“寬窄?無界”廠牌誕生 解鎖成都文旅體驗經濟新范式

“遠來是客，寬窄巷里慢逛便是，車馬瑣事，不必掛心……”一句溫厚致意，道盡成都寬窄巷子歲月風華，往來游客駐足聆聽，恍若穿越時光。隨后，非遺金錢板、雜技、現代舞等在巷子里輪番登場，一場沉浸式演藝盛宴就此啟幕。

據悉，今年“五一”，成都文旅集團重磅推出2026年“無界”廠牌營銷季，“寬窄?無界”作為本次營銷季核心廠牌于5月15日正式亮相。6月14日，寬窄巷子將迎來開街18周年，作為周年慶特別企劃，自5月15日起，這座承載老成都記憶的百年街巷，將化身開放式城市藝術劇場。未來一個月，68場沉浸式演藝將遍布寬窄巷子院落、轉角與街巷。

當下，游客出行需求愈發趨向品質化、深度化，渴望在旅途中收獲更具文化內涵、更有情感共鳴的沉浸式體驗，這也正是體驗經濟時代下，文旅產業發展的核心趨勢。作為成都文旅地標，寬窄巷子快速迭代文旅產品與服務模式，重磅推出“寬窄?無界”廠牌，以創新演藝賦能街區，回應游客對高品質文旅生活的向往。

寬窄巷子相關負責人介紹，本次“寬窄?無界”活動首創“院落有戲、轉角有戲、街巷有戲”立體化演藝體系，打破傳統景區舞臺演藝的空間局限，將多元文藝內容深度融入街區每一處肌理，全方位營造“一院一戲一幕啟，寬寬窄窄都是戲”的濃郁藝術氛圍，真正實現文旅體驗從“觀光打卡”到“沉浸入戲”的本質跨越，讓游客在移步換景中，沉浸式感受老成都的文化底蘊與新潮流的活力碰撞。

此次立體化演藝體系，緊密結合寬窄巷子獨有的院落式空間格局打造，同時深度推動文商旅融合發展，讓消費自然融入體驗全過程，實現文商旅多維賦能。

其中，“院落有戲”版塊聯動寬厰、榮耀院子等十余處主題文化院落，劇本圍讀、藝術療愈、民樂演奏、西洋樂表演、時尚走秀、手影劇場等多元內容輪番上演，既極大豐富游客的文旅體驗，又為街區商戶實現精準引流、高效商業賦能，激活院落經濟新活力。

“轉角有戲”依托小碗集、聽香等標志性陽臺，精心打造輕松治愈的輕演藝場景，漫步青石板鋪就的街巷間，游客無需刻意尋覓，不經意間便能邂逅悠揚的民樂、婉轉的戲曲。

“街巷有戲”更是全時段充滿驚喜與趣味，國家藝術基金項目、民族舞劇《醒獅》的震撼片段，音樂劇《金沙》的經典唱段接連呈現；NPC沿街沉浸式巡游，軟萌“胖花”與小熊貓IP靈動穿梭，與游客趣味互動，隨手即可打卡定格美好瞬間；近景魔術邀請觀眾現場共創，環境式舞劇、潮流模特秀點綴巷間，讓沉浸式體驗滲透街巷每一個角落。

本次活動攜手三聯書店、制扇至美、朱炳仁?銅等十余家特色院落與商家，開啟全方位、深層次文商旅聯動。以主題文創、輕消費互動為紐帶，無縫連接藝術體驗與景區多元業態，讓優質文化內容直接賦能商業變現，打通文化價值向經濟價值轉化的有效路徑。

在“寬窄?無界”的場景里，游客可自在步入主題院落，沉浸式感受街巷藝術氛圍，在逛、購之外，各種藝術表演將打開游客視覺、聽覺、觸覺等多維感官。還可憑消費記錄兌換限定文創周邊，讓藝術體驗自然銜接消費場景，使游客變為“劇中人”，自然產生情感共鳴與消費意愿，推動文化價值與商業價值同頻共生、雙向增長，構建起“演藝引流—流量轉化—消費閉環”的可持續發展模式。

“無界不是抹去邊界，而是把握‘想象無止境，創意無邊界’的文旅行業特性，以‘文旅+百業’為基底，讓新消費、新文化、新場景在此自由交融、無限共生?！睂捳镒酉嚓P負責人說，希望為寬窄巷子種下一顆名為“無界”的種子，持續創新探索城市文旅發展的更多可能，邀請來自世界各地的游客到寬窄巷子沉浸入戲，感受成都體驗經濟的獨特魅力。

該負責人表示，文旅產業的未來，從來不在于“打造更多景點”，而在于根植在地文化，構筑核心競爭力，讓傳統景區建立更深層次的連接——人與人的溫暖連接、人與文化的精神連接、歷史與當下的時空連接、體驗與消費的價值連接。當文旅景區真正讓游客放慢腳步、沉浸體驗、產生情感共鳴，文旅產業的發展才能行穩致遠，文旅消費的賬本才能長久豐盈。

（中國日報四川記者站 編輯：彭超 供圖：成都寬窄巷子）

來源：中國日報網