豆瓣9.1，1400萬(wàn)成本的《給阿嬤的情書(shū)》沖向“10億+”票房

作者| 李尋歡

編輯| Mia

豆瓣開(kāi)分9.0，如今漲到9.1；上映首日排片只有3.6%，如今漲到排片高達(dá)35%，上座率亦遙遙領(lǐng)先；成本只有一千余萬(wàn)，上映半月票房卻已逼近三億，如今不僅即將成為五一檔電影top1，還被貓眼將該片預(yù)計(jì)票房上調(diào)至10億+級(jí)別。

口碑爆炸、觀眾喜愛(ài)、全網(wǎng)充當(dāng)自來(lái)水、票房連續(xù)逆跌、上升走勢(shì)喜人、開(kāi)發(fā)周期短、回報(bào)率卻1000%都打不住……這就是《給阿嬤的情書(shū)》。

從這一連串已取得的成績(jī)來(lái)看，《給阿嬤的情書(shū)》不只是2026年的一匹超大黑馬，甚至放眼整個(gè)中國(guó)影史，也僅此一例。

而從口碑和回報(bào)率等角度綜合來(lái)看，也就2018年的《我不是藥神》可以與之相對(duì)應(yīng)，而后者已經(jīng)榮膺中國(guó)影史。

就觀眾喜愛(ài)度、影片完成度、投資回報(bào)率等角度出發(fā)，《給阿嬤的情書(shū)》有多成功已經(jīng)毋庸置疑，更別提該片屬于方言電影，既有滿滿的地區(qū)文化屬性，得到了當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)，又有央視新聞等黨媒央媒背書(shū)，增添了一抹護(hù)身符。

《給阿嬤的情書(shū)》的史詩(shī)級(jí)逆襲，說(shuō)明最能打動(dòng)國(guó)人的電影，從來(lái)不是堆砌的特效、耀眼的明星與精密的工業(yè)套路，而是從土地里生長(zhǎng)出來(lái)、刻在骨血里的真摯與深情。

豆瓣9.1，勝在情真？

《給阿嬤的情書(shū)》在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境里，是個(gè)絕對(duì)的異類(lèi)。

異在陣容。《給阿嬤的情書(shū)》主創(chuàng)沒(méi)有資金進(jìn)行大規(guī)模海選，只能在潮汕當(dāng)?shù)亍皵[地?cái)偂保蛘咴诰W(wǎng)上對(duì)適合角色的用戶進(jìn)行私信，最終所選出的主角團(tuán)隊(duì)堪稱全員素人，最知名的導(dǎo)演，也不過(guò)有兩部院線前作，但每部成本只有幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)，票房加起來(lái)尚未破億。

異在語(yǔ)言。近些年的方言電影其實(shí)不在少數(shù)，川渝方言、東北方言更是在諸多影視劇中都有呈現(xiàn)，比如五一檔前冠軍《消失的人》，主角團(tuán)們將川渝方言從頭說(shuō)到尾，東北方言歷來(lái)是懸疑片的取材富礦，上海則有《愛(ài)情神話》《菜肉餛飩》等滬語(yǔ)電影，要口碑有口碑，要票房有票房。

但《給阿嬤的情書(shū)》不同。相比于滬語(yǔ)和川渝方言，潮汕方言不僅使用人群相對(duì)稀少，與普通話的差異還極大，若沒(méi)有相關(guān)文化背景，觀眾幾乎等同于在聽(tīng)天書(shū)，這對(duì)只喜歡國(guó)語(yǔ)片，連英語(yǔ)片都不想看的觀眾而言，絕對(duì)稱得上是個(gè)挑戰(zhàn)。

異在片名。該片片名中的“阿嬤”，對(duì)于廣大北方地區(qū)觀眾而言，尚且不如《姥姥的外孫》中的“姥姥”好懂，更別提片名聽(tīng)起來(lái)清湯寡水、沒(méi)有賣(mài)相，不像別的電影，恨不得將所有賣(mài)點(diǎn)一股腦兒全部塞進(jìn)去。

但就是這樣一部全員素人，無(wú)大導(dǎo)演、大IP、大制作，也不炒作熱門(mén)話題的小成本電影，卻將本年度除春節(jié)檔以外所有新片拋在了身后，其中不乏陣容豪華、投資數(shù)億（甚至數(shù)億美元）的大制作。

該片的故事很簡(jiǎn)單，孫子曉偉欠下巨款，意外得知幾十年未聯(lián)系的阿公是泰國(guó)巨富，抱著繼承家產(chǎn)的想法，瞞著阿嬤遠(yuǎn)赴海外尋親，從而揭開(kāi)了兩個(gè)女性跨越山海的托舉、兩個(gè)家庭長(zhǎng)達(dá)幾十年的牽絆，以及無(wú)數(shù)海外華僑的祖輩故事。

解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，為躲避?chē)?guó)民黨抓壯丁，剛成婚不久的“阿公”鄭木生遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，輾轉(zhuǎn)東南亞多國(guó)，“阿嬤”葉淑柔含辛茹苦拉扯幾個(gè)孩子長(zhǎng)大，兩人日日盼著團(tuán)圓。但鄭木生因?yàn)樽陨砹x舉經(jīng)歷一場(chǎng)了牢獄之災(zāi)，剛剛闖出一番事業(yè)，后受歹人襲擊喪身大海。

目睹諸多華僑與家人們的牽絆，也深感鄭木生和葉淑柔伉儷情深，鄭木生的泰國(guó)好友謝南枝決定替他寫(xiě)信，寄給千里之外的葉淑柔，一寫(xiě)就是十幾年，并常年在僑批中附著現(xiàn)金，承擔(dān)起養(yǎng)育兩個(gè)家庭的重?fù)?dān)。

因?yàn)樘鞖庠颍~淑柔沒(méi)能看到信件，只看到了一張照片，誤以為鄭木生與謝南枝成為夫妻，下定決心搬家，與其劃清界限的同時(shí)，獨(dú)自撫養(yǎng)子女。

行至影片結(jié)尾，曉偉得知了當(dāng)年的真相，白發(fā)蒼蒼的葉淑柔與謝南枝坐在一起，而后者已經(jīng)患上阿茲海默癥，記不清自己當(dāng)年的種種壯舉。

最為觀眾喜愛(ài)的，是影片脫離的傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)片敘事方式。

比如鄭木生沒(méi)有葬身火海，沒(méi)有死于獄中，沒(méi)有性情大變，而是因?yàn)橐?jiàn)義勇為死在了一個(gè)平常的夜晚，死在了最?lèi)?ài)葉淑柔的三十多歲；謝南枝沒(méi)有與鄭木生組成新家庭，而是以朋友的身份，代替他與葉淑柔通信十余載，導(dǎo)演也沒(méi)有用近景或特寫(xiě)拍下鄭木生落水，而是用遠(yuǎn)景鏡頭“輕飄飄”展現(xiàn)。

當(dāng)遠(yuǎn)景鏡頭拉開(kāi)，一個(gè)個(gè)僑批原件在片尾展現(xiàn)，觀眾很容易得知，鄭木生、謝南枝、葉淑柔們，都只是海外華僑的一個(gè)縮影，一個(gè)側(cè)寫(xiě)，并一舉將朋友情義升華到身份認(rèn)同，再進(jìn)而拔高到家國(guó)情懷。一紙僑批，一段歲月，一生堅(jiān)守，莫過(guò)于此。

潮汕點(diǎn)映，“慢牛”難得

行業(yè)人人都愛(ài)說(shuō)電影要有當(dāng)下性，要有話題度，要拍觀眾最關(guān)注的話題，跟他們對(duì)其顆粒度，但《給阿嬤的情書(shū)》最令觀眾感動(dòng)的，恰恰是“老輩子下起手來(lái)沒(méi)輕沒(méi)重”，以至于觀眾有一個(gè)算一個(gè)都“哭得稀里嘩啦的”。

“阿嬤說(shuō)，做人要有情義，無(wú)情無(wú)義的人不能交往”。電影開(kāi)頭，是孫子曉偉的這句自白，將其放在電影行業(yè)也成立：電影要能傳達(dá)情感，無(wú)法傳遞情感、無(wú)法讓觀眾共情的電影，不是好電影。而《給阿嬤的情書(shū)》何止能傳達(dá)情感，簡(jiǎn)直讓萬(wàn)千觀眾泣不成聲。

盡管也有部分觀眾詬病該片不值9.1，但對(duì)絕大多數(shù)觀眾而言，能打動(dòng)人心，便已足夠。

“行船入夜，恰江上升明月，似與你并肩共賞，江海萬(wàn)里，心中念你，便不覺(jué)遙遠(yuǎn)。”

電影行業(yè)艱難，新人不易出頭，雖然是全素人班底，但好在《給阿嬤的情書(shū)》也有保駕護(hù)航者。

從導(dǎo)演路演發(fā)言和片尾鳴謝不難發(fā)現(xiàn)，深圳、潮汕商會(huì)等政府和機(jī)構(gòu)為該片給出不少支持，大麥娛樂(lè)位居第二出品方，并負(fù)責(zé)該片發(fā)行，讓其不至于在商業(yè)上被埋沒(méi)，而好的宣發(fā)策略，讓該片有了被更多觀眾看到的可能。

映前兩周，《給阿嬤的情書(shū)》在潮汕地區(qū)進(jìn)行點(diǎn)映動(dòng)作，以期擴(kuò)散口碑，映前一周，將點(diǎn)映從潮汕擴(kuò)散到廣東省。

五一檔雖然有不少新片撤檔，但競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，比如《消失的人》有懸疑驚悚加成，是觀眾喜愛(ài)的類(lèi)型片，《寒戰(zhàn)1994》陣容豪華，又是IP續(xù)作，這些電影不論是知名度，還是片方的宣發(fā)資金，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《給阿嬤的情書(shū)》。

但得益于影片題材特殊、情感真摯，兼豆瓣開(kāi)分9.0加成，最終成了“慢牛”，在五一假期期間便小幅度逆跌，在上周末口碑更是徹底爆發(fā)，單日票房達(dá)3500萬(wàn)，而從微博、抖音、豆瓣、小紅書(shū)和朋友圈等多個(gè)平臺(tái)的熱度來(lái)看，《給阿嬤的情書(shū)》的上限遠(yuǎn)不止如此。

截至娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)稿前，該片單日票房已達(dá)5000萬(wàn)，5月16日預(yù)售已破1000萬(wàn)，預(yù)計(jì)單日票房將達(dá)到1億級(jí)別，這樣將是春節(jié)檔之后，今年第一部單日票房破億的國(guó)產(chǎn)片。

之于行業(yè)來(lái)說(shuō)，《給阿嬤的情書(shū)》的巨大成功，反響頗多。

比如該片的出現(xiàn)，再次讓不少電影公司反思，過(guò)去那種高舉高打的方式是否正確，用低投資+素人（新人）團(tuán)隊(duì)打造出高票房電影是否有一定可能？如果質(zhì)量尚可，10億票房難以達(dá)到，但1億票房、或者5000萬(wàn)票房，總歸是個(gè)相對(duì)能達(dá)到的小目標(biāo)。

比如影片女主謝南枝、葉淑柔的飾演者李思潼、王曉慧一夜爆紅，是成為內(nèi)娛為數(shù)不多主演電影票房過(guò)2億（甚至將過(guò)10億）的小花，對(duì)于習(xí)慣于“換乘戀愛(ài)”的市場(chǎng)而言，是重要的新鮮血液。

比如讓方言電影，讓分區(qū)域、分層次的發(fā)行再次站在了陽(yáng)光下，不僅有利于電影類(lèi)型的豐富，還能狠狠駁斥不少投資方癡迷檔期之舉（5月16日只是個(gè)普通周末，但大概率可以單日票房破億）。

比如導(dǎo)演從2017年拍第一部潮汕方言電影，到現(xiàn)在將近十年，三部片子口碑穩(wěn)步前進(jìn)，還湊成觀眾所說(shuō)的“潮汕家庭三部曲”。

從這些角度出發(fā)，《給阿嬤的情書(shū)》何止是給阿嬤的情書(shū)，也是給華僑的情書(shū)，給潮汕的情書(shū)，給創(chuàng)作者們的情書(shū)。