錦上添“華”：天貓華服盛典璀璨收官

“華服”二字源流已久，既有“華美的服飾”之義，也有“中華服飾”的含義。如今“華服”的意義隨著中國服飾消費市場的發(fā)展與更迭仍在不斷延展，面向當(dāng)下，“華服”更代表著源于中國、放眼世界的品牌格局與設(shè)計，消費者對于新中式的消費熱情，已經(jīng)貫穿于日常生活，新中式亦可以解讀為：一種無處不在的精致生活，也是基于這樣的洞察和消費者訴求，天貓首屆華服獎應(yīng)運而生。

作為國內(nèi)最具時尚影響力的媒體之一，《Madame Figaro》中文版一直致力于挖掘中國文化內(nèi)涵與當(dāng)代時尚潮流相結(jié)合的發(fā)力點，對中國服飾消費與流行趨勢有著獨特的審美格調(diào)與專業(yè)洞察。本次天貓華服盛典，以“風(fēng)起東方，華服盛宴”為主題，結(jié)合多種形式的頒獎活動、時尚大秀與創(chuàng)意玩法，打造了一場融合藝術(shù)、時尚、國風(fēng)的沉浸式東方美學(xué)盛會。

2024天貓服飾秋冬趨勢是結(jié)合大數(shù)據(jù)向時尚行業(yè)發(fā)布的一部流行前沿且具有商業(yè)價值的時尚報告，而華服盛典是對于天貓服飾秋冬趨勢內(nèi)容的深度演繹，更是在洞察消費者理念以及當(dāng)下審美潮流驅(qū)動下，精準(zhǔn)打造的一場華美大秀。我們在本次大秀上看的四大主題——融合中式、戶外功能、極簡松弛、懷舊復(fù)古，為何在2024的秋冬發(fā)布上選擇這四個趨勢呢？天貓服飾給出了最佳答案：在未來——情緒需求創(chuàng)造情緒營銷，消費心理決定了消費行為。

融合中式

極簡松弛

戶外功能

懷舊復(fù)古

最受矚目的華服盛典趨勢大秀在王羲之筆下的蘭亭秘境“蘭亭”天章寺的玲瓏燈影與峨眉功夫女團(tuán)的矯健身影中拉開帷幕。這場趨勢大秀由《Madame Figaro》中文版操刀創(chuàng)意與造型，融合古典韻致與時代潮流，帶來令人難忘的視覺享受。模特展現(xiàn)的造型中，可以看見新中式元素不僅在傳統(tǒng)概念中的綢、紗、緞等材質(zhì)上予以體現(xiàn)，更能在單寧、科技面料等質(zhì)地上煥發(fā)新生，中式的花紋、織繡，與西式的廓形剪裁搭配，可以在通勤、休閑、戶外等不同服飾場景出現(xiàn)，生活處處皆可點亮新中式的華流美感。

社交圈的今天早已成為年輕人情緒營銷的絕對熱議陣地。同時也成功引導(dǎo)品牌，帶來營銷的靈感。從城市到戶外，從秀場到生活，年輕人在社交媒體里形成了理性而實用的消費觀，在國風(fēng)審美的驅(qū)動下，不乏對時裝設(shè)計的要求下加成質(zhì)感的內(nèi)心追求。也因此在向往品質(zhì)和松弛的著裝態(tài)度上衍生出了諸如靜奢風(fēng)、老錢風(fēng)、知識分子風(fēng)這些時尚穿搭熱議話題；從本次大秀極簡松弛這一主題單元來看，edition、naivee、VGRASS、DISSONA、Songmont、Johnstons of Elgin、朗姿等品牌里精選出的十套主題look，將日常穿搭的松弛感融入到職場語境的生活中，在面料選擇以及款式上呈現(xiàn)出的高級質(zhì)感、松弛有度不僅僅是貼近心態(tài)的設(shè)計，更是對消費人群的精準(zhǔn)把握，實現(xiàn)可多場景穿搭不正是實用主義消費的心態(tài)寫照么。本次大秀的造型以花朵元素作為妝造靈感，簡意與松弛在日常場景中有了更為精致且浪漫的體現(xiàn)。

當(dāng)City walk成為城市與潮流結(jié)合的生活方式之一，Urban outdoor風(fēng)格也在慢慢成為主流時尚文化，衍生出了如Urbancore風(fēng)、Tenniscore風(fēng)、Skateboar風(fēng)等一系列新城市街頭風(fēng)格，而戶外功能這一品類中最為內(nèi)核的精神恰恰也是實用主義的訴求。當(dāng)年輕人實現(xiàn)可奔赴山海亦可街頭漫步的浪漫時，戶外文化才有了更貼近生活的現(xiàn)實意義。隱蔽者、SMFK、又見高山、速寫、lost in echo、BENYWOODS、波司登作為這次戶外主題的服飾代表品牌，在本次秀場上為所有觀秀者帶來了功能十足又具設(shè)計的新戶外潮流風(fēng)。

作為日常穿搭中占據(jù)重要內(nèi)容的牛仔裝備，在本季秋冬大秀懷舊復(fù)古主題中融入了工藝和細(xì)節(jié)的新意，F(xiàn)engChenWang、九牧王、MO&Co.、lefame、速寫、dzzit、生活在左、Rayban雷朋、PANE、Wensli萬事利，這些先鋒又時髦的本土設(shè)計師品牌，諸如刺繡元素在面料上的運用；或是靈動有飄逸感的單寧造型，呈現(xiàn)出的寫意感東方韻味；這些隱秘在細(xì)節(jié)里的亮點都是全新單寧風(fēng)格的突破，也是傳統(tǒng)文化在時尚領(lǐng)域里的時髦新巧思，繼而呈現(xiàn)出一組實穿的，年輕的，永恒的單寧潮流。

傳統(tǒng)手工藝、民族非遺文化、以及東方意境的審美影響下，逐漸成就了新中式潮流最強(qiáng)的驅(qū)動力，當(dāng)你搜索［新中式］能看到各式的穿搭靈感，年輕又不失雅致。本次秀場融合中式環(huán)節(jié)從念十二、溏心旦、花木深、lefame、lilywei、luciatacci、到波司登創(chuàng)意十足的羽絨華服，都在不同層面帶出全新中式的創(chuàng)造性突破，也正是因為這些具有中式底蘊的設(shè)計，融合呈現(xiàn)出實穿而魅力的風(fēng)尚，或許這才是真正屬于國民的風(fēng)格，真正能代表東方的New look。

天章寺作為主會場，更是全場活動的焦點所系。大秀舞臺以“卷軸”為舞美靈感，以現(xiàn)代LED技術(shù)在天章寺鋪展出一幅中國古代傳統(tǒng)畫卷，國際超模裴蓓為大秀開場，奠定全場的時尚品格與張力，模特們身著懷舊復(fù)古、功能戶外、簡意松弛、融合中式四大趨勢的服裝造型依次亮相，像是為留白的畫卷一一添上濃淡相宜的華彩，帶來文化與時尚的雙重視覺震撼。美輪美奐的服飾展示令人目不暇接，把全場氣氛引向高潮。

“永和九年，歲在癸丑，暮春之初，會于會稽山陰之蘭亭，修禊事也。”蘭亭風(fēng)雅，匯集天下名士，流觴曲水，暢敘幽情，成就千古佳話，也為夜晚的“風(fēng)氣東方，華服盛宴”帶來盎然古意。由《Madame Figaro》中文版邀請，裴蓓 、許佳琪、胡連馨、彭小苒、劉宇、娜然、林更新等明星藝人來到盛筵現(xiàn)場。

活動現(xiàn)場，明星藝人們錦上添“華”，身著蘊含中式傳統(tǒng)服飾風(fēng)格、元素的華美服飾，體驗了多種中式審美意趣：林更新體驗了中式擂茶的風(fēng)味，娜然則捧起一副新織就的云肩，劉宇用國風(fēng)舞蹈拾起一片飄散的羽毛，彭小苒欣然披上追著珍珠的錦帶，胡連馨在風(fēng)中舒展著中式的舞步，許佳琪伴著琵琶的清音織起一段絨衣，裴蓓則與一眾身著華服的女孩玩起中式宴會的特有游戲擊鼓傳花。

活動現(xiàn)場還邀請了左岸瀟、方圓、王燦爛、范齡兮、Sukie酥酥、喜哥NANCY、文熙等時尚KOL齊聚活動現(xiàn)場，共襄盛舉。在星光熠熠的華服盛宴活動現(xiàn)場，嘉賓們仿佛穿越時空，置身于魏晉隱逸、名士文化的氛圍之中，感受著歷史文化的深厚積淀，也感受著中國服飾消費在當(dāng)下的蓬勃脈動。

活動場地布局精心，共設(shè)有多個國風(fēng)體驗點。樂池、俯仰亭處，主題信息打卡點吸引著嘉賓們紛紛駐足，月球燈裝飾、定制帷幔和燈籠等營造出書香月影、亭臺水榭的中式文化氛圍。曲水流觴處，國樂體驗點讓人陶醉其中，立式定制燈籠、紗幔、古箏設(shè)備等相得益彰，仿佛能聽到古人在此吟詩奏樂的聲音。書法家王羲之、王獻(xiàn)之父子曾留下典故佳話的臨池十八缸則是書法體驗點，現(xiàn)場提供毛筆、紙筆硯臺等，還有書法老師指導(dǎo)，讓人感受書法的魅力。騁懷橋和國風(fēng)打卡點，以其精美的裝飾和獨特的景觀成為拍照的絕佳之地。含暉亭的服飾工藝刺繡打卡體驗點，展示了傳統(tǒng)工藝的精湛。燈宋池亭區(qū)域不僅有主題信息打卡點，還有茶歇區(qū)和四大趨勢展示。茶歇區(qū)提供豐富的中式茶點和飲品，讓人在品嘗美味的同時，感受中國式宴飲“色、香、味、品”俱全的審美韻味。

此次天貓“華服獎”的頒獎現(xiàn)場，匯集了來自天貓的百余家服飾品牌，是天貓服飾聯(lián)動眾多品牌驅(qū)動消費增量的、屬于服飾品牌與時尚趨勢的盛會。

本次“華服獎”共設(shè)有20個獎項，包含趨勢、營銷、用戶、直播、內(nèi)容商家策略五大品牌線上賦能、運營方向，共產(chǎn)生 “趨勢風(fēng)格影響力”、“趨勢明星品類”、“品質(zhì)創(chuàng)新影響力”等多個獎項。獲獎品牌包含Levis、COS、浪琴、CROCS、VICTORIA'S SECRET、優(yōu)衣庫等具有代表性的國際品牌，更涵蓋海瀾之家、鄂爾多斯、波司登、icicle之禾等具有較高國民度的國產(chǎn)品牌旗艦，以及包含了Songmont山下有松、Dangerous People、FENGCHENGWANG等等近年來表現(xiàn)亮眼的新興時裝品牌。獎項的設(shè)置與頒發(fā)，不僅代表了天貓消費者們的購買風(fēng)向，彰顯了中國服飾消費市場更加多元的發(fā)展?jié)撃埽宫F(xiàn)了品牌在設(shè)計、創(chuàng)新和市場影響力方面的卓越成就。

趨勢風(fēng)格影響力

趨勢明星品類

天貓服飾也將持續(xù)在服飾時尚趨勢引導(dǎo)上發(fā)力，每年3月、8月將持續(xù)性發(fā)布趨勢報告，涵蓋了服飾消費者所期待的種種消費場景與需求，也為未來服裝產(chǎn)業(yè)的著力與生發(fā)提供指導(dǎo)方向，前瞻發(fā)展戰(zhàn)略。天貓也為趨勢商家提供了具有前瞻意義的指導(dǎo)和平臺支持，在品牌增長、品牌力提升、核心人群滲透等方面入手，不斷為品牌投入與賦能，幫助品牌與平臺協(xié)同成長。

正如天貓平臺始終致力于推動中國服飾產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、多元發(fā)展，頒獎現(xiàn)場也成為了一次行業(yè)影響力人物分享心得、交流洞見的難得平臺。天貓服飾總經(jīng)理米瀾女士分享了天貓服飾在新時代背景下的發(fā)展戰(zhàn)略和行業(yè)洞察；BCG咨詢公司全球合伙人兼董事總經(jīng)理、BCG亞太區(qū)消費品負(fù)責(zé)人丁佳川先生深入分析了當(dāng)前服飾行業(yè)的創(chuàng)新方向和市場潛力，為品牌提供了更宏觀的市場分析思路。

天貓服飾總經(jīng)理 米瀾

波士頓咨詢公司全球合伙人兼董事總經(jīng)理 丁佳川

天貓華服獎的舉辦，不僅是對過去一年中國服飾行業(yè)的一次總結(jié)，更是對未來趨勢的一次前瞻。通過這些獎項的設(shè)置和頒發(fā)，天貓華服獎?wù)宫F(xiàn)了其對于中國服飾消費未來趨勢的洞察力和引領(lǐng)力。它不僅為品牌提供了展示自身實力和創(chuàng)新成果的舞臺，更為整個服飾行業(yè)的發(fā)展指明了方向，鼓勵著更多的品牌和從業(yè)者在新的一年里不斷創(chuàng)新、突破，共同開啟服飾品牌趨勢新品全生命周期布局的全新篇章。來到“風(fēng)起東方，華服盛宴”的明星與嘉賓在沉浸式東方美學(xué)氛圍中，感受著歷史與當(dāng)下交融的獨特體驗，這是一場是屬于服飾頭部品牌、原創(chuàng)設(shè)計力量的盛會，它更是中國時尚產(chǎn)業(yè)，交流、對話、碰撞、展示的平臺。

正如《蘭亭集序》中所言：“后之視今，亦猶今之視昔。”相信此次活動將成為人們心中一段美好的回憶，也將為華服文化的傳承與發(fā)展注入新的活力。愿華服盛宴如同蘭亭雅集一般，風(fēng)華長存，佳期再續(xù)。