科氪 | 對(duì)話韶音高層：開(kāi)放式耳機(jī)，憑什么成為下一場(chǎng)顛覆TWS的“品類革命”？

從運(yùn)動(dòng)孤島到品類革命：解構(gòu)韶音的“開(kāi)放式”野心與底層技術(shù)硬實(shí)力

在消費(fèi)電子行業(yè)普遍面臨增長(zhǎng)紅利見(jiàn)頂?shù)慕裉欤纛l賽道卻正在上演一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變革。2026年5月15日下午，大雨初晴的深圳灣廣場(chǎng)，Shokz韶音舉辦了備受矚目的媒體專訪會(huì)。韶音中國(guó)區(qū)CEO楊云與產(chǎn)品線總裁張浩鋒悉數(shù)到場(chǎng)，向外界系統(tǒng)闡述了這家以“骨傳導(dǎo)”和“運(yùn)動(dòng)”起家的品牌，如何在穩(wěn)坐全球開(kāi)放式耳機(jī)出貨量第一王座的同時(shí)，向更廣闊的泛場(chǎng)景音頻帝國(guó)發(fā)起攻堅(jiān)。

過(guò)去兩年，開(kāi)放式耳機(jī)在中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的整體銷售額份額已率先突破30%。這不僅是一次產(chǎn)品形態(tài)的更迭，更是一場(chǎng)由韶音引領(lǐng)、正在席卷全球的“品類級(jí)替代”風(fēng)暴。

一、 宏觀戰(zhàn)略與行業(yè)洞察：以“全場(chǎng)景品類替代”重塑全球音頻版圖

過(guò)去，大眾對(duì)韶音的認(rèn)知多停留在“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”與“骨傳導(dǎo)”這兩個(gè)標(biāo)簽上。然而，在本次專訪中，韶音高層明確指出，專業(yè)運(yùn)動(dòng)與泛場(chǎng)景用戶從來(lái)不是一道非此即彼的選擇題。韶音正在做的事情，是將用戶的定義從最初的“專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群”徹底拓展到“每一個(gè)需要開(kāi)放聆聽(tīng)的用戶”。

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1. 舒適成為剛需：跨越品類鴻溝的終極邏輯

韶音之所以做出“開(kāi)放式耳機(jī)有機(jī)會(huì)取代真無(wú)線耳機(jī)”這一極具前瞻性的行業(yè)斷言，其核心洞察深植于用戶日常用耳習(xí)慣的根本性改變。隨著線上辦公、遠(yuǎn)程會(huì)議、長(zhǎng)音頻內(nèi)容、網(wǎng)課以及日常碎片化聆聽(tīng)需求的激增，現(xiàn)代人佩戴耳機(jī)的時(shí)間正在無(wú)限拉長(zhǎng)。

在長(zhǎng)時(shí)間佩戴的背景下，傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)帶來(lái)的耳道壓迫、閉塞悶痛、衛(wèi)生隱患以及無(wú)法感知外界環(huán)境的安全痛點(diǎn)，逐漸演變?yōu)椴豢烧{(diào)和的剛性沖突。而開(kāi)放式耳機(jī)所具備的“全天候舒適佩戴”與“安全開(kāi)放聆聽(tīng)”的天然優(yōu)勢(shì)，正讓它從一款特定場(chǎng)景的“運(yùn)動(dòng)副機(jī)”，跨越成為用戶日常生活中無(wú)可替代的“主力設(shè)備”。在音質(zhì)水平已經(jīng)通過(guò)近年來(lái)的技術(shù)迭代基本解決、甚至在部分產(chǎn)品上（如OpenFit Pro）接近或超越傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)的今天，用戶在舒適度與開(kāi)放感知方面的傾斜，成為了開(kāi)放式耳機(jī)跨越品類鴻溝的決定性力量。

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2. 全球化視野下的“GLOCAL”戰(zhàn)略

在出海與全球化版圖中，韶音在2023年至2025年間已連續(xù)三年斬獲開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)全球出貨量份額第一的桂冠()。數(shù)據(jù)顯示，不僅是中國(guó)市場(chǎng)在狂飆突進(jìn)，在全球重點(diǎn)市場(chǎng)如美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)、澳大利亞等地區(qū)，開(kāi)放式耳機(jī)占比持續(xù)上升、對(duì)傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)產(chǎn)生強(qiáng)烈替代的趨勢(shì)也已不可逆轉(zhuǎn)。

面對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng)，韶音的核心市場(chǎng)規(guī)劃可以總結(jié)為“GLOCAL”戰(zhàn)略——即全球化思考，本地化行動(dòng)。楊云將當(dāng)前的耳機(jī)品類競(jìng)爭(zhēng)比作新能源汽車(chē)行業(yè)：全球絕大多數(shù)的核心品牌與頂尖供應(yīng)鏈都集中在中國(guó)市場(chǎng)。因此，韶音選擇將中國(guó)激烈的市場(chǎng)環(huán)境作為研發(fā)的“練兵場(chǎng)”，充分依托國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的工程師紅利和極致的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出在硬件、性能上足以打動(dòng)并銷售全球的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

但在軟件、服務(wù)及生態(tài)融合層面，韶音則在全球范圍內(nèi)開(kāi)展極其精準(zhǔn)的本地化深耕。例如，最新發(fā)布的專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)OpenSwim Pro 2，便成為了全球首款支持QQ音樂(lè)無(wú)線導(dǎo)入與離線播放的耳機(jī)，這一功能精準(zhǔn)擊中了本土運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的核心痛點(diǎn)，成為了全球標(biāo)準(zhǔn)化硬件與本土頂級(jí)流媒體生態(tài)成功聯(lián)姻的范例。

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3. 拒絕短視的長(zhǎng)期主義護(hù)城河

在涌入者眾多的多元化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，韶音認(rèn)為品牌真正的護(hù)城河來(lái)源于“技術(shù)創(chuàng)新”與“用戶思維”的底層基因，以及對(duì)長(zhǎng)期主義的篤定。做品牌是一條最難走、面臨挑戰(zhàn)與壓力最大的路。在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)15年的時(shí)間里，韶音只做了一件事，那就是專注于開(kāi)放式音頻的深耕。

這種克制與長(zhǎng)線思維同樣體現(xiàn)在其品牌營(yíng)銷與用戶溝通上。從跨界合作自由潛水世界冠軍金明，到攜手全球品牌大使張婧儀推出藝術(shù)禮盒，韶音的策略重點(diǎn)并非盲目追求流量快錢(qián)，而是通過(guò)這些契合品牌堅(jiān)韌、優(yōu)雅特質(zhì)的合作伙伴，將“開(kāi)放聆聽(tīng)、不急于求成”的理念具像化，從而在消費(fèi)者心中建立起高端化、專業(yè)化且極具信任感的品牌壁壘。

二、 產(chǎn)品迭代與技術(shù)革新：材料與聲學(xué)的極限攻堅(jiān)

要在紅海中完成對(duì)傳統(tǒng)TWS的品類替代，單純依靠概念營(yíng)銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)操層面，以硬核的底層研發(fā)打破開(kāi)放式耳機(jī)長(zhǎng)期存在的物理瓶頸與行業(yè)痛點(diǎn)。在最新的產(chǎn)品矩陣中，韶音通過(guò)聲學(xué)、材料學(xué)與垂直場(chǎng)景的深度融合，帶來(lái)了行業(yè)矚目的迭代升級(jí)。

1. 5年磨一劍：以“韶音天籬濾噪技術(shù)”定義開(kāi)放式新階段

在開(kāi)放式耳機(jī)的普及過(guò)程中，抗噪能力弱、在嘈雜環(huán)境下聽(tīng)音模糊一直是阻礙其進(jìn)入更廣泛泛場(chǎng)景的致命短板()。針對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，韶音在行業(yè)內(nèi)首次提出了“開(kāi)放式濾噪”的顛覆性概念。

開(kāi)放與濾噪，在物理和聲學(xué)原理上天生是一對(duì)巨大的矛盾。在項(xiàng)目啟動(dòng)初期，這項(xiàng)技術(shù)在韶音內(nèi)部甚至引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議，許多研發(fā)人員一度認(rèn)為這是無(wú)法跨越的物理鴻溝。然而，基于對(duì)技術(shù)的長(zhǎng)期投入和“因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)”的技術(shù)信仰，韶音早在2020年底至2021年便前瞻性地立項(xiàng)了濾噪預(yù)研技術(shù)——當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)甚至還沒(méi)有出現(xiàn)如今大火的耳掛式開(kāi)放式耳機(jī)，研發(fā)完全是基于骨傳導(dǎo)的未來(lái)構(gòu)想展開(kāi)的。

歷經(jīng)5年多的高強(qiáng)度技術(shù)迭代與攻堅(jiān)優(yōu)化，韶音終于推出了“韶音韶音天籬濾噪技術(shù)”。該技術(shù)成功將濾噪的頻段拓寬至接近4000Hz，并將濾噪深度降到了18dB，使其真正成為行業(yè)首個(gè)能夠在健身房、咖啡廳、辦公室等多場(chǎng)景完美適配的開(kāi)放式濾噪方案。這標(biāo)志著開(kāi)放式耳機(jī)進(jìn)入了一個(gè)全新階段：既能保留開(kāi)放聆聽(tīng)?zhēng)?lái)的環(huán)境感知與安全出行，又能兼顧沉浸專注的清晰聽(tīng)音體驗(yàn)。張浩鋒更是透露，如果這項(xiàng)技術(shù)在未來(lái)能夠繼續(xù)向高鐵、飛機(jī)等高難度嘈雜場(chǎng)景演進(jìn)，那將直接觸發(fā)音頻行業(yè)的下一場(chǎng)徹底革命。

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2. OpenSwim Pro 2：解鎖游泳藍(lán)海的“全能數(shù)據(jù)終端”

多數(shù)音頻廠商將運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的目光死死鎖在跑步賽道，而韶音則將下一個(gè)具備決定性增量的突破口精準(zhǔn)鎖定在了游泳市場(chǎng)()()。根據(jù)韶音內(nèi)部的全球調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)常游泳的人群已經(jīng)占到了跑步人群的60%左右，這是一個(gè)龐大卻長(zhǎng)期被行業(yè)低估的藍(lán)海。由于游泳場(chǎng)景極為單調(diào)且無(wú)法在運(yùn)動(dòng)中聊天拍照，用戶在水中對(duì)音樂(lè)激勵(lì)的需求比跑步往往更加強(qiáng)烈和剛性。然而，水下由于藍(lán)牙信號(hào)無(wú)法有效傳輸、防水等級(jí)要求嚴(yán)苛，市面上長(zhǎng)期缺乏優(yōu)秀的解決方案，這一領(lǐng)域?qū)τ诟咂焚|(zhì)音頻而言幾乎是零競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的真空地帶。

為此，OpenSwim Pro 2不僅將防水能力直接拉高到了極致的潛水級(jí)，更在硬件內(nèi)部塞入了一顆強(qiáng)悍的6nm定制芯片與九軸傳感器。基于對(duì)真實(shí)用戶需求的深刻洞察，游泳者如果佩戴智能手表，在水中頻繁抬腕觀察數(shù)據(jù)會(huì)嚴(yán)重打斷運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏和劃水連貫性。OpenSwim Pro 2通過(guò)這套頂級(jí)的傳感器與芯片組合，能夠精準(zhǔn)識(shí)別泳姿、劃次、游泳距離等核心運(yùn)動(dòng)指標(biāo)，并通過(guò)語(yǔ)音實(shí)時(shí)播報(bào)的方式反饋給用戶，完美做到了聲學(xué)、運(yùn)動(dòng)科技與極端場(chǎng)景體驗(yàn)的閉環(huán)融合。

3. OpenDots 2：夾式耳機(jī)的“微米級(jí)”舒適平衡

近年來(lái)，耳夾式（Clip-on）形態(tài)因其潮流屬性和獨(dú)特的佩戴方式，正在瘋狂吸納傳統(tǒng)的TWS用戶。但耳夾式產(chǎn)品始終面臨著一個(gè)行業(yè)內(nèi)難以調(diào)和的悖論：夾得太緊耳廓容易產(chǎn)生壓痛，夾得太松則在劇烈運(yùn)動(dòng)中容易松動(dòng)脫落。

為了達(dá)成“久戴不痛、狂甩不掉”的黃金平衡，最新亮相的OpenDots 2在完美延續(xù)了前代OpenDots ONE所奠定的“動(dòng)鈦弧結(jié)構(gòu)”以及“9G預(yù)緊力”兩大技術(shù)核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在材料學(xué)與重心分布上進(jìn)行了極其細(xì)膩的微米級(jí)微調(diào)。

在結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，OpenDots 2將內(nèi)部核心的鈦片寬度做到了極致壓縮，最大減少了0.6毫米，這微小的尺寸縮減極大地減輕了對(duì)耳廓邊緣的局部壓迫感。同時(shí)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)重新優(yōu)化了耳機(jī)整體的重心分布，并全面提升了鈦片的回彈性與抗疲勞度，從而保證了耳機(jī)在高強(qiáng)度、高頻次拉伸使用的長(zhǎng)期蹂躪下，依然能維持極其穩(wěn)定、均衡且高性能的夾持體驗(yàn)。這種通過(guò)材料創(chuàng)新來(lái)化解佩戴穩(wěn)固與舒適矛盾的研發(fā)路線，進(jìn)一步筑牢了韶音在舒適科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

三、 未來(lái)戰(zhàn)略演進(jìn)：在AI與智能硬件洪流中的冷思考

在當(dāng)前言必稱AI、智能眼鏡與可穿戴健康監(jiān)測(cè)設(shè)備大亂斗的硬件大潮中，韶音在專訪中展現(xiàn)出了極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力與極其清醒的“冷思考”。面對(duì)未來(lái)的技術(shù)演進(jìn)，他們并沒(méi)有盲目跟風(fēng)，而是有著自己一套邏輯嚴(yán)密的方法論。

1. 激進(jìn)的穩(wěn)健派：AI重構(gòu)智能耳機(jī)的三步走節(jié)奏

對(duì)于風(fēng)頭正勁的AI技術(shù)，韶音在內(nèi)部將自己定性為“激進(jìn)的穩(wěn)健派”。他們深信AI在未來(lái)勢(shì)必會(huì)全方位重構(gòu)整個(gè)智能硬件生態(tài)，但這一進(jìn)程絕非一蹴而就，而是有著極其鮮明的節(jié)奏感。在韶音的藍(lán)圖中，AI在開(kāi)放式耳機(jī)上的落地被清晰地劃分為三個(gè)層層遞進(jìn)的演進(jìn)維度：

第一維度是性能增強(qiáng)（已全面落地）： 這是目前已經(jīng)成熟并廣泛應(yīng)用的階段。韶音通過(guò)AI算法深度優(yōu)化了耳機(jī)的抗噪性能、麥克風(fēng)通話降噪效果以及底層的聲學(xué)音質(zhì)表現(xiàn)。

第二維度是交互體驗(yàn)的革命（正在切換）： 隨著AI大模型的普及，人類與硬件的交互媒介正在從過(guò)去的鍵盤(pán)、屏幕逐步切換到極其自然的語(yǔ)音對(duì)話。由于開(kāi)放式耳機(jī)具備全天候掛耳、不隔絕環(huán)境、高頻佩戴的天然屬性，它被韶音視為最自然、最適配的AI自然語(yǔ)音交互入口，未來(lái)在這個(gè)維度將爆發(fā)巨大的交互革命機(jī)會(huì)。

第三維度是能力增強(qiáng)（韶音最核心聚焦的戰(zhàn)略方向）： 這一維度不再局限于空泛的泛場(chǎng)景，而是將AI聚焦在特定的垂直場(chǎng)景中大顯身手。例如，通過(guò)耳機(jī)上的傳感器采集用戶的實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)行為數(shù)據(jù)，并借助AI在本地或云端進(jìn)行深度處理，從而為用戶提供私教級(jí)的智能運(yùn)動(dòng)輔導(dǎo)；或者在辦公場(chǎng)景下，通過(guò)AI處理聲音數(shù)據(jù)來(lái)大幅度提高用戶的辦公和生產(chǎn)力效率。這種切中垂直場(chǎng)景的能力增量，正是韶音當(dāng)前最為看好并重兵投入的王牌方向。

2. 智能眼鏡 vs 開(kāi)放式耳機(jī)：樂(lè)觀的謹(jǐn)慎派視角

針對(duì)當(dāng)前行業(yè)內(nèi)熱議的“擁有4億眼鏡人口的中國(guó)市場(chǎng)，智能眼鏡是否會(huì)吞噬耳掛/開(kāi)放式耳機(jī)生存空間”的尖銳話題，韶音高層給出了基于商業(yè)底層的冷靜理性的研判。

張浩鋒坦言，韶音對(duì)于眼鏡市場(chǎng)是一個(gè)“樂(lè)觀且謹(jǐn)慎派”。眼鏡作為面部穿戴設(shè)備，其復(fù)雜程度與面臨的物理限制遠(yuǎn)超耳機(jī)。用戶可以毫無(wú)心理負(fù)擔(dān)地將一雙輕巧的耳機(jī)掛在耳朵上一整天；但是，如果試圖將一整塊顯示屏幕、復(fù)雜的計(jì)算單元、大容量電池強(qiáng)行架在用戶的臉上，硬件在產(chǎn)品重量、續(xù)航能力、散熱性能以及制造成本之間的“不可能三角”物理矛盾，在短期內(nèi)根本無(wú)法得到完美解開(kāi)。因此，開(kāi)放式耳機(jī)與AI相結(jié)合的普及速度和商業(yè)落地節(jié)奏，注定會(huì)比智能眼鏡來(lái)得更快、更扎實(shí)。眼鏡未來(lái)或許有巨大的長(zhǎng)線潛力，但它的技術(shù)挑戰(zhàn)與迭代周期注定會(huì)非常漫長(zhǎng)。

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3. 健康監(jiān)測(cè)的“減法哲學(xué)”與價(jià)值回歸

在智能穿戴設(shè)備拼命做“加法”、試圖把心率、腦電等各種生物傳感器塞入耳機(jī)的行業(yè)風(fēng)潮下，韶音卻展現(xiàn)出了一種極其難得的克制與“減法哲學(xué)”。

楊云指出，運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)（如HRV、持續(xù)心率等）的核心商業(yè)價(jià)值與用戶價(jià)值，高度依賴于“7×24小時(shí)無(wú)縫、長(zhǎng)期且連續(xù)的數(shù)據(jù)基準(zhǔn)支撐”。這正是智能手環(huán)、智能手表這類用戶連洗澡、睡覺(jué)都幾乎不摘單的設(shè)備的天然主場(chǎng)。相反，耳機(jī)作為一種高頻摘戴、使用場(chǎng)景相對(duì)碎片化的設(shè)備，天生無(wú)法提供無(wú)斷點(diǎn)的連續(xù)時(shí)間基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。如果在預(yù)研階段為了拼湊功能和噱頭強(qiáng)行塞入這些復(fù)雜的生物傳感器，勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重犧牲耳機(jī)的佩戴重量、體積與續(xù)航體驗(yàn)。在經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的評(píng)估后，韶音認(rèn)為這無(wú)法給用戶帶來(lái)更好的綜合核心體驗(yàn)，因此他們選擇克制，在不必要的功能上做取舍與減法，讓耳機(jī)回歸到極致的佩戴舒適科技與聲學(xué)本源上。

四、 結(jié)語(yǔ)

在韶音的終局思維里，開(kāi)放式耳機(jī)從來(lái)不是屬于一小撮硬核運(yùn)動(dòng)人群的專屬孤島，而是一場(chǎng)終將徹底顛覆并重塑傳統(tǒng)真無(wú)線音頻行業(yè)格局的品類海嘯。從深耕骨傳導(dǎo)、定義專業(yè)運(yùn)動(dòng)，到如今全面布局耳掛、耳夾全形態(tài)，走向全場(chǎng)景開(kāi)放音頻；從硬核預(yù)研“韶音天籬濾噪”打破物理矛盾，到重塑水下運(yùn)動(dòng)的高清聆聽(tīng)體驗(yàn)，韶音正用長(zhǎng)達(dá)15年的篤定、對(duì)真實(shí)需求的洞察以及硬核的技術(shù)信仰，不斷敲碎那些外界自以為是的行業(yè)天花板。

正如CEO楊云在媒體專訪結(jié)束時(shí)所言，所謂的“終局思維”絕不意味著把天花板定在這里，韶音的技術(shù)上升空間與想象力依然巨大。這場(chǎng)將舒適與聆聽(tīng)自主權(quán)徹底還給消費(fèi)者的開(kāi)放式革命，才剛剛行至中流，而韶音顯然已經(jīng)握緊了通往下一個(gè)時(shí)代的船票。