剛剛，OPPO再次道歉！

剛剛，OPPO因母親節爭議文案二次道歉，對相關責任人進行了定級處罰。其中，OPPO中國區業務負責人段要輝負最終管理責任，職級直降兩級；其余相關管理人員也均做出處分決定，首次承認價值觀缺失并承諾重構審核機制。知情人士表示，此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴厲的處罰力度”。

5月8日，OPPO發布母親節活動文案“我媽有兩個‘老公’：一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗”，被批矮化母親形象、挑戰家庭倫理底線。爭議焦點在于將追星行為類比“老公”，涉嫌美化婚外情。

首次道歉被指敷衍避重就輕。OPPO稱初衷為“打破刻板印象”，解釋母親可追星，但未直面“兩個老公”的倫理問題；聲明“傾聽批評”卻開啟評論精選，過濾負面聲音，被諷為“捂嘴式道歉”。

二次道歉價值觀層面認錯，承認因追逐流量“忘記本心”，對公眾善意提醒“麻木傲慢”，違背“敬畏心”企業文化，高管重罰與全員追責；未開評論精選，接受公眾監督。

中國婦女報5月10日發文《品牌傳播別把冒犯當創意》，強調三點：突破倫理底線：創意需守住公共倫理，營銷不可背離大眾情感共識；圈層表達濫用：飯圈梗在母親節公共傳播中失效，忽視語義差異；社會責任缺失：反對以"打破刻板印象"為名行"無底線玩梗"之實。

中國廣告協會（中廣協）于5月10日正式發布行業倡議，明確批評此類營銷“扭曲親情、低俗玩?！?，并呼吁全行業抵制違背公序良俗的創意行為。中廣協將爭議文案定義為“以獵奇博眼球方式制造話題”，指出其通過“扭曲親情、調侃家庭倫理”顛覆大眾對母愛的傳統認知。協會強調，廣告是價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線炒作的工具。

武漢大學發布聲明稱文案“嚴重牴牾育人理念”，并呼吁余某“善對社會批評”。聲明涉事校友價值觀不符校方育人理念。武漢大學官微轉發文學院聲明后，迅速將事件推向新一輪輿論高潮。

浙江宣傳發文《“兩個老公”一點也不幽默》，定性批評價值觀錯位：文案將“追星自由”曲解為“雙夫關系”，觸碰倫理底線，本質是“把惡趣味當創意”。

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