央視2折拿下世界杯轉播權，全球仍有超17億人未能觀賽

本文來源：時代周報 作者：馬歡

距離2026年美加墨世界杯開幕還有不到一個月的時間，中國區的轉播權終于談妥了。

5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會（FIFA）共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。

“妥了。”當天央視著名足球解說員韓喬生在其個人微博如此表示，并曬出央視轉播服務方案發布邀請函。

圖源：微博截圖

據多家媒體報道，因轉播費用問題，央視此前并未與國際足聯就世界杯轉播權達成一致。

過去20年，世界杯在中國的轉播費持續飆升，從一開始的1200萬美元，到2010年、2014年兩屆打包的1.15億美元，再到2018年、2022年兩屆打包約為3億美元。而到了2026年，國際足聯最初給央視的單屆開價達2.5億至3億美元，價格比最初整整漲了超20倍。

至于調整后的費用，據澎湃新聞報道，知情人士透露，中央廣播電視總臺與國際足聯的版權協議已在今天下午生效。根據協議，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元（約合人民幣4億元）。

相比較原本最高3億美元的報價，降幅高達80%。

對此，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫接受媒體采訪時表示，自己不能透露協議的細節，因為這是中央廣播電視總臺和FIFA之間的事情，“我只能說我們對協議非常滿意，并很高興能繼續合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷。”并表示，未來還有許多其他潛在的項目可以與中央廣播電視總臺合作。

版權價格大幅下降

5月14日下午，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫、國際足聯執行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾率國際足聯代表團一行，在中國足協副主席楊旭的陪同下，到北京工人體育場參觀考察。據了解，格拉夫斯特倫一行日前來到北京，首要任務是與中國足協及央視就足球合作與世界杯轉播權事宜展開會談。

據參考消息、新華社報道，為了爭取讓央視購買今年世界杯的電視轉播權，國際足聯已經提出將報價降低50%以上。要價從最初的2.5億至3億美元，降到1.2億到1.5億美元之間，但這仍然高于中央電視臺曾表示愿意接受的8000萬美元。

此后，包括格拉夫斯特倫在內的一支代表團一直在與央視方面討論此事，雙方都對達成協議持樂觀態度。

目前看來，國際足聯確實作出了“重大的讓步”。

相比較原本高達3億美元的報價，6000萬美元的價格，相當于打了個2折。看得出來，國際足聯為了與央視合作轉播世界杯，誠意十足。

但這份誠意，仍有不少國家尚未感受到。對于國際足聯在美加墨世界杯的漫天要價，已有多個國家表示很為難。

馬來西亞一度陷入世界杯無轉播危機。

據了解，國際足聯最初向馬來西亞開出5000萬美元價格，相比之下，馬來西亞上一屆的轉播權價格才820萬美元左右，足足漲了6倍。為此，當地長年負責世界杯轉播的Astro公司最終決定不再續約，馬來西亞的球迷也一度做好世界杯“開天窗”的準備。

圖源：FIFA

據媒體透露，國際足聯曾聯系馬來西亞，將轉播權價格降到了3500萬美元，但談判依舊陷入僵局。

直到5月6日，馬來西亞政府才確認，國營的馬來西亞廣播電視臺RTM與Unifi TV獲得2026年美加墨世界杯在馬來西亞的轉播權。

至于最終談判價格多少，馬來西亞方面并沒有公布，但馬來西亞通訊部長法米表示，為了降低成本，馬來西亞政府特地為本屆世界杯轉播撥600多萬美元，剩余的費用則由企業贊助參與。

可以肯定的是，相比較最初5000萬美元的報價，超600萬美元的撥款可以說大大降低了電視臺的壓力。

泰國方面，據媒體披露，2026年世界杯在泰國的轉播版權費用也不低，預計高達13億-16億泰銖（約合4000萬-4914萬美元）。

5月12日，泰國內閣會議正式確認，泰國多個政府部門將聯合泰國國家廣播電信委員會（NBTC），來推進世界杯轉播事宜。泰國內閣要求各部門聯合私營企業，通過廣告贊助等方式共同承擔費用。

人口大國印度與國際足聯的談判更為激烈。

國際足聯最初意圖以1億美元的價格，打包出售2026年和2030年兩屆世界杯在印度的轉播權。隨后，國際足聯又將價格降到2026年單屆3500萬美元，但仍遭到印度轉播商的集體抵制。

印度目前負責商談的轉播方是信實-迪士尼合資公司，他們僅給出單屆世界杯2000萬美元的報價，其它傳媒巨頭更是在初步接觸后便直接退出，理由是“商業上不可行”。

據統計，除了印度外，目前仍未與FIFA談妥轉播權的國家還包括孟加拉國、文萊、老撾、緬甸和泰國。也就是說，加上印度，全球有超20%（超17億人）的人尚未確定是否能觀看本屆世界杯。

國際足聯為何如此著急？

2026年世界杯將于6月11日開幕，此刻，為轉播談判而四處奔走的國際足聯可謂“壓力山大”。

由美國、加拿大與墨西哥聯合主辦的2026世界杯，是有史以來規模最大的世界杯，不僅是首次由3國共同承辦，賽事總場次也大幅增加，從上一屆卡塔爾世界杯的64場增至104場，整個賽程也延長至39天。

圖源：FIFA

面對超大規模超長賽程，國際足聯野心勃勃：他們計劃2023—2026周期的營收目標高達130億美元，僅2026年世界杯轉播權的收入目標就達39.25億美元，占年度營收計劃比重約44%。

為此，國際足聯以比賽增加、內容規模擴大以及營運成本上升為理由，全面抬高轉播價格。加上美國與加拿大屬高消費市場，本屆賽事的整體營運開支遠超以往。

國際足聯主席因凡蒂諾表示：“世界杯每4年舉辦1個月，我們只在這1個月里賺錢。接下來47個月，即直到下一屆賽事前，我們都得靠這筆收入支撐運作。”

面對國際足聯的“抬價”，不少國家選擇接受。

東道主之一的美國，福克斯電視臺以4.8億美元拿下轉播商；英國由BBC和ITV聯合以3.5億美元買下未來兩屆世界杯的打包版權；而整個歐洲總共為世界杯轉播花費近15億美元；日本市場的版權由該國最大廣告公司電通集團以2億美元拿下；總人口約5110萬人的韓國，則付了1.25億美元。

中國與印度因人口基數龐大，被列為與美國、英國同級的“高價市場”，成為國際足聯沖刺2023-2026周期營收目標的重要來源。

但這種不考慮實際情況的“獅子大開口”，顯然并沒有達到預期。

“擴軍”后的2026年世界杯賽事沒有迎來中國隊與印度隊的參與，卻有了像庫拉索、佛得角、海地等首次入圍的隊伍，這些球隊的比賽吸引力對于大多數球迷來說，算不上高。

同時，由于本屆世界杯在北美進行，約七成的比賽將在北京時間凌晨2點至上午10點之間，四分之一決賽之后更是需要球迷們在凌晨3點以后觀看，這對于大部分亞洲球迷來說，轉播時間并不友好。

懷著不切實際的期望，國際足聯近年來已多次在電視轉播權問題上遭遇拖延。

2023年的女足世界杯，國際足聯被指為了榨取更多利益，在幾個關鍵的歐洲市場將談判拖延至最后一刻。2025年的世俱杯，更是一度面臨沒有轉播商的窘境，最終只能靠沙特阿拉伯背景的資本救場。

2026年美加墨世界杯開賽在即，國際足聯目前仍有多個國家的轉播權未談妥，它能搞定這些國家嗎？