飯圈里叫偶像“老公”是常事,年輕人之間玩梗也沒什么,但母親節營銷是面向全民的,上到六七十歲的父母輩,下到十幾歲的學生,不是所有人都懂飯圈的“黑話”。
一個需要“課代表”解釋的小眾梗,放在公共場合,可不就容易讓人誤會?
有人覺得這是在暗示對家庭不忠,有人覺得只是玩梗沒必要上綱上線,但不可否認的是,品牌犯了一個低級錯誤:把圈層內的玩笑,搬到了公共表達的舞臺上,完全沒考慮圈外人的感受。
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就算“老公”加了引號,私域里的玩笑拿到公域來說,失去了圈層共識,自然會引發冒犯感。這就像你在朋友群里說的俏皮話,拿到廣場上喊,肯定會有人聽不懂甚至反感。
本來這只是個失敗的營銷案例,品牌道歉問責就該告一段落。
流量時代,品牌想“出位”吸引眼球沒錯,但不能突破公序良俗的底線;公眾有表達不滿的權利,但不能用暴力的方式去懲罰個體。畢竟,我們追求的是更包容的社會,而不是用憤怒去制造新的傷害。
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