北京
迪拜，這座曾經(jīng)默默無聞的沙漠小漁村，如今已華麗轉(zhuǎn)身，躋身世界著名國際大都市之列，堪稱現(xiàn)代城市中的“網(wǎng)紅”孵化器。
現(xiàn)任迪拜酋長謝赫·穆罕默德的格言“第二名無人銘記”在迪拜深入人心。正因如此，這座城市遍地都是“世界第一”的奇跡，比如“世界最高樓”和“首家七星級酒店”。這些非凡成就為迪拜塑造了一個瘋狂、奢華且追求極致的形象，使之成為了無數(shù)獵奇者夢寐以求的目的地。
出人意料的是，在這座奢華之都，奧特萊斯品牌折扣店竟也深受富人青睞。迪拜兩大奧特萊斯——迪拜奧特萊斯購物中心與購物村，匯聚國際大牌，平日高價奢侈品在此以誘人折扣出售，令人驚喜連連。
節(jié)假日與促銷季，迪拜兩大奧萊總是人聲鼎沸。本地富豪們早早現(xiàn)身，手推購物車，在各大品牌間靈活穿梭，熱門店鋪前長龍蜿蜒。一番血拼后，他們滿載折扣名品，瀟灑步入豪車，絕塵而去。一位中國游客驚嘆，此景宛若廣州街頭，大爺腳踏拖鞋，駕駛勞斯萊斯前往菜市場般充滿反差。
不得不說，迪拜奧萊備受熱捧，是全球消費趨勢變化的典型案例。尼爾森IQ報告顯示，經(jīng)濟(jì)波動下，“折扣”概念泛化，各階層消費者均尋求購物最大價值。2024年，折扣產(chǎn)品增量銷售增61.1億美元，全球折扣零售渠道增長8.2%。
這一消費趨勢在國內(nèi)同樣顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國奧萊銷售規(guī)模達(dá)2300億元，同比增長9.5%；2024年，全國奧特萊斯項目總數(shù)達(dá)到251家，總銷售額約為2390億元，同比增長約4%。奧萊的增速優(yōu)于其他零售業(yè)態(tài)。
此外,“線上特賣平臺”唯品會也以品牌折扣為特色，近幾年發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)。從曾經(jīng)的小眾平臺，悄然成長為深受90后、00后青睞的購物平臺之一。比如，同一件大牌衣服，其他平臺日常價600元，偶爾做活動只要400元，而唯品會實現(xiàn)了日常價420元，這就是性價比。
唯品會最新發(fā)布的財報顯示，其GMV已從數(shù)年前的千億級別躍升至去年的2093億元。同時，平臺上超級VIP活躍用戶數(shù)實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，增速達(dá)到了16%。唯品會的用戶群體展現(xiàn)出良好的黏性，其忠誠度和消費頻率均保持穩(wěn)健態(tài)勢。
如今，無論經(jīng)濟(jì)狀況如何，人們都在追求更具性價比的生活方式。即便是富得流油的迪拜富豪，也會仔細(xì)權(quán)衡品質(zhì)與價格。這種消費習(xí)慣的升級，或許就是未來商業(yè)發(fā)展的新趨勢。
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