北京
游戲圈找代言人，通常不是找流量明星就是找頭部主播。但一家中國游戲發(fā)行商，簽了個剛拿下WSBK分站賽冠軍的摩托車手——這事聽著有點跨界過頭了，但看完來龍去脈，我反而覺得挺對味的。
北京時間5月16日，阿狗社Astrolabe Games正式宣布：張雪機車贊助車手德比斯·瓦倫丁成為其全球代言人，頭銜叫"首席追夢騎士"。這位老哥剛在WSBK捷克站拿下個人第四個分站冠軍，阿狗社的新Logo就印在他頭盔上，跟著一起上了領(lǐng)獎臺。
阿狗社是誰？上海出身的全球全平臺發(fā)行商，做過《暗影火炬城》《蒼翼：混沌效應(yīng)X》，團隊和內(nèi)容都偏全球化。創(chuàng)始人周曠怡自己坦白，選德比斯"首先是創(chuàng)始人太喜歡摩托車"，但更重要的是這人身上的勁兒——鍥而不舍、勇敢追夢，跟阿狗社的價值觀對上了。
這里有個細節(jié)挺有意思。游戲公司找體育明星代言不算新鮮事，但通常選電競選手、傳統(tǒng)體育里的籃球足球明星，或者干脆是流量藝人。摩托車賽事在國內(nèi)相對小眾，WSBK更是世界超級摩托車錦標(biāo)賽的頂級賽事，德比斯拿的是實打?qū)嵉姆终竟谲姡皇悄欠N"參與獎"性質(zhì)的站臺合作。
阿狗社的說法是，希望德比斯的拼搏精神能傳遞給"正在勇敢追夢的游戲創(chuàng)作者們"。這話聽著像公關(guān)稿，但結(jié)合他們的發(fā)行履歷來看，確實一直在簽各種規(guī)模的獨立團隊，從國產(chǎn)到海外都有。某種程度上，他們把自己也定位成"追夢"的一方——幫小團隊把游戲發(fā)向全球。
接下來阿狗社會跟著德比斯跑完整個賽季，更多合作內(nèi)容后面陸續(xù)放。對普通玩家來說，這事最直接的關(guān)聯(lián)可能是：以后在WSBK轉(zhuǎn)播里能看到阿狗社的Logo跟著冠軍頭盔一起出鏡，國產(chǎn)游戲發(fā)行商以這種方式進入全球賽車觀眾的視野，倒是條少見的路子。
說到底，游戲和摩托車都是"男人的浪漫"（當(dāng)然現(xiàn)在早就不限性別了），兩個圈子受眾重疊度不低。阿狗社這步棋，與其說是單純的代言營銷，不如說是給自己貼了個標(biāo)簽：我們跟這位冠軍一樣，愿意為了長期目標(biāo)持續(xù)投入，而不是追短期熱點。至于玩家買不買賬，還得看后續(xù)游戲發(fā)得怎么樣——畢竟頭盔上的Logo再帥，也救不了不好玩的游戲。
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