廣東
代言與跨界，講究“形神相似”。
品牌與代言人的IP碰撞，會激發出更多靈感時刻。比如，今年雙十一，京東汽車官宣乒乓球世界冠軍許昕為品牌推薦官。
為此，京東汽車旗下京東養車聯合許昕打造了一支乒乓球主題的TVC，魔性且有心。
01
“放心之選”的一拍即合
乒乓球冠軍，如何與京東養車聯合在一起？連接點，在于“放心”。
養車問題，也像乒乓球賽。面對痛點，不僅考驗能否接得住的應對，更考驗是否接得好的售后。
養車，哪里價格放心？哪里高效放心？哪里專業放心？哪里正品放心？哪里服務放心？
面對疑問，許昕都以“京東養車”一一解答。
洞察之處，在于許昕與京東品牌的品質共鳴與實力共鳴。
作為“乒乓球藝術家”，救球能?讓許昕成為最放?的隊友之一；同樣，可信賴的透明服務，也讓京東養?成為值得放?的陪伴“隊友”。
正如許昕在TVC結尾講述的京東養?服務承諾：輪胎免費裝，三年無憂質保；機油買貴賠，正品溯源無憂。
這份承諾，不僅介紹了京東養車主推的機油和輪胎的服務產品，還展現出京東養車從安裝到質保，從價格到溯源的全維度安心。
更重磅在于價格端的強底氣，京東養車今年新推出：“輪胎免費裝，三年無憂質保，買貴1.5倍賠差價”。
支持全網比價，呼應“冠軍之選”的高標準。
02
“放心隊友”的養成
許昕與京東品牌的深層共鳴，來自內功與實力。
奪冠背后是不為人知的付出。救球救到鏡頭之外這樣出其不意的有如神助，隱藏著不為外人道的艱辛甚至傷病。
英雄惜英雄，扎實內功，也是京東養車的品質標簽；值得托付，也是京東養車的品牌性格。
“汽車后市場”魚龍混雜，養車服務非標化，價格虛高、以次充好時有發生。
京東養車，憑什么可以做用戶的“放心隊友”？
京東養車的核心底氣，是產業端與服務端的持續升級與精細化。
京東養車，在數智化供應鏈能力、服務生態等領域積淀優勢，服務網絡端持續開拓，提出細分價值點：正品保障、品質放心、報價透明、價格放心、精細養護、定制放心、高效預約、省時放心……
價值標簽，結合冠軍助力，讓“放心養車來京東”的品牌口號響亮起來。
03
品牌、流量雙螺旋
京東汽車與許昕的這次強強結合，讓品牌質感得到升華。
品牌角度，許昕作為國民乒乓球運動員，可信賴的公眾印象與京東汽車形成了強關聯，潛移默化地增強品牌信任感，進而積累品牌資產。
轉化角度，TVC加強京東養車與放心的關聯，許昕發出“雙十一放心養車來京東”的營銷號召，轉化力更強。傳播聲量也可以轉化為站內流量。
承接流量，京東汽車雙十一“百億補貼”活動火熱進行：88元的小保養套餐，2.9元的玻璃水，999元的二輪電動車等……
“營銷勢能”向“消費動能”的轉化，掀起養車領域“旋風”。
品牌與流量的雙螺旋力量，將傳播升華。
京東養車聯手許昕，為聯動營銷打了生動樣本。傳播價值感的共鳴與延展，讓品牌表達上升到新高度。
品牌的立身本質也正在于信任。憑借這份前瞻與內功，京東養車的價值之路會走得更遠。
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