數(shù)十萬人打卡、西瓜小鎮(zhèn)刷屏，大興西瓜節(jié)為什么能火出圈？

5月23日，第38屆大興西瓜節(jié)正式拉開帷幕。花車巡游、啤酒嘉年華、寵物時裝秀輪番上演，近5萬平方米的活動場地內(nèi)人頭攢動、熱鬧非凡。一時間，“花車巡游”“寵物經(jīng)濟(jì)”“西瓜小鎮(zhèn)”等話題刷屏網(wǎng)絡(luò)，這屆大興西瓜節(jié)成功火爆出圈。

第38屆北京大興西瓜節(jié)暨西瓜小鎮(zhèn)夏日歡樂季在龐各莊啟幕。新京報記者 李木易 攝

從“交易場景”到“生活方式”，節(jié)慶體驗升級

本屆大興西瓜節(jié)之所以走紅，核心在于完成了從功能型節(jié)慶向體驗型節(jié)慶的深度躍遷。

如今的西瓜節(jié)，早已不只是一場品瓜盛會，更是一站式周末休閑好去處，為市民打造了完整的“快樂休閑解決方案”。

40余輛花車組成的巡游在龐各莊鎮(zhèn)上演。新京報記者 李木易 攝

活動內(nèi)容豐富多元，兼顧大眾休閑與文化體驗，全家出游皆能找到自己中意的“那一款”。在這里，可以親近鮮花萌寵、漫步特色市集，也可以沉浸書香、感受傳統(tǒng)雅樂。截至25日，西瓜節(jié)活動中心累計接待游客16.65萬人次，實現(xiàn)了官方在“十大打卡熱榜”宣傳中提出的“樂起來、嗨起來、興起來”。

這場轉(zhuǎn)變的本質(zhì)，是傳統(tǒng)節(jié)慶定位的重塑，從單純的商品交易場景，轉(zhuǎn)變?yōu)槿裣蛲纳罘绞健Ｓ慰颓皝聿辉僦粸檫x購西瓜，而是專程前來歡度周末、放松身心。讓大興西瓜節(jié)的生命力從“來過一次”變成“年年想來”。

從一顆西瓜到全域產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)多元崛起

今年的大興西瓜節(jié)，西瓜依舊是主角，但它不再是唯一的演員。

大興區(qū)并未局限于單一農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，而是以瓜為紐帶，延伸出多業(yè)態(tài)融合的發(fā)展格局。依托區(qū)域資源優(yōu)勢，在西瓜小鎮(zhèn)培育起農(nóng)林科技、花卉產(chǎn)業(yè)、寵物經(jīng)濟(jì)、文化旅游、潮流消費等多元業(yè)態(tài)，全面豐富廣大市民的游玩體驗。

觀眾參觀一款可以智能化管理與精準(zhǔn)作業(yè)的播種機器人。新京報記者 李木易 攝

這一變化，見證了大興龐各莊從單一農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)，向綜合型特色小鎮(zhèn)發(fā)展的蛻變。隨著西瓜小鎮(zhèn)建設(shè)步伐持續(xù)加快，城鎮(zhèn)功能不斷完善，整體面貌與人居品質(zhì)大幅提升，多元產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，這座京南特色小鎮(zhèn)的獨特魅力愈發(fā)彰顯。

龐各莊西瓜小鎮(zhèn)正式啟動建設(shè)以來，聚焦農(nóng)林科技、花卉產(chǎn)業(yè)、寵物經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)發(fā)力招商，累計對接企業(yè)185家，成功注冊企業(yè)50家。借助本屆西瓜節(jié)的平臺，轄區(qū)內(nèi)京南農(nóng)林科技園再添新動能，現(xiàn)場完成9家企業(yè)落地簽約。

政企聯(lián)動添煙火氣，老牌節(jié)慶煥新

第38屆大興西瓜節(jié)火爆出圈并非偶然。龐各莊鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西瓜節(jié)“不僅是屬于龐各莊的，也是屬于全大興的”。活動堅持政府“搭臺”，匯聚多方力量“來唱戲”。

在持續(xù)9天的大興西瓜節(jié)，百年底蘊的龐各莊書院免費對外開放，展出坦博藝苑珍貴館藏；啤酒嘉年華引入優(yōu)質(zhì)商業(yè)品牌和百年老字號，打造潮流休閑場景；寵物主題酒店由社會企業(yè)投資運營，補齊特色旅居配套。政企聯(lián)動、社會參與的模式，既守住了節(jié)慶的品牌底色與公共服務(wù)屬性，又充分激活市場活力，發(fā)揮各類市場主體的專業(yè)優(yōu)勢。

龐各莊書院推出跨界特展，圖為觀眾參觀貝葉傳經(jīng)。新京報記者 李木易 攝

大興西瓜節(jié)作為一個節(jié)慶活動，辦了38年，還能火出圈，這背后，是“以瓜為媒，廣交朋友，宣傳大興，發(fā)展經(jīng)濟(jì)”的初心從未改變，更是今年從活動組織和細(xì)節(jié)中體現(xiàn)的“以人為本”辦節(jié)理念。多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，宣傳推廣亮點頻出，全民參與氛圍濃厚，濃郁的人間煙火氣，成為節(jié)慶最動人的底色。節(jié)慶搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲、群眾同樂，讓這老牌民俗節(jié)慶在新時代浪潮中不斷煥發(fā)新的生機。

新京報記者 耿子葉

編輯 張樹婧 校對 張彥君