再談世界杯版權(quán)變局：大國自信給資本主義上生動一課

版權(quán)大討論的背后，潛藏著中國體育市場受眾的思潮變化。

文|羅冉峰

“世界杯中國版權(quán)談判”終于有定案。中央廣播電視總臺延續(xù)慣例轉(zhuǎn)播世界杯，與國際足聯(lián)談妥2026年美加墨世界杯的版權(quán)。央視世界杯節(jié)目的招商會亦已在5月17日舉辦。

在國內(nèi)，世界杯向來被視為除奧運會之外唯一能升華為“社會事件”定位的體育賽事。這次大賽未開球，“央視是否轉(zhuǎn)播世界杯”率先全民熱議，再次折射世界杯的社會影響力。

但這種影響力的釋放方式前所未有。往屆大賽，球迷理所當(dāng)然地認(rèn)為肯定能通過央視全程觀賽，甚少會產(chǎn)生“世界杯在哪里看”的念頭。而首屆擴軍至48隊的2026年世界杯，則將“賽事轉(zhuǎn)播權(quán)”這個專業(yè)體育傳媒概念推到公共領(lǐng)域。長達(dá)半個月的輿論場爭論，成為世界杯進入國人視野以來破天荒的另類“大賽預(yù)熱”。

爭論的焦點從未離開過以下問題：中國人真的需要看世界杯嗎？這個問題會成為“問題”，具備一種吊詭的悖論意味：爭論烈度如此巨大，反映出世界杯對純數(shù)字意義上的“很多人”來說，確實不如足球迷所認(rèn)為的那么重要；但爭論的烈度又反映出世界杯的確有“全民熱議”的魔力。

世界杯中國地區(qū)版權(quán)敲定

圖：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室

悖論事出有因，甚至有可能意味著一些被體育行業(yè)視為“真理”“慣例”的觀點要被重新審視。因此，在2026年世界杯中國版權(quán)正式塵埃落定的當(dāng)下，有必要復(fù)盤這樁國內(nèi)輿論場史無前例的體育傳媒專業(yè)話題大辯論，以進一步認(rèn)識目前國內(nèi)受眾對體育市場的態(tài)度，繼而認(rèn)識到體育行業(yè)同仁們在未來的中國體育市場開發(fā)工作中，還需要“做什么”。

筆者復(fù)盤后想表達(dá)的觀點，措辭比較激烈：“央視播不播世界杯”走進大眾輿論場，是國際足聯(lián)貪婪成性、國人積極重塑對外交流態(tài)度、中國足球整體發(fā)達(dá)程度不足三大因素的綜合產(chǎn)物。生產(chǎn)者期望上升、消費者觀念在變，放在中國男足再次無緣世界杯的背景下，產(chǎn)生顛覆式的化學(xué)反應(yīng)。

門票與配套：砍向球迷的“溫柔一刀”

所謂的國際足聯(lián)“貪婪”，并不單指其在與央視早期談判中的“獅子大開口”，而是貫穿于整屆大賽的籌備全程。在版權(quán)爭議爆發(fā)之前，國際足聯(lián)以及地方組委會期間展現(xiàn)出的難堪吃相，早已令筆者有不吐不快之感。

全世界最有影響力的單項體育賽事、“世界第一運動”足球的殿堂級賽事，時隔22年重返全世界最大的區(qū)域性體育市場，國際足聯(lián)和東道主組委會——尤其是美國組委會——都卯足勁要大砍世界各地球迷一刀。這首先從賽事擴軍開始，48支參賽隊帶來更多的比賽場次，讓賽會得以增加門票收入，并在版權(quán)、贊助兩大收入板塊向潛在合作方喊出更高合作價碼。

海地對蘇格蘭的一檔票1250美元

卡塔爾世界杯同票種220美元

圖：國際足聯(lián)票務(wù)

更重要的是，世界杯再臨北美、美國商業(yè)體育市場獨一檔地發(fā)達(dá)，國際足聯(lián)可以深入向當(dāng)?shù)匦袠I(yè)才俊“取經(jīng)”，推動世界杯商業(yè)潛力的進一步釋放。票務(wù)方面，國際足聯(lián)祭出“三板斧”：基礎(chǔ)票價大幅上升，最低票價從2022年卡塔爾世界杯的18美元升至60美元、決賽一檔票從1607美元升至6370美元；引入動態(tài)票價機制，熱門場次票價進一步水漲船高；官方下場當(dāng)“黃?！?，開設(shè)二手轉(zhuǎn)讓平臺，買賣雙方各抽傭15%，同一張門票可一賺再賺。“三板斧”以外，國際足聯(lián)還有屯票嫌疑，通過限制某一階段的放票數(shù)量來制造一級市場門票緊俏的氛圍，從而繼續(xù)卷起票價。

如果說票價飛漲，能以美國消費水平高、官方二手平臺有效保護球迷等理由來解釋，一些配套服務(wù)的價格則盡顯國際足聯(lián)索要金錢手段之狠。美國是“汽車上的國家”，不少球迷都會以自駕形式前往賽場，而國際足聯(lián)出售的官方停車證起步價數(shù)十美元，并同樣采用動態(tài)價格機制。至截稿時為止，在舊金山舉行的B組卡塔爾對瑞士的車證200美元起，在洛杉磯舉行的G組伊朗對新西蘭的車證250美元起。停車比看球貴已非天方夜譚。

還有官方球迷第二現(xiàn)場，過去是感受世界杯城市氣氛的另一選擇，無緣賽事門票的球迷可免費入場用大屏觀賽。而本屆賽事，洛杉磯賽區(qū)打造了世界杯史上首個只能付費入場的第二現(xiàn)場，門票10美元。紐約也曾計劃第二現(xiàn)場收費，最終擱置計劃。

標(biāo)價驚人的世界杯停車費

圖：世界杯官方停車平臺Justpark

不過紐約另有妙計吸金。前往紐約新澤西體育場的新澤西交通火車票，從日常價格12.9美元提到令人咋舌的150美元，經(jīng)過球迷激烈批評后降價到80美元，仍然是“溫柔一刀”的態(tài)度。新澤西交通是新澤西州營企業(yè)，其票價政策多少也代表著賽區(qū)組委會的態(tài)度。

種種例子表明，國際足聯(lián)與地方組委會都希望借世界杯大肆吸金。在純粹的“市場經(jīng)濟”作用下，要讓球迷避免“大出血”，只能看賽會的“良心”了。

國際足聯(lián)顯然沒有照顧球迷錢包的想法，不過其多多益善的如意算盤，卻未能在向央視銷售版權(quán)時打響。還是貪婪反作用于國際足聯(lián)：48隊擴軍所形成的“注水比賽”風(fēng)險、開球時間對東亞時區(qū)的“零照顧”，都讓央視對國際足聯(lián)的想當(dāng)然開價敬謝不敏。隨著拉鋸談判日久，國際足聯(lián)是否能穩(wěn)袋來自中國的巨額版權(quán)費，決定性因素就在于中國消費者的態(tài)度了。

情感與自豪：向國際足聯(lián)說不的底氣

盡管在“央視播不播世界杯”的爭論過程中，國內(nèi)體育行業(yè)人士多數(shù)認(rèn)為，各大網(wǎng)絡(luò)輿論場呈現(xiàn)的“民粹主義”傾向聲音，充滿了偏見與外行。但這恰恰向體育界同仁發(fā)出信號，“體育大年”未必像我們想象中那么大。

“全民世界杯”一直以來是國內(nèi)體育行業(yè)共識，近兩屆賽事尤其反響熱烈。2018年俄羅斯世界杯掀起了“除了中國隊，中國人都去了”的中國元素新高潮。2022年卡塔爾世界杯盡管改到冬天舉行并受到公共衛(wèi)生問題影響，但是梅西率阿根廷奪冠形成絕對爆點，最終更對中國的商業(yè)足球賽事市場產(chǎn)生變革性的連鎖反應(yīng)：阿根廷對澳大利亞的友誼賽刷新國內(nèi)對國際足球賽事收益的想象，然而后來的跟風(fēng)者遭遇不同類型的滑鐵盧，導(dǎo)致自2024年起中國（不含港澳臺）再未舉行任何“豪門訪華”類的商業(yè)賽事（延伸閱讀：崩塌的紙牌屋：梅羅巨星商業(yè)賽之深思）。

梅西締造2022年世界杯終極高潮

來到2026，世界杯經(jīng)濟鏈條上的參與各方，尤其是不同類型的頭部媒體、重視足球營銷的知名企業(yè)、大大小小的營銷公司和公關(guān)公司、提供跨境旅游服務(wù)的旅行社，仍然有著世界杯年大干一場的“肌肉記憶”。還有與餐飲娛樂等世界杯經(jīng)濟的常見衍生業(yè)態(tài)，也都有世界杯期間參與響應(yīng)的計劃。然而萬事俱備之下，大量上述參與方始料未及的卻是，轉(zhuǎn)播權(quán)這一“東風(fēng)”遲遲未吹來。

更始料未及的是，有驚人數(shù)量的輿論聲音認(rèn)為不需要“東風(fēng)”。回顧“央視播不播世界杯”話題的發(fā)酵時間線，起初是4月29日知名體育媒體人顏強在“懶熊體育”上撰文提到世界杯版權(quán)尚未敲定的情況，本來這只是業(yè)內(nèi)人士在行業(yè)媒體平臺上的有感而發(fā)。然而，4月30日，沒發(fā)過多少足球內(nèi)容的微博博主“短線梭哈哥”連續(xù)發(fā)布多條世界杯版權(quán)談判消息，并提到“國際足聯(lián)開價2.5億美元”。其中一條“央視硬氣拒天價”的博文觸發(fā)3300余條討論，至此版權(quán)談判話題正式進入公共領(lǐng)域，并構(gòu)建了“貪財國際足聯(lián)VS國家代表央視”核心矛盾點，大量民粹式聲音被引入到討論當(dāng)中。“中國人不是一定要看世界杯”的觀點，得到廣泛支持。

隨著討論不斷發(fā)酵，更多大眾媒體乃至央媒跟進事件。盡管包括體育大生意在內(nèi)的眾多體育行業(yè)內(nèi)觀點都認(rèn)為雙方終歸會談妥（延伸閱讀：14億中國人看不了世界杯？國際足聯(lián)慌了），不過不少體育界人士表達(dá)了對此事走進公共領(lǐng)域的不解甚至反感。諸如“國際足聯(lián)應(yīng)該反過來給錢央視”“‘蘇超’看得更開心”之類的論調(diào)，更是讓業(yè)內(nèi)人士啼笑皆非。

但事實上，這些論調(diào)的成因與討論發(fā)酵的成因一致，同時這些成因也是文首提及的“悖論”來源：“央視播不播世界杯”引發(fā)大討論的因素，世界杯本身的影響力只占一小部分，更大的因素在于“國際足聯(lián)VS央視”的矛盾點，切進了當(dāng)下國人主動反思對外交流態(tài)度的心態(tài)。

國內(nèi)輿論場時下流行“向外國祛魅”——這個“外國”往往特指歐美傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家——的思潮。國家的日益強大提升了老百姓的民族自豪感；全球政治局勢波譎云詭，外國對中國的種種針對，令國人持續(xù)降低對外國的好感；俄烏沖突、美以伊沖突的演進情況打破了眾多傳統(tǒng)概念中的“強國”的光環(huán)……這一系列因素促成了國人重塑對外交流態(tài)度，無論是理性傾向的“不卑不亢”，還是民粹傾向的“話語權(quán)在我”，國人更立場鮮明地反對中外交往的不公。

世界杯蛋糕很大，但不是所有國人都愛吃

世界杯版權(quán)爭論就是這樣一種典型的“不公平對待”場景：國際足聯(lián)的索價遠(yuǎn)超央視認(rèn)同的價值，央視作為廣播電視領(lǐng)域的央媒，國際足聯(lián)對其提出的談判條件被眾多輿論場參與者視為等同于“有辱國體”。本質(zhì)上來說，大眾參與討論并不是世界杯真的牽動那么多人心，而是大眾在樸素民族情感站上了為央視“自己人”發(fā)聲的陣線。

在這情況下，世界杯“普天同慶”的話術(shù)被顛覆，“可有可無”成為更統(tǒng)一的國內(nèi)輿論場共識。國際足聯(lián)已經(jīng)陷入輿論場下風(fēng)，要增加談判籌碼應(yīng)對國人民族情意結(jié)，唯一的解決辦法只有在世界杯增加同樣凝聚強烈民族情感的要素——

中國足球。

晉級與出局：國足成為版權(quán)價值錨點

為時晚矣。中國男足在2026年世界杯亞洲區(qū)外圍賽第三階段十八強賽出局，大賽開賽的一年前正式宣告無緣世界杯。

在轉(zhuǎn)播權(quán)大討論中有一種常見的有趣聲音：“要是國足進了世界杯，國際足聯(lián)即使開更高價格，央視也會迅速決定接棒。”有時候這種聲音會以更夸張的形式發(fā)出：“別說3億，10億美元都買！”同樣是民族情感在發(fā)揮作用，世界杯沒有中國，國人支持央視不買高價版權(quán)；世界杯若有中國，央視播世界杯就是億萬民心所向。國足也成為世界杯版權(quán)價值的錨點。

說起十八強賽，不得不提起央視當(dāng)時就并沒有向亞足聯(lián)購買賽事版權(quán)，理由同樣是版權(quán)費用畸高。但是世界杯正賽與外圍賽是兩碼事。世界杯本身是全球性的現(xiàn)象級賽事，中國企業(yè)本來就日益積極參與相關(guān)商業(yè)營銷項目。而如果國足參與其中，就是中國足球走進現(xiàn)象級舞臺。海量商家品牌涌入世界杯場景，從官方賽事贊助、國足贊助到轉(zhuǎn)播節(jié)目投放，央視廣告商不愁、分銷前景不愁，還喜得全民支持，“立場賬”和“經(jīng)濟賬”都算得無懈可擊，不怕國際足聯(lián)的開價。

國足晉級能推動世界杯經(jīng)濟脫胎換骨

可惜中國足球仍然有待發(fā)展，與首屆48強的世界杯緣慳一面。國際足聯(lián)乃至不少體育界人士——包括筆者在內(nèi)——此前未意識到，沒有國足這棵“搖錢樹”，世界杯在中國市場的影響力并不穩(wěn)固。關(guān)于體育大年的“肌肉記憶”，令行業(yè)人士早早就假定央視作為國內(nèi)唯一的大型體育賽事版權(quán)談判代表會帶著世界杯如約而至。甚至央視內(nèi)部都態(tài)度樂觀，體育大生意之前就提及過，央視旗下的央視頻4月初還“預(yù)告”——“來央視頻APP，看2026世界杯”（延伸閱讀：曝央視6000萬美金摘得26世界杯版權(quán) 誰是頭號贏家？）。

然而，沒有國足的帶動效應(yīng)，央視就要更仔細(xì)地算轉(zhuǎn)播成本與潛在收益。除了版權(quán)費，其他成本還包括主持人/記者差旅、專題節(jié)目制作等等。美國本身物價高、配套服務(wù)還有意在大賽期間抬價，國際足聯(lián)的初始價碼越算越不切實際。央視開始躊躇，就打破了世界杯經(jīng)濟國內(nèi)經(jīng)濟鏈的最基本假設(shè)：世界杯會在國內(nèi)轉(zhuǎn)播。這時候大家才發(fā)現(xiàn)，原來沒有國足維系，支撐起世界杯影響力的核心環(huán)節(jié)在于轉(zhuǎn)播方，而這個環(huán)節(jié)在2026年大賽前夕被揭露出來存在被打破的顯著弱點。

經(jīng)過一番擾攘之后，央視現(xiàn)在不但談妥了美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，還順帶拿下2030年六國世界杯（主要由摩洛哥、葡萄牙、西班牙聯(lián)合舉辦，烏拉圭、阿根廷、巴拉圭各辦一場比賽），以及2027、2031年女足世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。這意味著，哪怕2030年國足真的打進世界杯，央視也不用擔(dān)憂國際足聯(lián)再開天價轉(zhuǎn)播合同，頂多會在國足進軍的情況下央視追加合理比例的費用。

女足世界杯單獨銷售成趨勢

但央視直接將其與美加墨版權(quán)打包拿下

至此，2026年世界杯的整條中國市場經(jīng)濟鏈只是一場虛驚，2030年也基本沒有“播不播”的隱憂。對于今年的世界杯營銷來說，各大參與玩家也許被耽誤了一些推廣預(yù)熱工作，但整體不耽誤正賽的營銷規(guī)劃，而且怎樣說都好過轉(zhuǎn)播權(quán)沒談成、躊躇滿志的世界杯策劃案胎死腹中。

但是意識到世界杯影響力并非理所當(dāng)然之后，這次版權(quán)大爭論，究竟留給各相關(guān)方什么教訓(xùn)和啟示？

教訓(xùn)與啟示：大眾代表性觀點不宜輕視

教訓(xùn)的對象無疑主要是國際足聯(lián)。國際足聯(lián)大概已經(jīng)為其起初的貪婪付出代價。澎湃新聞爆出的本屆賽事版權(quán)費6000萬美元的價格讓業(yè)界人士難以置信，但目睹輿論場的激烈反響后，大家又覺得夸張背后不無合理性。而即使是1億-1.5億美元的價格交易，差點搞黃生意、無法從最大人口市場獲得轉(zhuǎn)播收入，也足以讓國際足聯(lián)捏一把汗。再加上下一屆世界杯版權(quán)也被央視提前拿下，國際足聯(lián)四年后借用國足進軍來大敲竹杠的可能性也基本煙消云散。體育大生意此前在版權(quán)落實后談到“多贏”，而國際足聯(lián)贏的無非是仍有轉(zhuǎn)播收入、且不用擔(dān)心中國轉(zhuǎn)播權(quán)未落實后的中國贊助商追究或質(zhì)疑可能。

可笑的是，國際足聯(lián)在因凡蒂諾任內(nèi)已非第一次這樣搬石頭砸自己腳。最典型的是國際足聯(lián)官方電子游戲版權(quán)本來由美國公司藝電所有，藝電每年花1.5億美元，換來“FIFA”這個標(biāo)志、稱謂的使用權(quán)和四年一次的世界杯版權(quán)。結(jié)果2023年國際足聯(lián)提出四年10億美元、即每年2.5億美元的授權(quán)條件，費用增幅達(dá)三分之二。藝電說老子不玩了，旗下足球游戲從“FIFA”更名為“FC”，除了沒有世界杯版權(quán)之外其他各大職業(yè)聯(lián)賽、俱樂部、球員授權(quán)未受影響，游戲依然每年大賣。而國際足聯(lián)丟掉每年上億的收入，至今仍未把這個空缺填上。

與藝電分手，國際足聯(lián)最差授權(quán)談判之一

圖：游戲《FIFA 23》

這次中國版權(quán)談判要是真的破裂，那國際足聯(lián)無疑是重蹈覆轍，因自己盲目叫價而連起碼的底線收入都沒有撈著。在“央視播不播世界杯”討論中，還有一個有意思的情況：“球迷”的聲音基本沒有聲量。這既有民粹類聲音掩蓋的原因，還跟球迷不介意“其他渠道”觀賽有關(guān)。在目前各大職業(yè)聯(lián)賽均有正式的中國大陸持權(quán)機構(gòu)的情況下，各類盜播鏈接仍然屢禁不止，世界杯要是沒有官方持權(quán)機構(gòu)去嚴(yán)打盜版，國內(nèi)球迷看球依然“方便”。所以哪怕是真正想看世界杯的球迷，在這場討論中也沒有太多站隊國際足聯(lián)的傾向。國際足聯(lián)的抬價毫無群眾基礎(chǔ)，讓步才是最理性的決策，以后也得反省要不要為了多賺銅板而把自己置于不必要的版權(quán)流產(chǎn)風(fēng)險之中。

至于啟示則是面向國內(nèi)體育行業(yè)，以及一眾世界杯經(jīng)濟鏈上的跨行業(yè)參與者。大討論無疑充斥著民粹觀點，但體育行業(yè)不應(yīng)該單純以“外行無知”來看待這些觀點，這會導(dǎo)致復(fù)盤失焦，意識不到國人民族情感在各類議題上日益強大的影響力。像“中美人民小紅書大對賬”“斬殺線”等大型輿論話題，具體內(nèi)容可靠性存爭議，但客觀上持續(xù)拉升國人整體在對外交流中的優(yōu)勢感。這種情緒延伸到體育話題之后，也會呈現(xiàn)出輿論場對固有模式顛覆、反抗的傾向。

例如近年關(guān)于奧運會的話題，有2024年巴黎奧運會上國人對“紫薯臉”、對游泳小項數(shù)量多的質(zhì)疑，有中國五年三次拒絕舉辦2036年奧運會、大眾輿論基本支持，有北京“雙奧之城”、將國際奧委會的辦賽條件“刁難”轉(zhuǎn)化為辦賽水平標(biāo)桿的贊嘆……國際奧委會家大業(yè)大、歷史悠久，但如今奧林匹克的神圣感正被國內(nèi)輿論場逐漸解構(gòu)。

關(guān)于中國拒辦奧運的萬贊觀點，

不談觀點合理性，重點是背后的解構(gòu)傾向

圖：知乎

而這次轉(zhuǎn)播權(quán)大討論中出現(xiàn)的所謂“荒唐”觀點，也有其耐人尋味的地方?！皣H足聯(lián)應(yīng)該給央視錢”雖然完全脫離國際體育市場實際，但它恰好成為“中國體育重塑國際規(guī)則”的一種特殊討論。尤其毋庸諱言，國內(nèi)眾多二線以下體育賽事，的確就遵循“向轉(zhuǎn)播商付費”的國情。那是不是國內(nèi)模式真的無法顛覆國際慣例呢？這個問題不在本文中展開，重要的是筆者希望大家都了解到這類觀點潛藏的“捍衛(wèi)民族利益”主流情緒。

還有“可以看‘蘇超’”的觀點同樣值得深思。競技水平而言，江蘇省城市足球聯(lián)賽哪怕“碰瓷”中超都不夠格，但是發(fā)出“看‘蘇超’”聲音的人真的是做競技水平比較嗎？“蘇超”是一個國內(nèi)政府管制能力最強、經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的省份之一所開創(chuàng)的足球經(jīng)濟模式新形態(tài)，本身就代表著國內(nèi)消費市場“以賽興城”的創(chuàng)新成果。也許未來城市足球熱度會過去、那些想用“蘇超”將世界杯比下去的輿論參與者也不會留戀“蘇超”的曾經(jīng)興旺，但是他們?yōu)閲曳睒s發(fā)展感到自豪的情感，很大程度上是真實的。他們并非用“蘇超”貶低世界杯，而是相信自己國家有自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足他們的文化娛樂需求。

筆者認(rèn)為，未來的中國體育市場，一定會面對更多民族情感熱烈、期待體育領(lǐng)域同樣彰顯民族驕傲的潛在受眾。打動這類人群，中國體育市場才有下一階段的脫胎換骨成長。中國體育界要怎樣行動？足球界首先要繼續(xù)發(fā)奮圖強，臥薪嘗膽。越早完成打進世界杯的階段性目標(biāo)，中國足球經(jīng)濟就越能迎來一波突破性漲幅，樹立體育經(jīng)濟的新標(biāo)桿。

體育界其他領(lǐng)域則要意識到民族情感對各行各業(yè)的顯著賦能，體育也不例外。哪怕這次版權(quán)大討論中的一些輿論觀點“離經(jīng)叛道”，它們是在國人民族自信提升的背景下才掀起如此大聲量。中國足球要獲取國際足球話語權(quán)也許要數(shù)十年之高，但是更多中國優(yōu)勢運動項目理應(yīng)將話語權(quán)占領(lǐng)視為可見未來的目標(biāo)。此前吳宜澤贏得世界斯諾克錦標(biāo)賽時，筆者就已經(jīng)撰文呼吁國內(nèi)臺球界積極探究“中國力量”在運動發(fā)展層面上搶占更有影響力的位置（延伸閱讀：13歲輟學(xué)，22歲世錦賽登基，他為中國臺球開啟“王道”）。對于這次國際足聯(lián)與央視談判世界杯版權(quán)的復(fù)盤，筆者也不怕被嘲諷為“戰(zhàn)狼”，希望體育行業(yè)能撥開民粹言論所制造的障眼迷霧，深思滿足國人民族情感表達(dá)與中國體育市場繼續(xù)快速擴容之間的關(guān)系。

在2026年美加墨世界杯中國版權(quán)落實的這一天，體育大生意提到一個有趣的花絮——美國總統(tǒng)特朗普結(jié)束訪華行程不久，版權(quán)談判就塵埃落定。這當(dāng)然不是暗示兩者之間存在必然聯(lián)系，但不難看到兩者一定程度上的內(nèi)核契合。大家感嘆在國際舞臺上常常放飛自我的特朗普在中國如此“守規(guī)矩”，向特朗普獻媚送上山寨“和平獎”的國際足聯(lián)，是不是也沒有資格在世界杯版權(quán)價格上對中國轉(zhuǎn)播機構(gòu)頤指氣使？在過去半個月時間里，世界杯的中國轉(zhuǎn)播權(quán)流產(chǎn)可能越大、討論越激烈，越值得國內(nèi)體育界反思，中國體育行業(yè)怎樣與國家一起走在發(fā)展的潮頭上。

注：如無注明，本文所用圖片來自O(shè)sports全體育