年網銷破10億 激活鄉村振興新動能

基層干部是“網紅”主播，菜地大棚是帶貨現場，方言俚語化身理論宣講“網紅課”……在合肥市肥東縣，一個個設在田埂菜地、農家小院和牛羊圈舍旁的“和美鄉村直播間”，正成為推動鄉村振興的新陣地。小小的直播間，不僅把肥東的“土特產”送上了全國百姓的餐桌，更成了密切干群關系、打通鄉村治理“最后一公里”的“云上家園”。

放下文件拿自拍桿，鄉鎮書記變“頂流”

“各位鄉親，歡迎來到‘嶺上書記行’直播間！今天咱們不講別的，就講講養老保險——您交多少、到60歲能領多少，我給您一筆一筆算清楚……”4月16日晚上7點半，肥東縣陳集社區黨總支書記陳峰準時出現在直播間里，化身“主播”，用一口地道的鄉音，把惠民政策掰開揉碎，講給屏幕那頭的父老鄉親聽。

地處江淮分水嶺脊背上的陳集鎮，崗丘起伏，鄉親們世代稱之為“嶺上”，“我在嶺上微宣講”品牌因此得名。2023年6月正式推出以來，已累計發布線上微宣講視頻超過30期，瀏覽量突破30萬人次，開展線下宣講活動近100場，覆蓋群眾約5000人。如今，這一品牌已迭代至3.0版本——和美鄉村直播間。五位社區書記輪番上陣，每晚直播兩小時，群眾問低保申請、宅基地審批、獨生子女補貼，社區書記們一一解答，高峰時段同時在線人數達六七百人。

“以前開會喊破嗓子，來的都是老面孔；現在手機一開，全村老少都能看。”陳峰說。在他的帶動下，肥東縣四位社區書記加入，組成“書記助農團”，累計實現農產品線上線下銷售額近130萬元。宣講的內容也緊貼群眾生產生活節奏——春天講防蜱蟲，農忙講惠農補貼，平時講移風易俗，“不講大話空話，只講群眾用得上的知識、聽得進的道理。”

田頭直播變“賣場” ，云端拓銷蔬菜路

在肥東縣橋頭集鎮現代農業產業園，另一種“泥土味”十足的直播正在火熱進行。“家人們看，這是咱們橋頭集鎮產業園綠悠悠農場種植的小青菜、奶麥菜，緊實飽滿、脆嫩清甜，自然生長，現摘現發，新鮮直達！”5月16日上午9點，種植戶方傳喜準時走進蔬菜種植基地，打開手機，開始了當天的直播。

種植戶方傳喜在田間地頭直播

鏡頭對準翠綠的菜畦，方傳喜一邊展示剛采摘的小青菜，一邊耐心解答網民關于品種、口感、烹飪方法的咨詢。這種“從地頭到鏡頭”的直播方式，讓網民直觀看到蔬菜的生長環境，吃得放心、買得安心。鏡頭外，工人們忙著采摘、分揀、打包。

“我們農場每天蔬菜銷售訂單量20多噸，發往合肥等各大商超及批發量達40多噸，保證合肥市場蔬菜穩價供應。”方傳喜在直播中介紹道。今年3月以來，他開始嘗試田間直播，穿上白襯衫，操著親切樸實的家鄉話，與網民們打成一片。僅一個多月，直播間瀏覽人數就從原先200多人增長到3000余人，且仍在不斷增加。

如今，方傳喜承包了產業園一家果蔬分揀中心，擁有400多平方米分揀廠房、200立方米冷藏庫和100平方米的直播帶貨間。在他身后，毛白菜、小青菜、奶麥菜、茼蒿、空心菜、莧菜等本土農產品整齊擺放，工人們有序分揀、打包、貼標，源源不斷發往合肥周谷堆、商場和企業食堂。

“我家生產的蔬菜由方總統一收購，再通過直播拓寬銷路，再也不用擔心滯銷。”種植戶柳樹根滿臉欣喜。今年以來，他種植了20多畝蔬菜，已有好幾千元收入。像他這樣被帶動的農戶，在當地越來越多。一方屏幕連接起城鄉兩端，以產業為基、直播助農，成功把線上流量轉化為真實銷量，走出了一條聯農帶農的鄉村致富路。

電商軟硬實力齊發力，打造鄉村振興“云動力”

一個個成功的直播間背后，是肥東縣多年深耕電商產業形成的硬核支撐。近年來，肥東縣培育出1個國家級電商示范基地、1家商務部數字商務企業、3個省級電商產業園（含跨境電商產業園），構建起“1+9+171”縣鄉村三級物流全覆蓋配送網絡。合肥市日均660萬件快遞中，超60%的快遞包裹從肥東發往全國，肥東已成為區域快遞物流核心樞紐。

在人才培育方面，肥東縣實施技能提升工程，孵化“賣咖啡的楊雪”“小郭愛種菜”等本土鄉村主播百余名，50多名返鄉大學生、退伍軍人、海歸創業青年被培育為“農村電商帶頭人”，并聯合安徽水利水電職業技術學院、合肥市通用技術學校等本地院校，共建直播電商產教融合體，年輸送電商專業人才近千人。

2025年，肥東縣網絡零售額達166.9億元，穩居合肥五縣（市）首位，其中農村產品網絡銷售額突破10.6億元，占全市總量51.2%，肥東縣成功榮登“農產品電商百強縣”第45位，并作為安徽唯一代表，入選全國第二批農村電商“領跑縣”。

下一步，肥東縣將持續深化“和美鄉村直播間”建設，進一步擦亮“八斗那些事”“我在嶺上微宣講”“肥東鄉味鄉尋書記助農團”等特色品牌，探索“直播種草、實地體驗、線下消費”的閉環模式，將方寸直播間打造成集思想引領、服務群眾、賦能發展于一體的鄉村“云上家園”，以數字化、網絡化新載體推動肥東鄉村振興高質量發展。

?信息來源:大皖新聞

?編輯:李麗娟 二審:劉坤 審核:張建新 監制:陳宏云

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