史上最好的極氪：中國品牌新能源時代的高端化樣本

5月15日，極氪智能科技發(fā)布2025年第一季度財報，這也是極氪、領克合并之后的首份季報。財報顯示，極氪科技整車銷售收入同比增長16.1%；綜合毛利率攀升至19.1%，創(chuàng)歷史最高。按照港股會計準則，極氪科技盈利5.1億元，這也是其連續(xù)三個季度盈利。這也意味著自2024年9月吉利控股集團董事長李書福發(fā)布《臺州宣言》之后，吉利戰(zhàn)略轉型新階段終于取得重大進展，史上最好的極氪為同一天宣布回歸“一個吉利”的品牌規(guī)劃提供了發(fā)展參考，也為中國品牌在新能源時代高端化發(fā)展提供了樣本。

回歸“一個吉利”

極氪是勇敢優(yōu)秀的先行者

時鐘撥回到2014年，在當年的品牌之夜上吉利正式宣布，吉利帝豪（參數(shù)丨圖片）、吉利全球鷹、吉利英倫三個子品牌將匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌，這是吉利汽車第一次提出“一個吉利”的概念，也是在燃油車時代三個子品牌在自主發(fā)展的賽馬機制下，完成了用戶培育和技術普及后，面對競爭激烈的市場，提升子品牌配合的效率，降低運營成本實現(xiàn)規(guī)模效應、提升產(chǎn)品競爭力的選擇，也正是這次品牌整合，奠定了吉利汽車隨后在中國市場自主品牌的領軍地位。

歷史總是相似的。10年之后，新能源浪潮席卷中國車市，吉利再一次擁有了銀河、幾何、極氪、領克等多個面向新能源的子品牌，在混動、電動、增程等技術流派百舸爭流之后，面對“卷”的賽道，吉利再一次提出回歸“一個吉利”。其實，這種回歸早在今年2月就開始布局，當月極氪科技集團正式成立，極氪、領克完成戰(zhàn)略整合，吉利幾何、翼真和雷達也紛紛并入吉利銀河。在極氪科技集群內，極氪定位為“全球豪華科技品牌”，深耕30萬元以上豪華市場，主打“豪華、極致、科技”；領克品牌定位“全球新能源高端品牌”，主攻20萬元及以上市場，專注“潮流、運動、個性”，小型車聚焦純電，中大型車聚焦混動，形成了極氪向上，領克向寬的品牌矩陣。

差異化的產(chǎn)品構成和配合，助推極氪銷量不斷提升，一季度，極氪科技銷量114011臺，位居中國新勢力高端豪華銷量第一。尤其整合以來，極氪科技單月銷量持續(xù)突破4萬臺，規(guī)模化效應顯著。時任極氪科技集團CEO的安聰慧更在3個月前透露，極氪、領克整合將節(jié)約3%以上的生產(chǎn)制造成本、10%-20%的研發(fā)投入和管理費用，由此可見，整合的效應不過剛開始，而極氪整合后如此優(yōu)異的表現(xiàn)，更堅定了集團在新能源時代回歸“一個吉利”的決心。可以說，極氪是2024年《臺州宣言》之后戰(zhàn)略轉型嘗試提升整合效應的先行軍，而且是凱歌高奏的先鋒官。

深耕技術精研用戶

極氪成高端市場破局者

極氪在新能源賽道上的出色表現(xiàn)，離不開其在技術領域的深厚沉淀和持續(xù)創(chuàng)新。歷時五年、投資200億元研發(fā)的中國品牌首個完全自主知識產(chǎn)權的原生純電架構——SEA浩瀚架構，為極氪的產(chǎn)品奠定了堅實的技術基礎。針對充能痛點，極氪開創(chuàng)了“三個800V”超快充生態(tài)系統(tǒng)，集成800V高壓架構、800V電池和800V充電網(wǎng)絡，成為全球領先的量產(chǎn)800V汽車制造商。2024年，極氪第二代金磚電池最高充電倍率達到5.5C，10%充至80%僅需10分半，磷酸鐵鋰電池的充電速度首次超越三元鋰電池，成為全球動力電池領域的標桿。生態(tài)補能方面，極氪推出V4極充兆瓦樁，量產(chǎn)實現(xiàn)單槍峰值功率1.3兆瓦，全球第一，已在杭州投入運營。

據(jù)不完全統(tǒng)計，包括國內首個量產(chǎn)一體式壓鑄智慧產(chǎn)線，全球首創(chuàng)一鍵破窗安全技術并向全行業(yè)免費開放等在內，通過差異化的技術路線，極氪在新能源核心領域的首發(fā)科技超過167項，核心技術專利超過2528項。不斷收獲市場贊譽的同時，極氪也在為吉利技術提供來自高端人群的信用背書，這種由高端向下提供的品牌勢能輻射，將在回歸“一個吉利”之后為其他品牌提供口碑支撐。

如何鎖定新能源車的高端人群，極氪從產(chǎn)品和品牌兩個方面雙管齊下。產(chǎn)品端，極氪的車型設計和配置充分考慮了高端用戶的需求和偏好。例如，極氪001的高性能和智能化配置，以及極氪009在豪華MPV市場的獨特定位，都精準地吸引了追求品質和科技感的高端消費者。前者甚至是中國品牌首次使用空懸加CCD組合，將百萬級豪車的配置帶入30萬級別市場，六破吉尼斯，把性能和操控寫進品牌基因，成為現(xiàn)象級爆款。品牌層面，極氪以車型為載體，突出文化屬性和豪華體驗，對競品形成自上而下的俯視感，與新能源車高端消費人群強調價值、追求品位的審美情緒相得益彰，例如，極氪9X以“技術降維打擊+東方豪華敘事”炸場2025上海車展，亮出“8個全球之最和1個中國首發(fā)”的絕佳牌面，代表新豪華體驗沖擊傳統(tǒng)BBA旗艦市場，改寫全球豪華車競爭規(guī)則。

加速出海輸出價值

極氪成中國新能源車“全球新名片”

僅用4年，極氪品牌就實現(xiàn)了吉利控股在高端豪華新能源領域的成功探索，成為目前唯一在全球五大洲市場實現(xiàn)交付的中國豪華品牌。而極氪對于新能源豪華概念的理解，也隨著車型銷售進入全球40多個國家和地區(qū)，通過接近50萬的全球用戶影響著新時代新能源車的豪華定義。在全球豪華MPV的大本營中國香港，極氪009成為最暢銷的豪華MPV。在新加坡、澳大利亞、中東、北非、拉美等多個國家和地區(qū)，極氪也成為了許多豪華車用戶的新選擇。從低質低價低端到高端豪華，這條中國品牌向上的道路，歷經(jīng)眾多廠商的長期努力，終于由極氪在新能源時代實現(xiàn)貫通。極氪和領克的海外經(jīng)驗，不僅將為吉利汽車的出海提供參考，也將為整個中國汽車品牌的全球化發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。從這個角度來看，極氪不僅僅是吉利的極氪，更是中國新能源汽車的極氪。

相信隨著《臺州宣言》的推進和“一個吉利”戰(zhàn)略的深入實施，史上最好財報表現(xiàn)的極氪，其品牌價值將進一步帶動母品牌吉利汽車的品牌效能提升，其對于新能源高端人群的理解也將對吉利進一步開拓新能源市場提供經(jīng)驗和參考。這不僅有助于吉利汽車在全球市場中實現(xiàn)更高質量的發(fā)展，更為中國品牌在全球市場中的崛起貢獻更多力量。極氪，作為中國新能源汽車的“全球新名片”，正以其獨特的創(chuàng)新和突破，引領中國汽車品牌走向世界舞臺的中心，重塑新能源車豪華的價值體系。