文創之夜搬進復旦大學草坪，大學生為玉環文旦設計“三小旦”

復旦大學、玉環文旦，因為一個相同的“旦”字，去年首次結緣，今年又有了延續。5月23日晚，復旦大學邯鄲校區相輝堂草坪，“旦復旦兮·玉見未來”2026復旦大學文創之夜在此啟幕，以文創設計大賽為核心主線，匯聚全國創意力量，深化校地文化交融。

這也是玉環市繼2025年成功舉辦“鮮玉奇緣百廿迎新”復旦大學迎新文創供銷市集后，再度與百年復旦攜手，推動玉環農產品與高校創意資源深度融合、雙向賦能。

學子創意賦能“區域公用品牌+文創”

作為玉環農產品的核心名片，玉環市供銷合作社聯合社牽頭推進的“鮮玉奇緣”玉環市農產品區域公用品牌，跳出初級產品銷售的傳統思維，正在推動品牌從“品質過硬”向“文化出圈”升級。

記者獲悉，2025年，品牌首次走進復旦大學，借迎新市集從本土布局邁向全國破圈；2026年，深度嵌入文創設計大賽核心環節，專為玉環開辟“品味‘海嶼島’”復旦·玉環校地合作專屬賽道，聚焦玉環文旦及衍生品、魚皮餛飩等特色物產，以及玉環山海風光、漁鄉風情等特色元素，征集兼具山海底蘊與人文溫度的文創作品。

“學生們的創意天馬行空，包括文創產品、音樂作品、快閃活動設計，我們供銷社有時候對玉環文旦太熟悉了，復旦的學子們就可以跳出思維框架，給我們很多新的靈感。”玉環市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任黃丹紅說。大賽17件晉級決賽作品中，有6件來自玉環專屬賽道，成為創意焦點。經過層層選拔，最終玉環賽道的《玉環三小旦》《文旦共榮》等作品脫穎而出。

在當晚舉行的文創市集中，《玉環三小旦》就現身市集。參賽學子將玉環的文旦、魚皮餛飩以及非遺魚燈，做成了“三小旦”的Q版鑰匙扣、冰箱貼，十分特別。

“兩次攜手復旦，既是品牌向全國破圈的重要契機，更是玉環跳出‘賣產品’傳統，探索‘文創+品牌+產業’融合路徑的生動實踐，以文創賦能讓農產品兼具‘土味底氣’與‘文創靈氣’，有效提升品牌附加值與市場辨識度。”黃丹紅說，針對“品味‘海嶼島’”賽道的6件入圍決賽作品，玉環市供銷聯社將依托“鮮玉奇緣”品牌運營體系，加速設計成果轉化落地，篩選優質創意對接生產企業，推進打樣、量產，開發文創禮盒、特色伴手禮等產品，將文創理念融入文旦種植、海鮮加工、品牌營銷全環節，通過“創意設計—產品開發—市場推廣”的全鏈路打通，讓文創扎根田間地頭、走進消費市場，帶動農戶增收、產業增效。

農業向上，將一顆文旦“吃干榨盡”

文旦是玉環的一張名片，在當地已經有130多年的種植歷史。作為農產品，它有季節性。“9月是文旦上市的季節。”黃丹紅告訴記者，玉環文旦的種植面積達到2.9萬多畝，去年產量達到3.02萬斤。

農業向上，一方面是品質向上。黃丹紅透露了一組數據，得益于當地政府近年來的努力，當下玉環文旦的鮮果售價已比五六年前上漲了200%，打開了市場。去年首批9000斤文旦首次出口到加拿大，大受歡迎，成功打開了海外市場。

但光靠農業，遠遠不夠。這些年，通過“鮮玉奇緣”品牌，玉環市不斷在擴張品牌矩陣。昨天的市集上，文旦汁和廣柑汁已經是“長青產品”了，鮮玉奇緣品牌公司運營副總經理王宇容介紹，目前文旦汁和廣柑汁已經通過市供銷社渠道，進入上海的商超渠道。

在攤位上，授權企業“幸運君”公司帶來的復旦大學·鮮玉奇緣聯名款文創文旦酥一出場，就受到了追捧，恰逢復旦校友返校日，購買者絡繹不絕。“幸運君”品牌創始人丁燕華介紹，此次品牌特地為復旦大學定制了產品：“6款酥面精刻了復旦大學6座代表建筑，包括光華樓、相輝堂等，文旦酥不含防腐劑，內里包裹著清甜的玉環文旦果醬，實現地方物產與烘焙創意的巧妙融合。“他透露，原本禮盒售價52元，此次在市集上只需35元，以滿足師生的需求。

“今年我們還開發了很多新品。“黃丹紅透露，比如玉環文旦在開花期，會有很多文旦花，但為了果實飽滿，需要疏花，過去，這些花“化作春泥”，現在則正在研發特別的文旦花茶，今年將上市。

供銷合作社是服務“三農”的主力軍，更是鏈接城鄉、融通資源的關鍵紐帶。“我們一邊規范品牌授權、深耕農漁業供應鏈，一邊培育本土文創思維、聯動高校資源，讓老陣地煥發新活力，讓創意不再‘懸浮于紙上’、產業不再‘固化于田間’。”黃丹紅說，下一步，玉環將持續深化與復旦大學的常態化合作，以文創大賽為紐帶、公用品牌為抓手，不斷放大‘鮮玉奇緣’品牌效應，推動農漁業向標準化、品牌化、文創化轉型，以品牌強農、文創興農助力鄉村全面振興與共同富裕。

該活動由共青團復旦大學委員會、玉環市供銷合作社聯合社共同舉辦。