的定價權。
中國市場有溫度,更有底線;我們接受足球,但不接受“宰割”。
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