旗下公司收購不足3年就要賣？字節(jié)跳動的“游戲征途”

圖片來源：Pixabay

近段時間，市面上傳出字節(jié)跳動正在考慮出售上海沐瞳科技有限公司（以下簡稱“沐瞳科技”），以專心核心業(yè)務(wù)。

這距離字節(jié)跳動買下沐瞳科技不足3年時間。2021年3月，字節(jié)跳動旗下的朝夕光年花費40億美元收購了沐瞳科技。在這之前，沐瞳科技一直以東南亞市場為中心，布局海外市場。當時，市面上對沐瞳科技的估值在20億～30億美元之間，字節(jié)跳動的溢價收購也讓外界看到了其對游戲領(lǐng)域的“野心”。

不過，從目前來看，布局游戲多年的字節(jié)跳動仍未成為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的游戲公司。此次被傳出售沐瞳科技，是否是字節(jié)跳動對游戲布局的一次收縮？

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游戲行業(yè)“晚來者”

字節(jié)跳動布局游戲時間較晚。2018年，字節(jié)跳動分別在今日頭條APP、抖音APP上線游戲賬號，并上線游戲功能；同年，西瓜視頻入局游戲直播。

做游戲的原因與字節(jié)系的流量有不少關(guān)系。據(jù)App Growing估算，2019年整年，抖音短視頻移動廣告收入373.07億元，位居流量媒體移動廣告收入榜第一，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻（現(xiàn)升級為抖音火山版）分別收入235.82億元、157.03億元、151.12億元，均在前十之列。

據(jù)媒體報道，2019年抖音收入有50%左右來源于游戲廣告，字節(jié)跳動成為重要的游戲廣告渠道，而騰訊占據(jù)著國內(nèi)游戲市場的大部分份額。字節(jié)跳動親自做游戲，既保證游戲廣告來源的穩(wěn)定，也可以獲得更大的利潤空間。

除了小游戲外，字節(jié)跳動更大的目標在中大型游戲領(lǐng)域。2017年，字節(jié)跳動收購了工具類產(chǎn)品“朝夕日歷”的母公司，即朝夕光年的前身。2018年，朝夕光年由時任頭條高級副總裁、現(xiàn)任字節(jié)跳動（中國）董事長張利東接手，并轉(zhuǎn)型做游戲。2019年初，字節(jié)跳動原戰(zhàn)略投資部負責人嚴授兼任朝夕光年負責人，一年后全面負責字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)。

為了加快對中大型游戲的布局，字節(jié)跳動在2019年相繼收購了上禾網(wǎng)絡(luò)、上海墨鹍、凱撒文化等研發(fā)團隊。2020年，字節(jié)跳動又入股麥博游戲、有愛互娛等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年-2022 年字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域投資超 22 起，涉及 19 家公司，投資金額約 300 億元。在大手筆投入下，字節(jié)跳動搭建了北京綠洲工作室、上海一零一工作室、上海無雙工作室、杭州江南工作室四大自研工作室。

2021年，字節(jié)跳動組織架構(gòu)合并成立六大業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書（企業(yè)協(xié)作應用）、火山引擎（企業(yè)服務(wù)云平臺）、朝夕光年（游戲）、TikTok（海外版抖音），板塊相關(guān)負責人均向CEO梁汝波匯報。

在游戲作品上，字節(jié)跳動以休閑游戲為起點。2019年，休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo成立，并發(fā)布了第一款游戲《音躍球球》。2019年9月，《音躍球球》登上了iOS中國游戲下載榜的TOP2。據(jù)官網(wǎng)消息，Ohayoo成立以來發(fā)布了超200款游戲，累計下載量超10億次。

而更能體現(xiàn)游戲?qū)嵙Φ闹写笮陀螒颍瑒t以朝夕光年為主體發(fā)布。從2019年起，其相繼發(fā)布了《熱血籃球》《航海王：熱血航線》《花亦山心之月》等游戲，上線之初均引起了不少關(guān)注，但并未出現(xiàn)市場認可的“爆款”。

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押注海外市場

字節(jié)跳動在海外的成績明顯優(yōu)于國內(nèi)。

2021年7月，嚴授在內(nèi)部演講中披露業(yè)務(wù)的全球化進展，強調(diào)朝夕光年大部分業(yè)務(wù)面向全球，海外流水占全球總流水的將近80%（該數(shù)據(jù)不包括其收購的沐瞳科技流水）。

從國內(nèi)環(huán)境來看，字節(jié)跳動入局游戲時，恰好碰上游戲版號收緊，市場份額又長期被騰訊、網(wǎng)易占據(jù)大頭，游戲廠商們競爭加劇。出海成為不少游戲廠商的選擇，如專注海外的莉莉絲、FunPlus、點點互動等。

字節(jié)跳動在2021年收購的沐瞳科技則深耕東南亞。資料顯示，沐瞳科技成立于2014年，其創(chuàng)始團隊來自于騰訊。2016年，沐瞳科技在海外推出了旗下首款競技手游《Mobile Legends：Bang Bang》（即《無盡對決》），成為東南亞的現(xiàn)象級MOBA手游。后一年，沐瞳科技便開始舉行電競賽事，如在東南亞各國舉行的職業(yè)聯(lián)賽（MPL）以及全球冠軍賽。

得益于《Mobile Legends：Bang Bang》在東南亞的出色表現(xiàn)，曾有不少巨頭試圖收購沐瞳科技。據(jù)媒體報道，曾有知情人士透露，騰訊希望以 20 億美元左右的價格收購沐瞳科技，最終字節(jié)跳動以40億美元的溢價完成了收購。

收購沐瞳科技后，字節(jié)跳動也在東南亞游戲市場擁有了更高的地位。此后，字節(jié)跳動在海外也相繼收獲爆款。如主打日本市場的《放置少女》，上線至今仍多次進入日本iOS游戲暢銷榜 TOP20內(nèi)；主攻東南亞的《RO仙境傳說：新世代的誕生》，是字節(jié)跳動旗下首個流水過億美元的重度產(chǎn)品；全球發(fā)行的《MARVEL SNAP》獲得了TGA“年度最佳移動游戲大獎”。

2022年12月中旬，字節(jié)跳動針對國內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。相比國內(nèi)愈發(fā)內(nèi)卷的情況，字節(jié)跳動瞄準了廣闊的海外市場。

但朝夕光年遲遲未能證明其游戲?qū)嵙Α?/strong>《放置少女》是有愛互娛研發(fā)，《RO仙境傳說：新世代的誕生》《MARVEL SNAP》字節(jié)跳動只是代理發(fā)行。字節(jié)跳動的游戲研發(fā)能力仍需要新的作品證明。

在降本增效下，字節(jié)跳動也減少了對游戲業(yè)務(wù)的投入。據(jù)報道，朝夕光年在2022年進行了大規(guī)模的組織調(diào)整和項目裁撤，部分游戲工作室合并、解散，一些游戲項目被砍。

盡管如此，朝夕光年仍在嘗試做出自己的“爆款”。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年7月上線的《晶核》在8月進入中國iOS手游收入榜前五，朝夕光年的收入相應增長20.8%，位列中國手游發(fā)行商收入榜第6名。但在10月，《晶核》排名掉至第15名。未能持續(xù)的排名，也讓外界懷疑《晶核》能否成為字節(jié)游戲的“爆款”。

11月16日，朝夕光年研發(fā)的《星球：重啟》開啟了公測。此前這款游戲已登錄中國港澳臺和日本市場，一度登上iOS暢銷榜TOP 30。七麥數(shù)據(jù)測算，公測至今這款游戲iOS端預估收入已超過358萬美元。

《晶核》《星球：重啟》是朝夕光年今年的兩大重點游戲，如果能持續(xù)保持市場表現(xiàn)，也在某種程度上證明其團隊的自研能力，并以此為基礎(chǔ)進軍海外市場。

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市場競爭激烈

隨著版號的恢復常態(tài)好發(fā)放，國內(nèi)游戲市場緩慢復蘇。據(jù)《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2023年上半年中國游戲市場實際銷售收入1442.63億元，環(huán)比增長22.16%，同比下降2.39%；用戶規(guī)模達到歷史高點，中國游戲用戶達6.68億人，同比增長0.35%。

但海外市場也有不小壓力。報告顯示，2023年1-6月，中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。美、日、韓仍為中國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續(xù)保持上升勢頭。

毫無疑問，增長緩慢成為國內(nèi)以及海外游戲市場遇見的普遍問題。

但加速全球化戰(zhàn)略已經(jīng)成為不少游戲廠商的共識，并依舊取得了不少的成績。如米哈游的《原神》《崩壞：星穹鐵道》全球同步上線，海內(nèi)外市場均取得了不小的成績。

網(wǎng)易也在今年推出了《蛋仔派對》海外版《Eggy Party》。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《Eggy Party》自9月上旬上線東南亞以來，在東南亞市場下載量保持高位，10月下載量再度提升44%，排名增長12位，躍居下載榜第6名。截至10月底，《蛋仔派對》海外下載量突破1000萬次，印度尼西亞下載量占比達到43%。

在財報中，騰訊披露2023年第三季度國際市場游戲收入133億元，增長14%；排除匯率變動的影響后，增幅為7%。

同時，繼《原神》《萬國覺醒》《崩壞：星穹鐵道》等游戲繞開安卓應用市場上線后，游戲內(nèi)容質(zhì)量的重要性愈發(fā)突出。游戲精品化不斷加深，玩家們對游戲的要求也逐漸提升。

在頭部游戲廠商加速全球化布局下，廠商們都得面對精品化、本地化、運營能力等多方面的內(nèi)卷之戰(zhàn)。游戲作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式，產(chǎn)品力仍是競爭核心，后期運營是推動產(chǎn)品增長的動力。手握流量的字節(jié)跳動也需要找到自己的優(yōu)勢，早日構(gòu)建游戲形象力。

作者 | Fanie

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）