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這場關于“真”的精神對話,讓國緣不僅僅是一杯酒,更成為一種態度的標簽······
這個初夏,江蘇的流量密碼,屬于蘇超。
2026年“蘇超”(江蘇省城市足球聯賽)再次成為現象級話題。線上線下熱度齊飛,13座城市的榮譽感被點燃。作為行業媒體,我們關心的不僅是流量數字,更是一個值得深思的問題:蘇超究竟擊中了大眾怎樣的情緒?
答案是“真性情”。
蘇超,我們看什么?
蘇超的核心魅力,在于它的松弛感。球員為家鄉而戰,拼到最后一刻,球迷吶喊足夠投入。這種狀態少了幾分套路,多了一些本真,在當下被規則和效率框定的生活中,成了一種稀缺狀態。熱愛蘇超的人,本質上是在為自己內心投票——他們渴望進取、渴望釋放、渴望做自己。
這正是今世緣酒業選擇與蘇超深度綁定的底層邏輯。作為官方戰略合作伙伴,國緣今年沒有停留在傳統的冠名曝光,而是提煉出一個核心態度——“真性情”,與千萬球迷進行了一場精神對話。
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在今世緣酒業視頻號蘇超內容的評論區,滿屏的“求球票”“為家鄉助威”“看蘇超、喝國緣”球迷留言,印證了這份情緒共鳴。而解說洪超那句“千年文脈貫吳楚,一日鋒芒競蘇淮”,更是把蘇超賽場的熱血、江蘇人的風骨,揉進了滾燙的解說里,喊出了江蘇人藏不住的真性情。這些不掩飾的熱愛、不偽裝的表達,正是蘇超最動人的底色。
從“看”到“喝”,一條完整的價值鏈條
如果說看蘇超是“欣賞真性情”,那么,喝國緣就是“呼應真性情”。這兩者之間,有一條完整的邏輯鏈條。
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場上的球員,他們拼搏、進取,為了城市榮譽毫無保留,這是一種“真性情”的極致表達;看臺上的球迷,他們立場鮮明、敢于表達、渴望參與,同樣是一群活得通透的人。
而這兩類人,恰恰與國緣的核心消費人群有著天然的契合:他們大多是在事業中進取向上、在生活中追求真實,既有“成大事”的格局,也有“不端著”的松弛。贏球了,為家鄉球隊舉杯;相聚時,為志同道合碰杯。
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所以,“喝國緣的人也是真性情”不是一個營銷話術,而是一個自然推導:你欣賞什么,你就認同什么;你認同什么,你就成為什么;我們為之熱血沸騰的,就是內心真正在乎的。賽場上球員毫無保留的釋放,值得場下觀眾用一杯酒來回應。
國緣品牌這次場景遷移,不是硬生生地把酒塞進賽事,而是希望被球迷主動請進慶祝場景。
“緣”的三層含義,價值觀共鳴才是品牌護城河
“成大事,必有緣”——是國緣的品牌內核。在這次蘇超營銷中,“緣”字被賦予了新的含義。
第一層,是與自己的緣。大家在生活中,迎合周邊環境,或多或少都會收起真實的自己。而蘇超賽場,則為大家提供了一個“釋放自己、做自己”的場景。喝國緣,本質上是在與內心那個有進取的、不甘平庸的自己相遇。
第二層,是與同路人的緣。球場邊、酒桌上,舉杯共飲的都是懂拼搏、敬真情的同道中人。這一刻,酒不是酒,而是一個真情實感的連接器。
第三層,是與時代的緣。從過去兩年酒業消費趨勢的變化可以看出,當下的社會情緒正從“端著”走向“釋放”,從“表演”走向“真實”。國緣旗幟鮮明地倡導“真性情”,是一種敏銳的時代情緒捕捉。這已經超越了傳統體育營銷的“從品牌曝光到銷售轉化”邏輯,進入了深層次的價值觀共鳴。
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而對經銷商和終端來說,這種共鳴意味著什么?意味著消費者不是因為促銷而買酒,而是因為“這酒懂我”而主動選擇,這也正是品牌最深的護城河。
這場關于“真”的精神對話,讓國緣不僅僅是一杯酒,更成為一種態度的標簽。看蘇超的人是真性情,踢球的人是真性情,喝國緣的人也是真性情——這三句話串在一起,完成了一次從賽場到酒杯的價值閉環。
而這,或許就是這個時代最稀缺,也最珍貴的東西。
編輯:閆秀梅
校對:馬越
監制:王玉秋
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