北京
一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)又來了，這個起源于淘寶2009年舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，已逐漸成為各大中國電商、甚至海外電商的全民購物節(jié)。
在過去的十三個年頭里，有的滿減優(yōu)惠玩法堪比奧數(shù)難題，有扎堆集中的下單讓快遞壓力驟增。但隨著時間推移，各大平臺逐漸將雙十一的戰(zhàn)線和預(yù)熱時間提前，不需要讓消費者熬夜到零點了。
10月18日，天貓宣布10月24日晚上8點，今年天貓雙十一預(yù)售活動將正式開始。
不用養(yǎng)貓了，也不用蓋樓了，回歸到簡單的滿減優(yōu)惠活動。
更重要的是，今年雙十一對天貓和淘寶價保規(guī)則做了升級，將付款后15天內(nèi)價保，改為付款后至11月11日活動結(jié)束后15天內(nèi)全程價保，最長價保時間從15天延長至27天。
這意味著，用戶從10月24日起只要參與預(yù)售付定金，商品一旦出現(xiàn)降價，用戶都能夠在官方客服價保中心中點擊一鍵價保申請退款。
天貓是跨店滿300-50元，淘寶是跨店滿200-30元。淘寶還貼心地推出了分享購物車功能，幫助消費者一鍵抄作業(yè)。
雙十一盡管是淘寶推出的購物節(jié)，但是實際上每年都會有各大電商平臺來分雙十一的流量。
今年的電商大戰(zhàn)變得越來越撲朔迷離，除了傳統(tǒng)的天貓，京東，拼多多，蘇寧，社交屬性的平臺如抖音也強勢加入，出現(xiàn)混戰(zhàn)現(xiàn)場。
京東今年將于10月20日零點開啟預(yù)售，時間持續(xù)到11月9日。全品類參與每299元減50元促銷和部分品類參與的每1000元減100元促銷。
拼多多是百億補貼 10月20日零點 - 11.11 零點限量搶100-50優(yōu)惠券，同時有滿50-20的券。
蘇寧易購則在10月24日和11月7日啟動預(yù)售，提供跨店滿300減50、低價秒殺、分期免息、定金膨脹、紅包雨。
各大平臺競爭的“法寶”除了滿減活動，平臺主播的號召力則是決勝的關(guān)鍵因素之一。
抖音2022年上半年電商銷售額同比增長150%，銷量同比增長142% 。帶貨直播流量同比增長53%，在李佳琦缺席618這個爆發(fā)點后，抖音電商一直在穩(wěn)步增長。
抖音相比起淘寶來說，互動更強。直播的達人們也更能洞察粉絲的興趣方向，把握內(nèi)容傳播的風(fēng)口。從交個朋友到東方甄選，都是特色的興趣電商。
今年抖音做了三個場景玩法，分別是中心場玩法、內(nèi)容場玩法以及財經(jīng)玩法。
“中心場”玩法也是今年抖音商城雙十一的主陣地，包括跨店每滿200減30，而且跨店滿減是可以和其它優(yōu)惠疊加使用。而特色的“內(nèi)容場”玩法方面，則包含了品牌嘉年華以及全民組團PK賽、短視頻任務(wù)賽、好物直播間等。11月2日到11月11日每天有特色主題日。
而就在雙十一大戰(zhàn)前夜，今年6月說退網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的羅永浩雙十一入駐了天貓直播。
羅永浩將在10月24日雙11預(yù)售當(dāng)天，正式開啟淘寶直播首秀，稱“雙11男人們的需求該有人管管了?！?/p>
目前從淘寶搜索欄搜索交個朋友或者羅永浩，就會直接進入到“羅永浩”的直播間。
羅永浩將作為標(biāo)志性人物打頭陣，“交個朋友”其他主播也會一并入淘開播。目前，淘寶上開通了“交個朋友嚴(yán)選店”的店鋪，粉絲達到了1.2萬。
2020年4月，羅永浩宣布獨家簽約抖音直播，并進行直播帶貨，首次直播超4800萬人累計觀看，支付交易總額1.1億元，創(chuàng)下了抖音平臺當(dāng)時的帶貨記錄。
6月12日，羅永浩宣布將退出微博和所有社交平臺。還將微博和抖音賬號名稱改成了交個朋友，準(zhǔn)備埋頭創(chuàng)業(yè)。抖音粉絲在1900多萬。
老羅退出直播后，接棒的是新東方集團旗下的東方甄選，憑借雙語直播全網(wǎng)爆火。主播董宇輝散文式的直播方式更是成為了直播帶貨的一股清流，并實現(xiàn)現(xiàn)象級出圈。
6月16日，粉絲數(shù)突破千萬，隨后東方甄選三個月帶貨20億。截止至今，“東方甄選”抖音直播間的粉絲數(shù)已經(jīng)超過2700萬，反超了交個朋友。東方甄選無疑將是這場雙十一大戰(zhàn)中抖音的一張王牌。
而同樣在淘寶直播這邊，9月20日晚7點，淘寶直播一哥李佳琦在消失了109天后低調(diào)回歸，李佳琦當(dāng)晚直播兩個小時，共有6352.8萬人觀看。據(jù)統(tǒng)計，李佳琦回歸首場直播中，GMV超過1.3億元。
在薇婭、雪梨兩名超級頭部主播退場，李佳琦停播以后，淘寶缺席了今年的618。如今羅永浩與抖音獨家簽約過期，回歸直播加入淘寶，俞敏洪也將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間，加上李佳琦的強勢回歸，淘寶直播在這次雙十一活動中應(yīng)該是底氣十足。
不過歸根結(jié)底，不管是哪個平臺，哪個主播，都要以為消費者“謀利”為原則，實打?qū)嵉亟o到消費者足夠的誠意和實惠，才能獲得更多青睞，畢竟我們在此前多年的雙十一活動里，已經(jīng)被鍛煉得數(shù)學(xué)能力超強，誰都別想“欺負(fù)”我們。
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
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