“傍名牌”擾亂市場，用大數據打假這柄“利器”揪出仿冒貨

每年的3月15日，既是“消費者權益日”，也是專業“打假日”。為此，各級公安機關、市場監管部門及消協組織，往往會選擇這個特殊節點，陸續公布侵犯消費者權益案例。

據報道，“3·15”國際消費者權益日來臨之際，江蘇南通市公安局就通報了去年打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣產品犯罪工作情況，并公布5起典型案例，涉及醫美、電動工具、鞋、酒、衛生用品等，其中“傍名牌”就占了不小的比例。

企業發展有了影響力，被“傍名牌”的現象往往隨之而來。為追求高利潤高回報，部分不法商家選擇通過仿冒知名品牌商標的方式，企圖通過“走捷徑”牟取暴利。

不法商家甚至還模仿名牌公司的網站、商標、宣傳等，故意混淆市場，以山寨版產品擾亂市場。

如何有效開展品牌打假？是擺在政府部門面前的一道必答題。

近年來，在仿冒品牌打假方面，財力、人力、物力、企業、政府、執法部門等各方可謂投入巨大，然而打假的投入與回報卻不成正比。

目前，一些地方正積極通過商標保護、異地維權、網上打假等方式，對“傍名牌”行為說“不”，這值得期待。

實踐表明，僅靠傳統的打假手段已經無法遏制假貨的猖獗，如果輔以線上線下同步發力，借助大數據等技術手段，揪出仿冒產品和不法企業，無疑會取得精準打擊的良好成效。

事實上，如今網絡平臺已成為仿冒品主要銷售渠道。借助互聯網的隱蔽性，制假售假的職業化程度提升、產業分工更明確、犯罪產業鏈更加分散，都給查處帶來難度。

所以，線上維權往往存在“取證難、程序繁、效果差、費用高”的難題。

對此，市場監管部門可以借助第三方機構力量，進行大數據搜索引擎和智能化自動比對，采集涉嫌違法的產品鏈接。通過全網絡平臺數據碰撞分析鎖定造假目標，實施精準打擊。

同時，緊跟造假特征變化和新媒體、新社交平臺的特點升級互聯網打假技術。

雖然，打假沒有線上線下之分，但事實證明，運用大數據技術是最好的打假手段，將讓假貨、假商標無處遁形。

互聯網時代，在大數據分析、人工智能等新技術廣泛應用的背景下，打假、懲戒失信在技術、模式、協作機制上有了更多創新的空間，這將有助于形成打假維權效應的最大化，給造假者以更大的震懾力。

就此而言，“互聯網+”時代，必須用好大數據打假這柄利器。