聯(lián)想、蒙牛，影響世界杯版權(quán)談判丨消費參考

21世紀經(jīng)濟報道記者賀泓源、實習(xí)生徐鴻儒

中國贊助商們，正在用“鈔能力”影響世界杯。

5月15日，中央廣播電視總臺與國際足球聯(lián)合會共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開路電視、付費電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等。

另據(jù)澎湃新聞報道，據(jù)知情人士透露，根據(jù)相關(guān)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費為6000萬美元。這一價格落在此前媒體報道的雙方談判價格低位。

需要注意的是，打破世界杯直播僵局，中國贊助商們起到了重要作用。

據(jù)第一財經(jīng)報道，直到5月14日上午，這場談判仍陷入僵局，雙方在價格上分歧巨大，且均不愿讓步。最終是聯(lián)想集團一位高層出面從中斡旋，化解雙方分歧，推動談判在最后時刻取得了關(guān)鍵進展。聯(lián)想集團是國際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴。

蒙牛集團亦對外表示其對談判起到了一定作用。據(jù)蒙牛披露，5月14日下午，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）一行訪問蒙牛集團，當天，蒙牛表達了對2026年世界杯央視版權(quán)合作的重視。國際足聯(lián)方面表示，世界杯在央視轉(zhuǎn)播至關(guān)重要，“這項合作一定會取得很好的成果。”

此外，蒙牛總裁高飛期望國際足聯(lián)在未來給予中國足球更多政策傾斜與發(fā)展機遇，尤其要為青少年球員成長創(chuàng)造更好條件。

對此，格拉夫斯特倫強調(diào)，隨著U17世界杯改制為每年舉辦，國際足聯(lián)將為中國年輕球員提供更多參賽機會，并愿意與中國足協(xié)及蒙牛等企業(yè)加強協(xié)作，共同夯實中國足球基礎(chǔ)。

總體來看，中國贊助商正在為國內(nèi)足球事業(yè)打開一片天。

宏觀

4月社零同比增長0.2%

5月18日，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2026年1—4月，社會消費品零售總額同比增長1.9%。其中，4月社零同比增長0.2%。

消費人事

貝因美：副總經(jīng)理、董事會秘書方路遙辭職

5月18日，貝因美公告，公司近日收到副總經(jīng)理、董事會秘書方路遙的辭職報告。方路遙因個人原因申請辭去副總經(jīng)理、董事會秘書等職務(wù)，辭職自即日起生效，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。為保證公司董事會日常運作及信息披露工作正常開展，在未正式聘任新任董事會秘書期間，由董事長謝宏代為履行董事會秘書職責(zé)。

農(nóng)業(yè)

全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格下降

5月18日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測，截至當日14:00，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格為14.77元/公斤，較上周五下降。

食品飲料

東鵬特飲首登凱度BrandZ全球食品飲料榜

5月14日，據(jù)東鵬特飲官微消息，凱度BrandZ發(fā)布《2026年全球最具價值品牌榜》，東鵬特飲首次入圍全球食品飲料榜，品牌價值達52.33億美元，僅三個中國食品飲料品牌上榜，另外兩個品牌為農(nóng)夫山泉、伊利。

茅臺線下門店營業(yè)時間延長

5月18日，據(jù)小茅i茅臺消息，自2026年5月19日起，貴州茅臺酒線下門店（含專賣店、自營店）每日營業(yè)時間由原9:00—18:00調(diào)整為10:00—20:00，i茅臺APP所有在售貴州茅臺酒每日開售時間由原9:00起調(diào)整為20:00起。

茅臺起訴茅淵酒廠商標侵權(quán)

企查查顯示，法院就侵害商標權(quán)糾紛一案，向貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅淵酒廠有限公司、吳某公告送達應(yīng)訴通知書、開庭傳票、起訴狀等材料，原告為貴州茅臺。

五糧液 “五一”期間多款產(chǎn)品動銷增長近60%

據(jù)人民財訊消息，5月18日，五糧液召開2026年第一次臨時股東會，五糧液副董事長、總經(jīng)理華濤表示，扎實做好經(jīng)營保障，積極拓展外部市場，持續(xù)深化渠道溝通，穩(wěn)定商家經(jīng)營預(yù)期。目前，五糧液有序落地世界杯、520超級粉絲節(jié)等品牌營銷活動，助力終端動銷。“五一”期間，1618、39度五糧液等宴席場次增長超70%、動銷增長近60%。

餐飲

香飄飄：已于杭州開設(shè)四家線下茶飲店

5月18日，香飄飄披露投資者關(guān)系活動紀要。香飄飄在回應(yīng)投資者提問時表示，“公司已于杭州開設(shè)四家線下茶飲店，當前，主要作為品牌宣傳與產(chǎn)品體驗窗口，為消費者提供沉浸式的品牌互動空間，向消費者傳遞年輕、健康的產(chǎn)品理念；同時也能更直接地收集市場反饋，為產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新提供幫助。有關(guān)后續(xù)開店計劃，目前處于評估之中”。

美國連鎖快餐品牌Wendy's將進入中國市場

5月18日，據(jù)美國連鎖快餐品牌Wendy's官網(wǎng)，該品牌國際特許經(jīng)營重點市場亞太區(qū)域中出現(xiàn)了中國市場。早前，Wendy's在2026年第一季度的財報中稱，公司已經(jīng)簽署一項特許經(jīng)營協(xié)議，計劃未來10年在中國建設(shè)最多1000家餐廳。

瑞幸咖啡正式上線兩款含酒精特調(diào)飲品

5月18日，據(jù)第一財經(jīng)消息，瑞幸咖啡正式上線兩款含酒精的特調(diào)飲品，并且屬于飲料酒的范疇。第一財經(jīng)記者了解到，這兩款含酒精飲品是瑞幸對全國市場的一次測試，后續(xù)或還有進一步的計劃。在業(yè)內(nèi)看來，瑞幸布局微醺賽道，意在盤活閑置門店時段資源，提效增收。據(jù)門店工作人員介紹，兩款飲品分別添加了15毫升的金酒和威士忌，酒精度達0.5%vol以上。根據(jù)國家《飲料酒術(shù)語和分類》（GB/T 17204-2021）標準，酒精度在0.5%vol以上的酒精飲料屬于“飲料酒”。因此，這兩款新品按酒類管理，僅支持線下到店自提，且嚴禁向未成年人銷售。

麥當勞中國啟動2026全國招聘周

5月18日，麥當勞中國宣布正式啟動2026年全國招聘周。招聘周期間，麥當勞將面向全國招募新生代人才。今年，麥當勞廣州市場預(yù)計開放約25000個崗位。

廣州酒家擬推進食品制造基地產(chǎn)能擴充

5月18日，廣州酒家公告，擬發(fā)行可轉(zhuǎn)債募資不超過10億元，用于食品制造基地產(chǎn)能擴充及技術(shù)改造項目、省外市場拓展及食品零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目、新一代健康食品關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)項目。

電商零售

京東宣布今年“618”活動將于5月30日啟動

5月18日，京東宣布今年“618”活動將在5月30日晚八點啟動。

東方甄選上海即時零售試運營

5月17日，據(jù)東方甄選官微消息，東方甄選聯(lián)合京東物流開啟上海即時零售試運營，京東物流為京滬前置倉提供履約保障。上海已布設(shè)10個前置倉，6月北京將設(shè)6個，單倉輻射5公里，分別覆蓋980萬、600萬人群。業(yè)務(wù)登陸京東、淘寶、美團三大平臺，試運營至5月31日，上架439個SKU，含297款自營品，覆蓋飲品、肉水產(chǎn)、家居清潔等品類。

胖東來洗潔精、洗衣液漲價

據(jù)極目新聞消息，5月17日，胖東來超市3款洗潔精和2款洗衣液同時漲價，單瓶漲價超過1元。18日，胖東來多家超市工作人員表示，相關(guān)商品因成本上漲原因調(diào)價。

淘寶閃購年度活躍騎士超千萬

據(jù)新京報消息，5月17日，淘寶閃購舉辦首屆城市騎士節(jié)，宣布啟動“橙意計劃”2.0，進一步加大投入，全新升級騎士職業(yè)保障與成長發(fā)展體系。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購年度活躍騎士已超千萬。

物流貨運

圓通速遞成立智運供應(yīng)鏈科技公司

企查查顯示，浙江圓騰智運供應(yīng)鏈科技有限公司成立，注冊資本1億元，經(jīng)營范圍包含物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)；軟件開發(fā)；道路貨物運輸（不含危險貨物）等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由圓通速遞間接全資持股。

前4個月全國鐵路貨運發(fā)送量超17億噸

5月18日，新華社記者從國家鐵路局獲悉，今年前4個月，全國鐵路累計完成貨運發(fā)送量17.27億噸，同比增長2.8%；完成貨物周轉(zhuǎn)量12274.27億噸公里，同比增長5.4%。

旅游出行

國家統(tǒng)計局：文旅熱賽事熱成為服務(wù)消費發(fā)展的新亮點

5月18日，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟師、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉在國新辦新聞發(fā)布會上表示，文旅熱賽事熱成為服務(wù)消費發(fā)展的新亮點，相關(guān)服務(wù)零售額均保持了較快的增長。數(shù)據(jù)顯示，1—4月份旅游咨詢租賃服務(wù)、交通出行服務(wù)、文體休閑服務(wù)類零售額均保持了兩位數(shù)增長，明顯快于服務(wù)零售額的增速。

新東方（珠海）文旅投資有限公司成立

天眼查顯示，新東方（珠海）文旅投資有限公司成立，法定代表人為楊志輝，注冊資本2億元人民幣，經(jīng)營范圍為以自有資金從事投資活動、信息咨詢服務(wù)，由新東方旗下北京新東方文旅有限公司全資持股。

去哪兒旅行啟動廣西柳州應(yīng)急保障

5月18日，據(jù)去哪兒旅行消息，5月18日00時21分，廣西柳州市柳南區(qū)發(fā)生5.2級地震。受地震影響，在線旅游平臺去哪兒旅行啟動應(yīng)急保障：預(yù)訂時間在5月18日8:00前，入住日期為5月18日至5月20日的廣西柳州訂單，去哪兒已開啟兜底保障措施，將盡力為旅客協(xié)調(diào)退改相關(guān)事宜。同時，去哪兒將密切關(guān)注當?shù)亟煌ㄕ撸瑖栏癜凑找鬄閺V大用戶辦理退改服務(wù)。

海南四市縣將對旅游市場嚴重失信主體實施聯(lián)合懲戒

5月18日，央視新聞記者從海南省委宣傳部新聞發(fā)布處召開的新聞發(fā)布會上得知，《三亞市旅游市場嚴重失信聯(lián)合懲戒若干規(guī)定》《陵水黎族自治縣旅游市場嚴重失信聯(lián)合懲戒若干規(guī)定》《樂東黎族自治縣旅游市場嚴重失信聯(lián)合懲戒若干規(guī)定》《保亭黎族苗族自治縣旅游市場嚴重失信聯(lián)合懲戒若干規(guī)定》自2026年6月1日起施行。這是全國首例旅游市場嚴重失信聯(lián)合懲戒的協(xié)同立法。

杭德市域鐵路全線軌道貫通

5月18日，新華社記者從中國鐵建股份有限公司了解到，隨著由中鐵十一局參建的杭州至德清市域鐵路Ⅱ標段最后一節(jié)軌排連接成功，杭德市域鐵路全線軌道貫通，為線路按期開通運營奠定堅實基礎(chǔ)。

文娛

騰訊音樂：完成收購喜馬拉雅

5月18日，騰訊音樂發(fā)布公告稱，公司與喜馬拉雅控股及若干其他訂約方就收購喜馬拉雅訂立的并購協(xié)議已于2026年5月18日完成。根據(jù)并購協(xié)議的條款，喜馬拉雅相關(guān)股東及喜馬拉雅的雇員持股計劃參與者持有的喜馬拉雅權(quán)益性證券已予以注銷，以換取并購對價，該對價包括總額最高為12.6億美元的現(xiàn)金及最多總數(shù)1.75億股騰訊音樂A類普通股。于收購事項交割后，喜馬拉雅已成為騰訊音樂的全資附屬公司。

愛奇藝業(yè)績下滑

5月18日，愛奇藝發(fā)布2026年一季度業(yè)績。財報顯示，當期，愛奇藝實現(xiàn)營收62.3億元，同比下降13%；非通用會計準則（Non-GAAP）下，歸屬于公司的凈虧損為2.34億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，去年同期該口徑下凈利潤為3億元。

百度集團一季度業(yè)績下滑

5月18日，百度集團發(fā)布2026年第一季度業(yè)績公告。一季度營收為321億元，同比下降1.16%，環(huán)比下降2%；歸屬于百度的凈利潤為34.45億元，去年同期為77.17億元，同比下降55.35%。

北京朝陽發(fā)布《朝陽區(qū)推動IP潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2026—2028年）》

據(jù)北京朝陽公眾號消息，5月18日，朝陽區(qū)發(fā)布《朝陽區(qū)推動IP潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2026—2028年）》及配套政策，提出到2028年，朝陽區(qū)IP潮玩產(chǎn)業(yè)營收將突破500億元，年均增速將不低于20%，孵化爆款潮玩IP將不少于10個，全力打造“龍頭企業(yè)集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式體驗?zāi)康牡亍⑵放瞥龊鞑サ亍钡木唧w目標。

消費電子

群核科技與影石創(chuàng)新達成戰(zhàn)略合作

5月18日，據(jù)人民財訊消息，群核科技與影石創(chuàng)新宣布達成戰(zhàn)略合作。雙方將共同打造未來3D時代的內(nèi)容創(chuàng)作和空間數(shù)字化新范式，并探索端到端、一站式空間重建解決方案，推動空間智能更快進入生產(chǎn)生活。

業(yè)內(nèi)人士：具身智能市場規(guī)模約等于“手機的銷量乘以國產(chǎn)汽車的價格”

5月18日，據(jù)人民財訊消息，2026（第三屆）高工人形機器人技術(shù)應(yīng)用峰會開幕。千尋智能副總裁孫榮毅表示，未來具身智能的市場規(guī)模可以視為“手機的銷量乘以國產(chǎn)汽車的價格”。到2035年，隨著具身智能全面普及，其市場規(guī)模大概率突破萬億元門檻。