從“聽傳說”到“讀歷史”，瑯琊海洋文旅IP進階

海洋，是青島最鮮明的底色；瑯琊，則是這片底色中的厚重注腳。

5月的瑯琊臺，大臺西側考古發掘區域一片忙碌。這里將啟動一項文物保護展示工程，施工團隊準備在原址上方建造一座兼具保護與展示功能的場館。深埋地下的秦代石砌地漏與雙排陶排水管道、龍紋登臺踏步即將揭開面紗。

瑯琊臺山頂建筑基址出土的秦代龍紋踏步磚。

隨著旅游消費從“走馬觀花”轉向“深度沉浸”，瑯琊臺正經歷一場從“看風景”到“讀歷史”的深刻轉型。“今年景區游客量提升了約20%。”瑯琊臺景區經理助理郭子祺手中的數據，印證了這波熱度的真實性。

圍繞塑強瑯琊海洋文旅IP，在一系列舉措的推動下，多維度的變化已經顯現。

流量之變：

從“吸氧打卡”到“文化尋根”

初夏的瑯琊臺，草木蔥蘢。記者沿御路拾級而上，不時可見結伴而行的游客，他們多是從市區乘坐隧道公交專程而來。

瑯琊臺遺址位于西海岸新區南部，三面臨海，核心區為一座海拔183.4米的山峰，是“齊地八神”四時主祭祀地和秦皇漢武東巡的重要地點。史料記載，秦始皇曾在此“作瑯邪臺，立石刻，頌秦德，明得意”。

瑯琊臺景區草木蔥蘢、風光旖旎。

“以前很大一部分客群就是市南、市北過來的老年人，圖的是這里森林茂密、空氣清新，適合登高健步。”郭子祺介紹，長期以來，這里因距離中心城區較遠，一直面臨著“旅長游短”的尷尬，多以本地半日游的“過路客”為主。

隨著“2025年度全國考古十大新發現”的公布，這一局面正在被徹底改寫。

這是青島市考古項目首次入選全國十大考古新發現，也是瑯琊臺遺址繼入選“2025年中國考古新成果”之后，再次成為考古工作的優秀代表，彰顯了古青島地區在中華文明起源與統一多民族國家形成過程中的重要地位。

數據的增長最為直觀。“今年景區游客量提升了約20%，其中絕大多數是親子家庭和年輕群體。”郭子祺告訴記者，很多家長是專程帶著孩子來做“課外作業”的。這種變化不僅僅體現在數字上，更體現在游客的行為模式中。

今年瑯琊臺景區游客量提升了約20%，其中絕大多數是親子家庭和年輕群體。

在遺址展示牌前，多了些認真研讀講解詞的身影。游客求知欲顯著增強，甚至有游客能準確說出“夔紋大瓦當”“龍紋空心磚”等專業名詞，這種對歷史文化內核的深度渴求，直接反映了文旅消費需求的升級。

在社交媒體平臺，瑯琊臺的熱度也在不斷升溫。抖音詞條“#瑯琊臺”已累計有2157萬播放量，許多創作者科普這里作為秦始皇東巡地的歷史地位，探討秦代“基建狂魔”的工程智慧，游客正在從被動接受景觀轉變為主動探尋文化。

面對這一變化，景區也在積極調整運營策略，試圖將“流量”轉化為“留量”。郭子祺介紹，為了承接好游客增量，景區不斷豐富產品供給，推出拓片制作、模擬考古等互動體驗項目。同時，針對小團組游客推出了VIP定制服務，試圖解決以往“門票經濟”單一、游客停留時間短的痛點。

瑯琊臺景區推出模擬考古項目，提升游客參觀體驗。

從老年人坐著公交來“吸氧”到年輕父母帶著孩子來“學史”，瑯琊臺的客流變化，實際上是青島海洋文旅從單一觀光向深度體驗轉型的一個縮影。景區游客約20%的增幅，不僅是人數的增加，更是游客對瑯琊臺千年文化價值的重新發現。

內核之變：

從“看風景”到“讀歷史”

2019年至今，經國家文物局批準，山東省文物考古研究院與青島市文物保護考古研究所對瑯琊臺遺址開展了持續性的主動性考古發掘，累計發掘面積5500平方米，取得一系列重要收獲，發現山頂高臺建筑、山下院落、窯址、祭祀平臺及戰國建筑群，對于探索瑯琊歷史淵源及文化內涵有重要價值。

瑯琊臺景區內，游客登云梯、踏御路。

隨著考古工作的深入，游客的期待已從聽傳說、看風景，轉向了對“實物”的求證，如何將深埋黃土的考古成果轉化為旅游產品，是景區面臨的最大考題。對此，景區正配合文旅部門規劃在遺址保護區打造文物保護展示工程，平衡文物保護與展示。

根據規劃，工程項目選址于御路景點東側、大臺西側，這里的排水設施兼具地下管道與地上明溝兩種形式，尤其是地下管道，不僅有單列、雙列，更有三列并排等多種形式，在國內同期考古中極為少見。

目前文物保護展示工程已進入籌備階段，預計2027年與游客見面，讓游客能夠直觀看到2000余年前的排水系統，領略古代工匠的智慧。

山東省文物考古研究院戰國秦漢考古研究室主任、瑯琊臺遺址考古發掘項目負責人呂凱在考古發掘中注意到一個關鍵細節：瑯琊臺及山下建筑多以海洋為朝向。

“這印證了文獻中秦始皇在此觀海的記載，這種獨特的朝向設計折射出秦漢王朝初步成型的海疆觀念。”呂凱說。

遺址發掘成果實證了秦皇漢武東巡的歷史敘事，更以實物遺存集中展現了統一秦漢王朝的國家治理能力、工程技術水平及文化整合策略，同時還是古代中國海洋意識覺醒與海洋戰略發展的重要體現，是研究中華文明多元一體的演進機制的絕佳例證。也正是這種國家工程與海洋戰略的雙重疊加，構成了瑯琊臺區別于其他海洋文旅IP的底色。

為了平衡“文物保護”與“旅游開發”，景區采取“虛實結合”的策略。未來文物保護展示場館開放后，景區計劃采用分時預約、動態限流的形式進行運營，以期將旅游活動對遺址的影響降到最低。

“后續也希望通過引入更多科技手段，如VR/AR、AI導游等技術輔助展示，實現‘云游’‘沉浸式’，在強化保護的同時提升游客參觀體驗。”郭子祺說。景區力圖通過數字化手段，實現文化遺產的永續傳承與文旅發展的良性互動。

邊界之變：

從單個景區到“全域聯動”

山頂的熱鬧如何惠及山腳？隨著瑯琊臺景區游客增多，如何讓游客留下來，讓“流量”變“留量”，成為塑強瑯琊IP的破題點。

“我們把瑯琊臺看作核心‘引爆點’，而不是孤立的景區。”西海岸新區瑯琊鎮黨委副書記陳曦告訴記者，該鎮正通過“設施提檔、頭雁領航、產品升級”舉措，構建全域旅游格局。

民宿規范，讓游客住得下、住得好。面對激增的客流，住宿是首要難題。瑯琊鎮創新建立“政府引導、協會主導、業戶參與”的三級聯動機制，針對全鎮120余家民宿，制定了涵蓋硬件設施、服務質量等60余項指標的《瑯琊星級民宿評定標準》。

目前，王家臺后村民宿日接待能力已突破5500人次，瑯琊臺鄉村振興片區達到6000人次，“云生結海”等特色民宿已成為網紅打卡點。

美食引流，讓味蕾記住瑯琊味道。瑯琊鎮深挖餐飲文化，成功研發并發布“千秋祈福宴”“萬福漁家宴”“中華瑯琊宴”三大特色宴席，并選拔出一批“美食工匠”作為代言人。

在第七屆瑯琊嗨海季期間，舉辦“尋味瑯琊·鮮享食光”等活動，不僅豐富了游客體驗，更直接拉動了餐飲消費。據統計，僅嗨海季期間，就吸引游客超12萬人次。

第62屆瑯琊祭海節舉辦豐富民俗活動引客。

節慶造勢，構建全季旅游新矩陣。打破旅游季節限制，依托“瑯琊祭海節”和“嗨海季”兩個IP，瑯琊鎮構建起“四季可游”產品體系。春季賞杜鵑花、夏季歌唱大賽、秋季趣味運動會、冬季雪鄉樂園，通過“旅游+”模式將農業、文化與體育深度融合，全年帶動旅游增收超2億元。龍灣商業街作為“青島市創業型特色街區”，夜間經濟日益活躍，“來咱家過大年·瑯琊冬季旅游消費季”為鄉村全面振興注入新動能。

多方協同，激活鄉村振興新動能。瑯琊鎮積極搭建校地、政企合作橋梁，與青島海洋投資集團等7家企業簽署戰略合作協議，圍繞漁港經濟區建設、濱海旅游開發等展開深度“合伙”。同時，與青島理工大學共建聯建，組建專業團隊為民宿改造、業態升級提供智力支持。

展望未來，瑯琊鎮全域旅游錨定了三個發力點——

聚焦品質升級，力爭實現全鎮民宿星級評定全覆蓋，培育更多高端主題民宿。建立瑯琊美食標準體系，推動“三大特色宴席”與西海岸新區其他景區聯動，打造美食旅游精品線路。

強化品牌塑造，構建“線上+線下”宣傳矩陣，深耕抖音、視頻號等平臺，邀請網紅達人探店推廣，講好瑯琊文旅故事。

推進項目支撐，加快推進漁家風情大院、瑯琊文化公園、電商直播基地建設。完善齋堂島陸島交通碼頭設施，推進瑯琊橋驛山莊康養配套升級，構建“文—島—驛”三位一體的文旅發展矩陣，讓瑯琊臺下煙火氣更旺。

格局之變：

打造海洋文旅的“瑯琊支點”

塑強瑯琊IP，西海岸新區蓄力已久。在多渠道的探索中，新區著力將瑯琊從一個靜態的“歷史地名”，打造成一個鮮活的、能與人產生情感鏈接的、能帶動經濟價值的“海洋文旅符號”。

如今，步入新開館的青島西海岸博物館新館，可以直觀感受到瑯琊文脈與海上絲路榮光。館內600余件（套）文物結合VR等科技，讓瑯琊文化的歷史可觸可感，成為市民游客“探千年瑯琊”的新晉文博打卡地。

在《青島西海岸新區關于進一步繁榮文化和旅游消費 加快建設旅游強區的行動方案（2025—2027年）》中，瑯琊臺與鳳凰島、靈山灣一起，被列入旅游度假區“第一方陣”，支撐起新區大旅游空間布局。

針對瑯琊臺景區遠離核心城區、“留客難”的痛點，西海岸新區正著手優化交通接駁體系。通過逐步開通連接景區景點、休閑街區及文博場所的“漫游新區”定制公交線路，并配套建設公共交通換乘中心，將瑯琊臺與龍灣、齋堂島及周邊的濱海旅游資源串聯成線。

聚焦海洋文化、瑯琊文化、齊魯文化等優秀傳統文化標志性內涵，西海岸新區也正在加快推進瑯琊臺考古遺址公園創建，全面整合瑯琊臺景區、龍灣、齋堂島等旅游資源，構建以“一園、一臺、一灣、一島”為核心的中華優秀傳統文化保護傳承示范區和海上絲綢之路北方文旅新地標。

“下一步，我們計劃以瑯琊臺為核心，北聯龍灣、南接齋堂島，進行空間規劃布局、業態內容植入，打造‘山海相擁、古今對話’的沉浸式文旅體驗目的地。”陳曦說。