小米將在韓國開設首家線下店

來源｜出海老斯基

作者｜岳輕

小米在韓國市場的擴張將邁出重要一步。

據韓國的英文媒體《韓國先驅報（The Korea Herald）》報道，小米將于當地時間本周六（6月28日）在韓國首爾市汝矣島IFC購物中心開設在韓國的首家官方線下門店。

據報道，這家韓國小米旗艦店占地面積將達到198平方米，顧客可以在店內選購智能手機、平板電腦、智能手表、電視和家用電器在內的各類產品，“新空間將提供小米完整產品生態系統的近距離體驗，從購買到售后服務，融入消費者的日常生活?！毙∶醉n國總經理吳忌寒表示。

小米韓國總經理吳忌寒

從成立分公司到首場發布會，再到這次首次開通線下店，小米正在近半年內迅速深耕韓國本地市場。

據韓國相關科技媒體報道，今年1月6月，小米正式在韓國成立分公司“小米科技韓國”，前期員工約有20人，這一舉動也是正式宣告小米官方進軍韓國市場。

此前，小米曾與家居機器人品牌、也是小米投資的石頭科技合作，在韓國分銷紅米系列的中端手機產品和一些家用電器。據了解，石頭科技旗下掃地機器人在韓國的市占率排名第一。

今年年初的報道指出，小米將改變過去的分銷模式，與韓國當地的SK Telecom、KT等電信運營商直接合作來銷售產品，同時小米還將在韓國發布除旗艦手機外的電視、可穿戴設備等多款新品。

今年1月15日，小米在韓國舉辦首場發布會；在會上，小米發布了高端智能手機“Xiaomi 14T”和性價比機型“Redmi Note 14 Pro 5G”，同時還發布了電視產品“TV Max 100”、可穿戴設備“Redmi Watch 5”、智能掃地機器人“Xiaomi Robot Vacuum X20 Max”等多款產品。

在價格方面，“Xiaomi 14T”在韓國的12GB+256GB版本為59.98萬韓元（約合人民幣3011元），12GB+512GB版本為64.98萬韓元（約合人民幣3431元）。

根據會上發布的數據顯示，目前小米擁有全球連接超過8.6億臺智能設備的AIoT平臺，并在全球100多個市場運營粉絲社區。在韓國，小米的粉絲群體已超過51.5萬人。另據市場研究公司Counterpoint research的數據，截至2024年三季度，小米在全球出貨量方面的市場份額為14%，僅次于三星電子（19%）和蘋果（17%）。

最后，在這次發布會上，吳忌寒也表示，小米計劃在韓國開設首家線下體驗店，用戶將在該店內體驗小米豐富的產品陣容，并享受從購買到售后的全方位服務。另外，小米暫時沒有在韓國市場推出旗下電動汽車產品的計劃。

小米韓國發布會

韓國作為東亞地區重要的發達國家之一，國內智能手機使用率已經高度普及，但整個市場幾乎被本土品牌三星、LG和美國的蘋果所壟斷，小米等中國手機品牌要從中撕開一道裂縫，挑戰可不少。

根據Counterpoint Research的數據，截至2024年第二季度，三星電子占據了韓國智能手機市場76%的份額，蘋果的市場份額占到22%，其余品牌合計份額約2%。

實際上，小米早在2016年1月就以InterPark作為在線購物渠道，通過與KT的合作銷售紅米Note 3手機，實現了“曲線入韓”。

彼時，紅米Note 3的售價為6.9萬韓元（當時匯率折合人民幣約400元），并且InterPark承諾每月為購買紅米Note3手機的消費者，削減20%的通信資費。

小米的性價比攻勢不可謂不猛，只不過紅米Note 3 剛剛上市兩天之后，KT便暫停了其銷售，據《韓國時報》當時的報道指出，KT停售小米產品的緊急決定，是為了避免與三星、LG的關系惡化，因為小米的低價策略極有可能蠶食三星、LG的市場份額。

到2017年6月，小米上線韓文官網，在韓國宣傳其智能家居設備，但在手機市場并未實現較大突破；關鍵在于韓國消費者整體都帶有“身土不二”的情結，更傾向于購買“國貨”，而三星在韓國各個領域的市場統治地位，也難以被后來者所撼動。

小米韓國官網

此番再度回歸韓國市場，面對更加偏愛本土品牌的韓國消費者，小米勢必準備挑戰三星的統治地位。

推薦閱讀往期好文