踐行企業社會責任20年，寶馬中國文化之旅發布非遺保護創新舉措

自2007年BMW中國文化之旅啟航以來，這項公益項目即將邁入二十載發展新征程。

日前，寶馬企業社會責任發布系列創新舉措，以實際行動慶祝寶馬中國文化之旅開啟第二十年征程。這一具有20年歷史的企業社會責任項目，將圍繞科技賦能非遺文創、系統培育青年非遺傳承人、持續大運河文脈探訪、發布資助非遺20年紀念畫冊，助力非遺創造性轉化與創新性發展深度融入當代生活。二十年久久為功的企業社會責任實踐，是寶馬集團“商業成功與企業社會責任可以并行不?！必熑斡^的詮釋，更是寶馬集團“在中國，為中國，與中國同行”本土化戰略生動的注腳。

2007年，旨在倡導和呼吁全社會對文化遺產關注和保護的BMW中國文化之旅正式啟程；2025年，來自云南屏邊苗族自治縣的苗繡省級傳承人陶瓊莉，在寶馬愛心基金專項資助下，進入“清華美院-BMW非遺保護創新基地”，與清美教授聯合共創，設計出融合寶馬經典設計與苗族蝴蝶紋樣的非遺文創靠枕，使傳統苗繡適配現代審美、走進日常消費場景。

作為中國汽車行業歷史最悠久的企業公益項目之一，寶馬中國文化之旅經歷與見證了中國非遺文化保護的二十年發展歷程。二十年來，寶馬中國文化之旅探訪足跡覆蓋全國25個省、市、自治區，資助、培訓近1000位非遺傳承人，舉辦20場研討會，9場創新成果展，惠及超2.58億人次。寶馬中國文化之旅從最初的記錄者、捐贈者、保護者，升級為賦能者、創新孵化平臺，為非遺扶貧、助力鄉村振興、推動文旅發展，探索出可復制的企業參與創新范式。

立足項目啟動20年全新起點，BMW中國文化之旅以“創新+責任”為內核，發布四大非遺保護新舉措，開啟非遺守護新征程。

其一，科技賦能非遺創新表達。寶馬愛心基金資助更多的非遺傳承人進入“清華美院-BMW非遺保護創新基地”，引領性地融入AI、數字技術賦能非遺創新表達，打造融入當代生活的非遺文創作品。

其二，系統化培育青年非遺力量。升級“清華美院-BMW非遺保護創新基地”賦能內容，涵蓋線下授課與培訓、文創產品設計、品牌視覺打造、AI工具應用、數字文創、新媒體傳播等實用培訓內容，助力非遺傳承人從“會技藝、能傳承”向“懂創新、可落地、懂市場”轉變。

其三，持續推進大運河文脈探訪。寶馬攜手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心持續推進“大運河保護教育項目”。2026年項目將探訪山東，助力傳播大運河文化底蘊與中華優秀傳統文化，助力區域文旅發展。

其四，發布非遺科普紀念畫冊。在寶馬愛心基金的資助下，系統梳理二十年非遺保護實踐經驗，發布非遺科普紀念畫冊，將企業長期保護創新實踐轉化為全民共享的公共文化資源。

在傳承中創新，是非遺走入現代生活的路徑，也是寶馬進入未來的方式。無論是千年非遺技藝還是百年汽車公司，都在傳承中不斷找到自我，又在創新中弘揚不變的精神內涵，這就是“傳承中創新”的真諦。寶馬集團110年發展歷史，“純粹駕駛樂趣”始終是寶馬品牌的傳家寶。面向全球出行變革，寶馬集團樹立了“更人文、更智能、更負責任”的未來出行愿景，并將這份堅守與革新理念落地為寶馬有史以來最大規模的創新—寶馬新世代。寶馬尊重傳承，在傳承中創新，這是寶馬進入未來的方式，更是寶馬新世代的設計哲學。（中國經濟網記者 郭躍）

來源：中國經濟網