體育營銷Top10|央視拿下兩屆世界杯版權 樊振東代言心相印

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是5月11日-5月17日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.IM8成為邁阿密國際獨家官方健康補充劑合作伙伴

5月12日消息，近日，MLS邁阿密國際與高端健康與長壽品牌IM8達成一項為期多年的合作協議。根據協議，IM8將成為俱樂部的獨家官方健康補充劑合作伙伴。此次合作還包括邁阿密國際對IM8母公司Prenetics的股權投資，這標志著該俱樂部首次對品牌合作伙伴進行股權投資。

此次合作讓大衛·貝克漢姆的兩項事業形成了完美的閉環。作為IM8的聯合創始人兼邁阿密國際足球俱樂部的共同所有者，貝克漢姆如今將全球增長最快的營養補充劑品牌與全球足壇最具影響力的俱樂部之一緊密聯結。

9.薩特醫療成為薩克拉門托國王球衣廣告贊助商

5月15日消息，近日，NBA薩克拉門托國王隊與薩特醫療建立新的戰略合作伙伴關系，將兩家以使命為導向、致力于產生社區影響、促進健康成果并長期投資于大薩克拉門托地區的組織緊密聯結在一起。

薩特醫療憑借其整合醫療體系中卓越的臨床水平以及先進的骨科和運動醫學專業知識，為此次合作注入了前沿實力。

8.Deel升級為阿森納官方袖標合作伙伴

5月15日消息，近日，阿森納與全球領先的薪資與人力資源平臺Deel深化合作，從下賽季起，該公司將成為俱樂部的官方袖標合作伙伴。此前，Deel已于2025年12月以官方人力資源平臺合作伙伴的身份加入阿森納大家庭。

阿森納發布了一部名為《Patchmaker》的短片，由維克托·約克雷斯與俱樂部傳奇帕特里克·維埃拉共同出演。影片以一位補丁大師的工作坊為背景，展現了他為新球衣袖口進行最后修飾的過程，生動描繪了每一道工序背后蘊含的工藝、用心與對細節的極致追求。

7.英格蘭女足球星克洛伊·凱莉簽約阿迪達斯

5月13日消息，近日，阿迪達斯官方宣布英格蘭女足、阿森納女足球星凱莉正式與阿迪達斯達成合作。

此前凱莉為耐克代言，2022年女足歐洲杯決賽中，她因脫衣慶祝并露出白色耐克內衣而爆火。

6.桂格成為美加墨世界杯官方早餐

5月14日消息，近日，百事公司旗下麥片品牌桂格（Quaker）成為美加墨世界杯的官方早餐。桂格還將贊助國際足聯標志性的“球員護送計劃”，讓年輕球迷有機會與他們的足球偶像一同踏上球場，共同創造2026年國際足聯世界杯難忘的瞬間。

桂格與足球社區組織聯盟“共同目標”合作，在美國11個世界杯主辦城市中遴選出超過1400名青少年，參與桂格球員護送計劃。這一千載難逢的時刻讓青少年有機會在66場美國本土賽事中陪同職業球員步入球場，并使他們直接融入FIFA世界杯這一全球盛事。

5.更專業、更廣泛、更多元 UA安德瑪持續推進中國腰旗橄欖球運動發展

5月15日至17日，繼 “這就是腰旗”全年推廣企劃正式啟動后，Under Armour安德瑪亮相上海陸家嘴運動生活節，為大眾帶來集腰旗橄欖球與UA NEXT COMBINE體能挑戰賽于一體的專業運動體驗。

與此同時，安德瑪“這就是腰旗”城市系列賽，腰旗校園推廣計劃也將落地全國多座城市，賦能草根愛好者及青少年群體。依托品牌專業優勢與資源，安德瑪正在構建覆蓋更廣人群、連接更多場景的腰旗運動參與體系，持續推進腰旗橄欖球在中國的普及與發展。

4.2026中國小籃球系列活動開啟 中國籃協攜手安踏兒童

5月15日，中國籃球協會主辦的2026年中國小籃球系列活動發布會在北京隆重舉行，安踏兒童作為中國小籃球全國總決賽官方戰略合作伙伴及官方指定裝備贊助商全程深度參與本次發布會。

從專業運動科技加持到全鏈條資源賦能，安踏兒童將持續地全面助力中國小籃球事業高質量發展，為青少年籃球運動員的成長追夢保駕護航。

3.國際足聯、Fanatics與Topps達成長期獨家收藏品合作

5月11日消息，近日，國際足聯（FIFA）、Fanatics與Topps正式簽署長期獨家合作協議，合作范圍涵蓋收藏卡、貼紙及集換式卡牌游戲。

據悉，本次合作將于2031年正式啟動，權益覆蓋實體與數字收藏品。特別值得一提的是——世界杯首秀紀念 Patch 卡確認登場。（詳見：Fanatics聯手FIFA，一張球星卡如何撬動世界杯大生意？）

2.樊振東代言國民紙巾品牌心相印

5月15日，國民紙巾品牌心相印正式官宣乒乓球奧運冠軍樊振東擔任品牌代言人，以“只要心相印，只要心想贏”為全新合作主題。品牌巧妙將樊振東賽場堅韌拼搏、全力以赴的競技精神，與心相印溫暖陪伴、安心可靠的產品調性深度結合，情感契合度極高。

樊振東擁有國民度高、形象正向干凈、受眾覆蓋面廣的優勢，十分貼合心相印大眾國民品牌的定位。此次官宣借助體育正能量破圈傳播，既借運動員的競技魅力拉升品牌好感度，也通過勵志主題拉近與消費者的情感距離，是一次調性契合、口碑穩妥、兼具正能量與商業價值的優質代言合作。

1.央視正式獲得2026年、2030年世界杯版權

5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。（詳見：曝央視6000萬美金摘得26世界杯版權 誰是頭號贏家？）

國際體育營銷匯總

◆Harvey成為金州勇士和女武神的官方法律人工智能合作伙伴

5月12日消息，近日，NBA金州勇士和WNBA金州女武神與領先的法律及專業服務人工智能平臺Harvey達成一項為期多年的合作協議，使其成為這兩支球隊的官方法律人工智能合作伙伴。

此次合作將Harvey與職業體育界最具前瞻性的組織之一緊密聯結。這兩支球隊均代表著卓越、領導力以及在灣區深厚的根基。作為合作的一部分，兩支球隊的內部法律團隊將采用Harvey來支持法律工作流程和運營。

◆Vibram攜手2026攀巖世界杯

5月14日消息，近日，全球高性能鞋底領導品牌Vibram正式官宣，成為2026世界攀巖世界杯（World Climbing Series）官方合作伙伴，為賽事提供專業鞋底科技與服務支持，深度賦能全球頂級攀巖競技。

創立于1937年的意大利品牌Vibram，以標志性黃色八角標聞名，是高性能橡膠鞋底的代名詞，其研發的防滑橡膠大底，深耕戶外攀巖領域近百年，為全球攀登者提供可靠抓地保障。

注：本文所用圖片來自網絡