共探健身產業「深海遠航」，2026中國體博會健身產業交流大會圓滿落幕

5月22日，2026中國國際體育用品博覽會健身產業交流大會（以下簡稱「2026中國體博會健身產業交流大會」）在廈門舉行。

作為2026中國體博會APFIT亞太健身及健康生活展（區）的重要配套活動，本次大會以「從亞洲制造到全球品牌——健身產業的深海遠航」為主題，圍繞全球化、智能制造、數字化運營、賽事化健身以及服務生態升級等行業熱點展開深入交流。來自健身器材制造、健身服務平臺、賽事運營及數字科技等領域的行業代表齊聚現場，共同探討中國健身產業未來發展的新方向。

大會聚焦「全球品牌」與「深海遠航」兩大關鍵詞，既回應了中國健身企業加速出海、拓展國際市場的發展需求，也關注數字化、智能化以及服務生態升級帶來的行業機遇，進一步推動產業上下游之間的信息互通與資源鏈接，為中國健身行業在新周期下尋找增長路徑、提升國際競爭力提供了交流平臺。

中國體育用品業聯合會主席李樺在致辭中表示，本屆中國體博會將健身展區升級為「亞太健身及健康生活展區」，并舉辦健身產業交流大會，正是希望依托平臺優勢，推動企業圍繞全球化、智能制造與服務創新展開深入交流，幫助行業在變化中尋找新機遇，助力中國健身企業從「中國制造」邁向「全球品牌」。

中國體育用品業聯合會副秘書長溫嘉發表主旨演講，他分享到，中國健身器材行業整體保持穩步增長，中國既是全球重要的制造基地，也正在成為持續擴大的消費市場，2025年行業出口額達到73.25億美元，展現出中國制造在全球供應鏈中的競爭力。與此同時，人工智能、數字化交互和數據驅動訓練系統正在推動行業從「賣產品」向「賣服務」升級，未來行業競爭的核心，將不只是硬件性能，而是誰能夠更好地連接用戶、數據與服務。

在全球化布局方面，中國健身器材企業正從「產品出海」向「品牌出海」和「產能出海」雙軌并行轉變，通過海外倉、本地化組裝及供應鏈全球布局提升國際競爭力，同時也需要更加重視知識產權、政策法規及地緣風險等經營能力建設。針對國內市場，他提到，新業態的快速發展，正在推動器材應用從標準化向場景化、定制化升級，「功能+效率」「科技+美學」成為新的消費趨勢。未來行業發展既要依托全民健身政策紅利與消費升級趨勢，也要持續提升研發投入與標準化能力，推動「中國制造」向「中國品牌」躍升，讓中國健身器材在全球市場成為專業化、智能化和高品質的代表。

圍繞品牌國際化、技術創新和全球化運營等議題，多位企業家結合自身發展經驗，分享了中國健身品牌參與全球競爭的探索路徑與實踐成果。

喬山健康科技集團商用業務副總裁John Young以「破局與共生」為主題，分享了企業50余年的全球化發展經驗。作為擁有多個國際品牌矩陣的全球化企業，喬山始終堅持本地化運營策略，根據不同市場需求進行產品研發和渠道布局。他談到，品牌國際化是一項長期工程，需要堅持長期主義思維，持續投入人才培養、品牌建設和全球供應鏈體系。

在產品創新方面，喬山持續關注有氧訓練等增長領域，通過軟硬件融合創新滿足新一代消費者需求。特別是面對增長迅速的Z世代群體，企業正積極運用數字化技術、互動內容和智能健身解決方案，打造更加個性化、沉浸式的運動體驗，以增強年輕用戶的參與感和粘性。

舒華體育副總裁侍勇以《從「世界工廠」到「全球智造」——舒華體育品牌出海的實踐和思考》為題作主題分享。他結合舒華30年的發展歷程，回顧了企業從健身器材制造商向「科學運動服務商」轉型的發展路徑，并介紹了「做世界的舒華」全球化戰略布局。侍勇表示，中國制造長期以來形成了「多、快、好、省」的綜合競爭優勢，但隨著全球市場競爭加劇，人工智能、數字化制造、韌性供應鏈以及全球化運營體系正成為新的核心競爭力。

圍繞用戶需求，舒華持續推進智能化創新，推出FlexAir變感跑臺、打造中國首個AI健身房，并上線AI健身助手等產品與服務，推動健身器材從單一硬件向運動健康解決方案升級。同時，企業積極探索「器材+服務」模式，將傳統門店逐步升級為運動服務空間，增強用戶連接與體驗。他認為，未來中國企業不僅要實現「走出去」，更要實現「走進去」，通過持續技術創新、本地化運營和全球產業協同，構建具有國際競爭力的全球品牌。

上半場圓桌討論圍繞「中國健身器材企業出海面臨的核心挑戰」以及「全球化背景下的創新發展路徑」展開。跨健通（廣州）電子商務有限公司總經理謝靚楷主持了圓桌會議。

談及企業出海面臨的挑戰時，DH FitLife總經理沈國強表示，知識產權問題已成為企業國際化過程中必須面對的重要課題，尤其是在海外市場遭遇惡意專利訴訟時，企業需要建立更完善的專利布局與風險應對機制。

維塑科技董事長、創始人楊少毅則認為，對于人體成分分析和運動健康檢測等專業領域企業而言，產品合規與標準認證是進入國際市場的首要門檻，企業需要投入大量資源完成不同國家和地區的法規適配與認證工作。

北京金史密斯科技股份有限公司董事長景志峰提出，中國企業過去對知識產權保護重視不足，但隨著國際化程度不斷提高，企業必須主動融入國際規則體系，學會運用專利保護創新成果。

青島英派斯健康科技股份有限公司副總裁王筱潔則認為，相較于制造能力，中國企業更大的挑戰在于品牌國際影響力建設，以及對不同國家和地區消費者文化與需求的深度理解。

麥瑞克聯合創始人、國際事業部總經理薛有為將「信任」和「本地化」視為出海成功的關鍵。他表示，許多企業仍停留在交易思維和成本競爭層面，而真正的全球化需要深入理解當地用戶需求，通過本地團隊和本地服務建立長期信任關系。

圍繞全球化背景下的創新發展路徑，嘉賓們也分享了各自的實踐經驗。景志峰受到「跨境零售」觀點的啟發，認為中國企業既要發揮跨境電商和供應鏈優勢，也要堅持零售思維，通過更貼近消費者的方式提升品牌價值。沈國強表示，未來更具競爭力的出海模式是建立與當地合作伙伴的深度綁定機制，通過銷售、庫存、用戶反饋等數據的實時聯動，將海外市場需求快速反饋至供應鏈端，實現協同創新。楊少毅介紹，維塑正在推行「We Are One，We Are The Team」的全球合作理念，將海外代理商視為共同成長的合作伙伴，通過資源共享實現市場深耕。王筱潔則分享了企業通過與國際頭部品牌開展聯合研發合作，形成「技術授權+中國制造」新模式的實踐經驗，在鞏固OEM、ODM業務的同時推動技術出海與品牌出海協同發展。薛有為認為，中國企業既要善于學習國際領先品牌在研發、品牌建設和渠道運營方面的成熟經驗，也要持續提升營銷推廣和終端服務能力，通過與全球伙伴共建生態，實現能力共享與價值共創。

下半場會議討論的核心是健身服務業如何穿越周期，近年來，傳統健身房賣卡驅動的發展模式逐漸失效，用戶需求也從單純健身向運動體驗、健康管理和社交參與不斷延伸。面對行業變化，新的增長邏輯正在形成。

韓國體育產業協會第10任會長、Sports Island CEO白盛旭發表主旨演講，結合韓國健身產業的發展實踐，分享了數字化技術在體育場館運營、會員管理、運動服務和健康管理領域的創新應用。他認為，未來中韓兩國可充分發揮中國數字基礎設施優勢與韓國精細化運營經驗，在智能健身、銀發健康管理、體育賽事IP打造等領域深化合作，共同開拓亞洲體育消費市場。

在「穿越周期的生存法則與增長引擎」主題圓桌中，與會嘉賓聚焦「健身服務品牌如何穿越行業周期」以及「未來行業新的增長點」，各方觀點雖然切入角度不同，但都圍繞用戶價值、長期主義和新消費場景展開。

作為近期火爆的體能賽事，HYROX成為了行業共同關注的焦點，HYROX中國區總經理袁放分享了HYROX的成長之路，他認為，HYROX這五個字母本身沒有任何價值，其真正的價值在于有多少人相信它。健身房、教練、運動員選擇了相信，HYROX也將變得越來越有價值，走得越來越遠。

樂刻運動創始人兼CEO韓偉形象地把深耕體育產業比作夏爾巴人從北坡攀爬珠峰，體育產業從業者應團結起來，共同創造社會價值，讓運動真正成為用戶的長期資產。樂刻運動高級副總裁趙軻從運營層面分享了樂刻的實踐。他認為，競爭并非壞事，最終受益的是消費者。樂刻始終聚焦場館環境、器材品質和教練服務等基礎能力建設，通過持續挖掘用戶需求、提升運動體驗，建立用戶信任，實現品牌長期發展。

堅蛋運動CEO樊澄認為，當前行業正在逐步回暖，但競爭也更加激烈。企業需要堅持長期主義和品牌初心，通過精細化運營提升效率、控制成本，同時保障投資回報和用戶體驗，以長期穩定的經營建立市場信任。

美團樂生活體育與演出行業負責人滕帆提出，行業發展的基礎仍然是信任。圍繞消費者最關注的問題，美團推出健身房「跑路賠」等保障服務，通過降低消費顧慮增強用戶信心，為行業健康發展創造更加穩定的消費環境。

在尋找新增量方面，韓偉認為，AI將成為未來健身行業的重要基礎設施，AI有望深度參與訓練指導、用戶服務和運營管理等環節，推動行業效率和體驗全面升級。

萊美中國客戶體驗部VP黃鴻翔重點分享了賽事化健身的發展趨勢，通過體能賽事IP與標準化課程體系結合，可以幫助普通會員從單純鍛煉轉向目標驅動型訓練，激發長期參與熱情，并為健身房創造新的流量入口和商業價值。

尚體健康科技創始人、總經理王海龍則將目光投向銀發經濟，他認為，老年群體具備收入穩定、時間充裕、訓練依從性高等特點，是未來最具確定性的增量市場之一。尚體健康正嘗試利用傳統健身房白天閑置時段，在社區開展體驗課程，并通過運動干預、健康管理等服務滿足銀發群體需求，激活存量場館資源。

滕帆從消費趨勢角度指出，Z世代、女性用戶以及新興運動人群正在成為市場增長的重要動力。攀巖、體能挑戰等新興項目正逐漸從運動項目演變為年輕人的生活方式，而如何持續為用戶創造新的消費價值，是平臺和品牌共同面對的重要課題。

從品牌出海到全球運營，從智能制造到數字服務，從賽事經濟到銀發健康……2026中國體博會健身產業交流大會呈現出多個行業發展的熱點議題，凸顯中國乃至全球健身產業歷經的升級與發展。

站在產業轉型升級的新起點上，中國健身產業的「深海遠航」已經啟程。未來，隨著技術創新持續突破、消費需求不斷多元化，中國健身企業有望從全球產業鏈的重要參與者，成長為全球體育消費市場的重要引領者。