好玩，才是城市第一競爭力

最近，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》震撼全球玩家，不僅上線首日就三倍回本，連帶著游戲中涉及的36處取景地也火爆出圈。

其中獨(dú)占27處的山西，“潑天富貴”自不待言。伴隨玉皇廟、崇福寺、小西天、應(yīng)縣木塔等山西古建天團(tuán)的集體亮相，“跟著悟空游山西”也成為熱門話題。飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月直接翻了一翻，有些打卡地門票銷量更是翻了三倍。

除了山西，其他取景地或與西游主題相關(guān)的城市也紛紛來蹭這波熱度。比如江蘇連云港花果山景區(qū)發(fā)布消息稱，所有通關(guān)《黑神話：悟空》的玩家，持相關(guān)憑證可以免費(fèi)游覽花果山景區(qū)。

而@文旅北京 則打出“跟著《黑神話：悟空》走進(jìn)北京那些86版《西游記》電視劇的取景地”的旗號，推廣起自家門頭溝區(qū)戒臺寺、石景山區(qū)八大處公園、海淀區(qū)七王墳等景點(diǎn)。

就連《黑神話：悟空》背后游戲公司“游戲科學(xué)”的誕生地深圳，以及《黑神話：悟空》項(xiàng)目組所在地杭州，也收獲了較高關(guān)注度和討論度。

其實(shí)，“黑神話現(xiàn)象”并非特例。最近這些年，從淄博燒烤開始，一連串出圈爆紅的城市，幾乎都是靠著經(jīng)濟(jì)以外的因素。而各地政府也越來越有意識地在旅游、美食、演藝等泛文化領(lǐng)域投注重金，形塑IP。這些都暗示著，中國城市競爭的賽道方向正在發(fā)生改變。

01

中國的城市競賽，大致經(jīng)歷過三個(gè)階段。

改開以前，主要是工業(yè)產(chǎn)值的競爭——那時(shí)中國還沒引入GDP核算制度，城市比較主要看工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值。為此幾乎每個(gè)城市都建有一大堆作坊級規(guī)模的工廠，主打一個(gè)“麻雀雖小，五臟俱全”。這些小型工廠改開后受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、外資和民營企業(yè)的內(nèi)外沖擊，熬到90年代，最終在國企改革的大潮中全軍覆沒，或者倒閉破產(chǎn)，或者被收購重組。

與此同時(shí)，一批新興的市場化企業(yè)開始嶄露頭角，成為各地的城市名片和形象代言。比如說起青島，人們就會(huì)想起“五朵金花”；說起杭州，言必稱阿里、娃哈哈、農(nóng)夫山泉；說起深圳，總離不開萬科、大疆、華為。相對應(yīng)的，諸如世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)、單項(xiàng)冠軍、專精特新小巨人等榜單，成為城市競爭新的主戰(zhàn)場。

與前兩波城市競賽側(cè)重于工業(yè)、企業(yè)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不同， 最近這幾年，隨著中國經(jīng)濟(jì)告別高增長階段，宏觀數(shù)據(jù)與老百姓微觀感受的溫差逐漸拉大。 比如今年上半年，全國GDP增長了5%，宏觀數(shù)據(jù)看著不錯(cuò)，一切穩(wěn)中向好，但是微觀感受并不樂觀。

樓市方面，上半年被重點(diǎn)觀察的百城二手房價(jià)格全部下跌，新建商品房住宅成交面積下降了37%；股市方面，按照彭博社的統(tǒng)計(jì)，中國股市（包括港股）過去三年總共跌去了45萬億的市值。此外，失信人員數(shù)量也一直在增長，根據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，截至目前全國失信人員已突破了840萬。

平心而論，這種宏觀數(shù)據(jù)與微觀感受上的溫差一直都存在，只是現(xiàn)在有擴(kuò)大跡象，它表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普惠性在減弱，老百姓掙錢越來越難了，久而久之大家對于宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，如城市GDP排名、上榜500強(qiáng)大廠數(shù)量等的關(guān)注度也就逐漸下降，轉(zhuǎn)而把精力投入到其他方面，比如游戲、旅游、影視等泛文化領(lǐng)域。隨之，資本、人才也都開始投入到這些領(lǐng)域，這種情況下，誕生爆款就是遲早的事。

這不禁讓我想到一個(gè)問題：經(jīng)濟(jì)增速的放緩，是否一定就是一件壞事？或許未必。看看我們的鄰居日本，上世紀(jì)90年代起，從宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)看，日本確實(shí)經(jīng)歷了“失去的三十年”。但經(jīng)濟(jì)停滯并不代表社會(huì)靜止，也恰是在這段時(shí)期，日本的動(dòng)漫和電影產(chǎn)業(yè)迎來了大繁榮。

其中一個(gè)原因是，泛文化類的東西要想出精品，需要時(shí)間的打磨。比如這次的《黑神話：悟空》，制作周期長達(dá)六年。放在經(jīng)濟(jì)高速成長階段，人們的心態(tài)往往比較浮躁，更想賺快錢，結(jié)果做別的行業(yè)可以，做文化創(chuàng)意卻反而可能欲速則不達(dá)。

現(xiàn)在隨著中國告別高增長時(shí)代，暴富機(jī)會(huì)沒了，人們的心態(tài)也慢慢平和下來，愿意花時(shí)間琢磨一些感興趣、有意思、但未必賺錢的事，這不僅對技藝的傳承、文化的發(fā)展是件好事，也給了很多“文科類”城市翻身的機(jī)會(huì)。

02?

這個(gè)夏天，杭州城高溫難耐。不僅持續(xù)總?cè)諗?shù)全國最長，達(dá)到37天，火力也是最猛的，40℃以上的酷熱天氣多達(dá)10天，其中8月3日最高氣溫更是高達(dá)41.9℃，打破本地觀測史最高氣溫紀(jì)錄。

在經(jīng)歷了數(shù)天高溫煎烤之后，我們團(tuán)隊(duì)的小伙伴一咬牙一跺腳，走了——背起電腦回了老家，每天邊工作邊citywalk，半個(gè)多月下來，竟先后游歷了北戴河、承德、烏蘭布統(tǒng)，并在赤峰的博物館里了解了遼代的歷史。

這條路線中，除了北戴河名氣較大，其余都是些普通三四線城市，如果就產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)而言，平時(shí)鮮有人關(guān)注。但從消夏避暑、旅游懷古的角度看，它們可比鋼筋叢林的大都市有意思多了，特別是烏蘭布統(tǒng)之夜，簡直比烏蘭巴托的夜更迷人，以至于小伙伴們約定，以后每年夏天，我們團(tuán)隊(duì)都堅(jiān)決逃離杭州，出游避暑，移動(dòng)辦公。

類似的情況其實(shí)并不少見，這些年隨著自由職業(yè)者與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)量越來越多，據(jù)報(bào)道全國靈活就業(yè)人數(shù)已達(dá)2億，流動(dòng)辦公正在逐漸成為常態(tài)。

比如我的朋友馬校長，雖然公司開在蘇州，但每年暑假都會(huì)回老家煙臺避暑。而我們讀者群知名群花、瘋狂星期四文學(xué)集大成者古麗，過去一年，從東北到西藏、從兩廣到新疆，一路游山玩水，不僅沒耽誤工作，相反據(jù)她說，美景美食還給她帶來了許多設(shè)計(jì)的靈感。

事實(shí)上，城市化發(fā)展到一定階段，本來就會(huì)出現(xiàn)逆城市化的現(xiàn)象，比如人群向郊區(qū)擴(kuò)散，甚至搬到鄉(xiāng)村居住，以親近自然。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也使得流動(dòng)辦公、遠(yuǎn)程辦公成為可能。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球數(shù)字游民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3500萬，預(yù)計(jì)到2035年這一群體規(guī)模將超10億人。

更重要的是，和老一輩人不同，現(xiàn)在越來越多的年輕人選擇不結(jié)婚、不談戀愛、不買房，這使得他們無需背負(fù)老一輩承受過的許多經(jīng)濟(jì)壓力和賺錢負(fù)擔(dān)，其城市選擇觀也就顯得更自我、更多元，往往更看重城市的人文環(huán)境、生活品質(zhì)，而不僅僅關(guān)心哪里賺錢多。

這種變化直觀地體現(xiàn)在各類城建論壇的式微，發(fā)帖頻率、討論熱度都大不如前，而在年輕人扎堆的小紅書上，大家關(guān)于城市的分享討論多集中在各地的美食、美景，哪里有好的劇好的展，哪里適合citywalk這些微觀生活方面。

當(dāng)城市發(fā)展過了硬件建設(shè)時(shí)期，進(jìn)入到軟件運(yùn)營階段；當(dāng)人們越來越不關(guān)心宏觀數(shù)據(jù)，而專注于微觀感受，這勢必反過來促使城市競爭賽道的改變。

好玩，正成為城市的第一競爭力。?

畢竟隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩，城市排名也逐漸固化，這種情況下，對于總量排名相對靠后的城市，要想吸引資源、人流，收獲注意力經(jīng)濟(jì)，以求得城市的持續(xù)生機(jī)，避免鶴崗化、空心化、收縮消亡，就得努力在城市文化、微觀體驗(yàn)方面嘗試突圍。如果不及時(shí)切換賽道，恐怕將輸?shù)暨@第三波城市競賽。

03?

隨著人們對各種統(tǒng)計(jì)公報(bào)、宏觀數(shù)據(jù)關(guān)注度的下降，城市的吸引力排名正在經(jīng)歷一輪大洗牌。未來中國的城市可能將逐漸分化為三大類：

第一類是像北京、成都、杭州這樣，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)又發(fā)達(dá)，自然人文環(huán)境又好，宜業(yè)宜居又宜游的綜合型城市。

這類城市不用說，屬于通吃型的“大滿貫選手”，對標(biāo)國際上他們很像東京。哪怕未來中國真的步日本后塵，經(jīng)濟(jì)長期停滯、人口不斷減少，這些城市仍將展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)，保持強(qiáng)大的人口吸引力，并因此成為新賽道產(chǎn)業(yè)、新冠軍企業(yè)的誕生地和孵化所。

第二類是像廈門、珠海這樣小而美的發(fā)達(dá)城市，或是像潮汕、黃山這樣以美食、美景或其他方面出名的特色城市。它們經(jīng)濟(jì)上未必有多靠前，但人氣絕對旺，不少還有幸成為一些影視游戲作品的取景地，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶富了本地百姓的錢包。

這些年的網(wǎng)紅城市，基本都是沖著成為這類城市的目標(biāo)去的。其中湖南張家界堪稱這方面的先驅(qū)。2009年，一部《阿凡達(dá)》讓張家界徹底火遍了全球，而張家界也順勢提出“阿凡達(dá)很遠(yuǎn)，張家界很近”的口號，一躍成為世界級旅游目的地。時(shí)至今日，這個(gè)城市還遍布老外，韓國人中甚至流行起“孝敬父母，就帶他們到張家界”的說法，從而讓張家界人賺足了外匯。

又比如浙江安吉，這些年靠著批量開發(fā)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不僅吸引來長三角乃至全國的大量游客，光一個(gè)“深藍(lán)計(jì)劃”，就曾在一天內(nèi)賣出8818杯咖啡，創(chuàng)造了咖啡店單日出杯量的全國最高紀(jì)錄，還讓許多過去在上海杭州等周邊大城市工作的安吉人紛紛回流家鄉(xiāng)，成為“在家門口致富”的縣域樣本。

第三類是一些新老工業(yè)城市，它們雖然經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)，但沒有可玩的地方、好吃的東西，整體給人感覺比較乏味，因而對外人缺乏吸引力。這類城市未來如果不能在文化軟實(shí)力方面有所突破，那么就算GDP排名再靠前，也無法取代第一類城市，成為國家的形象代表。

事實(shí)上放眼全球，當(dāng)我們談?wù)摪屠琛惗亍⒕S也納、柏林等世界級名城市時(shí)，很少有人會(huì)關(guān)心他們的GDP有多少，大家更感興趣的是塞納河左岸的文壇韻事，是金色大廳里的曼妙音符，是大英博物館里的人類珍寶。

就拿日本京都市來說吧，該市2022年的GDP才3584億人民幣，放到國內(nèi)不過是個(gè)弱三線城市，但就全球知名度、每年吸引的世界各地游客數(shù)量而言，全中國都沒有幾個(gè)能與之媲美。

但其實(shí)，對于國內(nèi)絕大多數(shù)城市來說，東京、巴黎、倫敦固然難以企及，但京都的成功即便不能完全復(fù)制，至少也能部分借鑒學(xué)習(xí)。畢竟中國城市的歷史，普遍都比修建于公元794年的京都要來的悠久，關(guān)鍵是選準(zhǔn)城市發(fā)展的賽道，展現(xiàn)不同于其他地域的獨(dú)特一面。

在千城一面的當(dāng)下，這樣“有特點(diǎn)”的城市遲早會(huì)出圈，哪怕沒有蹭上《黑神話：悟空》這樣的爆款。

多說兩句：

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