同樣是"中國(guó)符號(hào)"出海，為何黑悟空讓我淚目，Labubu卻讓我憎惡?

今天跟朋友喝茶聊天，聊到泡泡瑪特的LAbubu全球爆火這現(xiàn)象。

我其實(shí)是一個(gè)愛恨分明的人。

同樣是中國(guó)文化產(chǎn)品在全球的爆火，為什么我對(duì)《黑神話：悟空》感到自豪落淚，卻對(duì)潮玩LAbubu被資本炒作感到憎恨？對(duì)這個(gè)玩具感到憎恨無(wú)比。

去年，當(dāng)黑神話悟空的預(yù)告片橫掃全球，發(fā)售那一天，我早早地就坐在電腦前等著了。

打開游戲那一刻，看到齊天大圣的金箍棒掄出那一刻，伴隨著熟悉的音樂(lè)，我鼻子發(fā)酸，一股滾燙的東西直沖眼眶。

這是我從小就熟悉的猴子，我的故事，我的童年，竟被被一群死磕的程序猿們用頂尖的代碼和像素，搬進(jìn)了電腦里。引得全球年輕人，不管喜不喜歡打游戲的都出來(lái)瘋搶。

自豪？何止是自豪，那是血脈深處被喚醒的斗戰(zhàn)佛。

今年，卻見泡泡瑪特的LAbubu這只怪誕精靈被資本捧上神壇，同樣是火爆全球，我卻像是吞了只蒼蠅，胃里一陣翻攪，憎惡感爬滿全身。憑什么？

黑悟空背后是沉甸甸的真。

真的是黑悟空代表的東西，它是文化底蘊(yùn)+工匠精神+真誠(chéng)熱愛+實(shí)力證明+正向文化輸出=值得驕傲的民族自豪感。

它還是一個(gè)代表逆襲的敘事，在一個(gè)長(zhǎng)期由海外大廠主導(dǎo)的3A游戲領(lǐng)域，一個(gè)中國(guó)團(tuán)隊(duì)交出如此驚艷的作品，滿足了我對(duì)于文化根源與精神內(nèi)核通過(guò)創(chuàng)造也能站在世界之巔的期待，是實(shí)力的證明。

它也滿足了我對(duì)“好東西憑真本事成功”的渴望。

感覺就如同我自己，總認(rèn)為一身的本事也堅(jiān)信某一天一定會(huì)成功，相信終會(huì)有一個(gè)文旅項(xiàng)目從我手上變成現(xiàn)象級(jí)全國(guó)標(biāo)桿樣板。

而labubu？它燒的是鈔票，赤裸裸的。

別誤會(huì)，那小怪物設(shè)計(jì)本身透著靈氣。可資本一擁而上，瞬間把它拖進(jìn)一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的饑餓游戲。限量？抽簽？盲盒？層層套路只是為了點(diǎn)燃最原始的占有欲和賭性。

黃牛們更是如狼見血，傾巢出動(dòng)，價(jià)格炒上云霄。大家攥在手里的，不再是一個(gè)有溫度的玩具，而是一個(gè)擊鼓傳花的投機(jī)符號(hào)，像幾年前爆火的積木熊、聯(lián)名鞋等無(wú)數(shù)案例用血淋淋的事告訴人們，這些最后都為淪為資本收割底層人民的工具。

LABUBU的炒作代表的是：資本驅(qū)動(dòng) + 營(yíng)銷操控 + 投機(jī)炒作 + 價(jià)值異化 = 對(duì)純粹性的褻瀆。它觸發(fā)了人們對(duì)“資本扭曲一切”、“浮躁功利”的厭惡，以及對(duì)“真誠(chéng)被消費(fèi)”的憤怒。

像極了文旅行業(yè)內(nèi)的關(guān)系戶。太多的文旅項(xiàng)目不看誰(shuí)有真本事，看誰(shuí)對(duì)項(xiàng)目未來(lái)能帶來(lái)真的幫助，而都只看誰(shuí)跟政府關(guān)系好，看誰(shuí)后臺(tái)硬。我有時(shí)也在想，我要是認(rèn)識(shí)那誰(shuí)該多好啊。

一個(gè)黑悟空，照見的是文化深根發(fā)芽、憑實(shí)力掙來(lái)的榮光，叫人如何不熱淚盈眶？我珍視的是基于深厚文化、真誠(chéng)付出和硬實(shí)力的、能帶來(lái)精神共鳴和文化自信的成功。

一個(gè)Labubu，照見的是資本狂歡下靈魂的廉價(jià)典當(dāng)與價(jià)值的徹底扭曲，叫人如何不齒冷憎惡？憎恨的不是玩具本身，設(shè)計(jì)可能無(wú)辜，而是它背后所代表的、你所厭惡的那種運(yùn)作模式和價(jià)值觀。

我應(yīng)該保持這種對(duì)價(jià)值的敏感和思考，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代尤其珍貴。