北京
- “世界杯擴軍，單場質量下降，但全球熱度不降反升。可惜，中國還是看客。”
- “2030年可能擴到64隊？南美人說：我只辦一場比賽，那叫參與嗎？”
- “從英利到海信，場邊廣告牌是中國品牌墻外開花墻內香的經典陣地。”
距離2026年美加墨世界杯開幕，只剩不到一個月了。FIFA與某大電視臺的轉播協議馬上就要談妥了！
48支球隊，104場比賽，40個日夜。橫跨美國、加拿大、墨西哥三個時區。如果你打算全程追隨，光是機票、酒店、簽證就能讓你肉疼。更不用提國際足聯這次玩起了“浮動票價”和“官方轉售”——四舍五入，FIFA自己就是全球最大的黃牛平臺。
這次，我們請來了《體壇周報》總編輯、金球獎中國唯一評委——駱明，做客財富天下頻道《商談CEO TALK》。主持人陸新之（商界AI總編、央視財經評論員）和他從世界杯的“錢”字聊起，一路聊到世界杯的“各種內幕”。
全是干貨，也全是人類共通的情感共鳴。
01 一個字形容2026世界杯：“錢”
如果用一個字形容本屆世界杯，是什么？
駱明不假思索：“錢。”
別誤會，這不是說球迷花錢多——雖然確實多——而是說國際足聯這回賺瘋了。
- 32隊→48隊，多了16支球隊
- 64場→104場，多了40場比賽
- 1個月→40天，多出10個比賽日
- 舉辦地：北美（美國、加拿大、墨西哥），物價貴，距離遠，簽證不便
國際足聯的目標營收：超過100億美元。 此前一屆約70多億美元，增長超過50%。
“所以（本屆）去看現場的成本比以前高太多了，”駱明說，“以前俄羅斯世界杯簽證方便，航班也多。卡塔爾雖然從國內去麻煩，但從歐洲去很方便。這次你得遠隔重洋，還要面對高昂的住宿、交通，還有那北美的物價。”
那世界杯擴軍到48隊，比賽“注水”了嗎？
駱明笑著承認：“單場比賽的平均質量肯定下降，在所難免。”他舉了例子——庫拉索。這個加勒比小國人口不到16萬，成了世界杯歷史上人口最少的參賽國。關鍵是，前不久它剛輸給了中國男足，0:2。
“你想想，這樣的球隊進了世界杯，精彩程度確實要打點折扣。”
但駱明話鋒一轉：“你不能因此就說世界杯價值降低了。假如中國隊進了世界杯，你還會嫌它‘注水’嗎？肯定不會。參加的國家越多，熱度必然越高。只是很遺憾，中國仍然只是一個看客。”
不過，亞洲是擴軍的最大贏家——從4.5個名額變成了9支球隊（伊拉克在附加賽淘汰了玻利維亞）。烏茲別克斯坦等新軍加入，整個中亞都會因此更關注世界杯。
? 金句： 世界杯擴軍，單場“平效”下降，但全球熱度不降反升。可惜，中國還是看客。02 2030年再擴到64隊？南美人的“小心思”
世界杯會不會繼續擴？
駱明透露，2030年百年世界杯，已經有人在推動64隊方案。怎么回事？
2030年世界杯最初定由西班牙、葡萄牙、摩洛哥三國合辦。但南美人急了——第一屆世界杯（1930年）的東道主是烏拉圭。他們覺得這是百年慶典，怎么能沒有“始祖”的戲份？
于是阿根廷、巴拉圭、烏拉圭提出：我們也來參與，哪怕各辦幾場比賽。目前的妥協方案是，這三家各只辦一場。但南美足聯很不滿足：“我們就辦一場？那不成敲鑼打鼓陪跑了？”
他們提議：干脆擴到64隊，這樣就能多辦比賽。
駱明說：“名義上是慶祝百年，實際上就是想多分一杯羹。”
這個方案目前還在討論中。如果成真，2030年將成為史上最大規模世界杯。對于中國球迷來說，這或許不是壞事——名額多了，國足進世界杯的概率又大了一點。
駱明提到，U23國足不久前打進了亞洲杯決賽，這是個很重要的信號。“青少年隊是未來成績的風向標。如果亞洲名額能到8-9個，等這批孩子成長起來，我覺得還是有戲的。”
? 金句： 2030年可能擴到64隊？南美人的潛臺詞：我只辦一場比賽，那還叫參與嗎？03 世界杯商業史：從電視轉播到三級贊助，中國企業如何“墻外開花”
世界杯怎么賺錢的？駱明梳理了三個關鍵階段：
1. 電視轉播權（1970年代開始）——全世界觀眾看球，電視臺付天價費用。
2. 贊助體系——國際足聯把贊助商分為三級：
- 全球合作伙伴
- ：上億美元。可在所有國際足聯賽事曝光。
- 世界杯贊助商
- ：數千萬美元。只與本屆世界杯掛鉤。
- 區域支持者
- ：一兩千萬美元。只能在特定區域做營銷。
3. 授權產品——從球衣、紀念品到游戲，到處是FIFA的Logo。
駱明特別提到中國企業征戰世界杯的經典案例。
第一個被記住的，是2010年南非世界杯的“英利”。一家太陽能企業，在場邊廣告牌上打出“YINGLI”。當時沒什么人知道這個品牌，大家好奇去搜索，墻外開花墻內香。
“這是一個很好的范例，通過世界杯讓國內消費者記住了你。”
后來的海信更是把場邊廣告玩成了連續劇——“中國第一，世界第二”等標語，每次轉播鏡頭掃過都像免費廣告。然后圍繞這些廣告牌做整合營銷，在國內鋪天蓋地宣傳。
駱明評價：“這是一套組合拳——先讓你看見，再讓你記住，最后讓你買單。海信在海外市場的份額這些年明顯上升，世界杯功不可沒。”
? 金句： 從英利到海信，場邊廣告牌是中國品牌“墻外開花墻內香”的經典陣地。
下篇預告：沒有官方身份怎么蹭世界杯？FIFA自己當黃牛？比賽中插廣告？簽約球星怕出局怎么辦？敬請期待《商談CEO TALK》世界杯狂想曲之二——世界杯營銷的“潛規則”
對話人：陸新之｜商界AI總編、央視財經評論員、企業家IP品牌聯盟發起人
駱明｜體壇傳媒、體壇周報總編輯，金球獎中國唯一評委
內容來源：財富天下頻道《商談CEO TALK》
整理：智與能科技
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