新民一周 | 足球也是筆買賣

期盼男足給大家一個驚喜。

文 | 朱國順

雖然中國男足的表現經常令人拍案，但未必就不能因此而作出重要的貢獻。2026年美加墨足球世界杯轉播權，國際足聯對大陸市場開價3億美元，結果被央視一刀砍去八成，以6000萬美元成交，讓電商平臺的“總監砍價”們無地自容。央視感謝全國網友支持，但功臣顯然有中國男足一份。

國際足聯在商業化道路上越走越遠，足球越來越像是筆純粹的買賣，歷年最貴的轉播權買賣、球票可以隨行就市任意炒作，不一而足。這當然可以認為是國際足聯市場化步子邁得有點大，由此也可以有更高數額分各種獎金。步子邁得大就難免不棋逢對手，“強中自有強中手”，那就是我們的CCTV。

央視是影響力、引導力與商業運作等多項全能高手，國際足聯不過是央視汪洋大海般合作伙伴之一。鑒于中國企業已是國際足聯排名第一的贊助商，中國市場潛力又無與倫比，國際足聯對央視轉播費開口就是3億美元，創下歷屆之最。相對于美國市場9.6億美元、英國兩屆打包3.5億美元、日本2億美元、韓國1.25億美元的價格，國際足聯可能認為，這個數字高得未必離譜，即便往下砍價，能砍兩三千萬美元也頂天了。

央視洞察了一切。既然已把買賣擺在明面上，那就可以用好國際足聯商業化套路，以子之矛攻子之盾。央視的一口價，是6000萬—8000萬美元。

央視的還價，并非信口開河，而是以充分商業化眼光，來探討商業味甚濃的轉播費。世界杯固然好看，但中國男足久別世界杯正賽已24年，這在體育樣式越來越豐富的時代，男足關注度是下降的。在歷屆轉播費總體不斷上漲過程中，這個因素被忽視了，實際是不合理的。中國男足未進正賽固然十分遺憾，但既如此，便如此，再加本屆時差原因轉播時間不友好，央視開出6000萬—8000萬美元報價，還是很有良心的。幾經波折，5月15日央視最終以6000萬美元最低報價拿下轉播權。“失之東隅，收之桑榆”，中國男足為此也是作出貢獻的。

足球沒踢好，大家以為責任在球員、教練以及足協，現在中國男足又把壓力給到了國際足聯。

從3億美元報價到6000萬美元成交，國際足聯應該會想很多。滲透力越來越強的商業化，固然能讓國際足聯財源茂盛；但既然就是一筆純粹買賣，CCTV自然可以“砍一刀”打二折。撫今追昔、從今往后，盼望中國男足進入世界杯正賽圈的，一定會有國際足聯的身影。5月15日，國際足聯秘書長在北京說，相信中國男足國家隊很快會獲得世界杯參賽資格。

國際足聯已經很努力了。鑒于中國男足的水平，當然還有其它因素，國際足聯近年來已不斷在增加進入世界杯正賽圈的球隊名額，今年世界杯正賽圈球隊數再度從32個增加到48個，比32年前已翻了一倍，力度不可謂不大，決心不可謂不堅決。奈何中國男足依然執拗得很，你加多少名額，俺就再退后幾位排名，總是若即若離游離于正賽圈之外，一副不去就是不去、責任都在別人的樣子，不僅全國球迷心急，國際足聯估計也十分頭疼。中國市場那么大，好歹你也幫國際足聯一個忙啊。

有消息稱，央視此次簽下的，實際是兩屆打包的合約，總數1.1億美元。也就是說，假如這是真的，下一屆轉播費只花了5000萬美元。

期盼男足給大家一個驚喜。

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