暑期檔中場(chǎng)觀察：誰(shuí)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)贏家

每年的暑期檔都是一場(chǎng)盛大的“大劇嘉年華”。往年的暑期檔大劇云集，題材卻相對(duì)單一，以古偶為代表的傳統(tǒng)熱門(mén)題材，一度成為暑期檔大盤(pán)市場(chǎng)的絕對(duì)C位。

今年暑期檔畫(huà)風(fēng)則完全不同。從6-7月劇集表現(xiàn)來(lái)看，除了傳統(tǒng)熱門(mén)賽道，懸疑、男頻、主旋律等原本鮮少在暑期檔有大劇排播的品類，在今年強(qiáng)勢(shì)崛起，誕生了不少叫好又叫座的精品佳作。

這絕非一蹴而就，今年上半年，以騰訊視頻為代表的視頻平臺(tái)，在多個(gè)賽道不斷輸出高辨識(shí)度的劇集，這些多元化的內(nèi)容探索，為長(zhǎng)視頻的題材開(kāi)發(fā)創(chuàng)新注入活力。

暑期檔中場(chǎng)觀察

大劇品類多元，硬核向內(nèi)容崛起

在2025年6-7月網(wǎng)播指數(shù)80+劇集盤(pán)點(diǎn)中可以看出，今年暑期檔截止目前有14部作品熱度達(dá)到優(yōu)異線。從平臺(tái)分布來(lái)看，騰訊視頻熱播劇數(shù)量最多，有6部作品網(wǎng)播指數(shù)破80。難得的是，這六部熱播劇并未扎堆在單一賽道，而是題材豐富，類型多元。

尤其是以懸疑、男頻、主旋律為代表的男性向品類，用足夠硬核的內(nèi)容突圍，打破了暑期檔和古偶劇深度捆綁的“刻板印象”，證明了暑期檔對(duì)多元化題材的強(qiáng)大包容空間。

在口碑方面，今年暑期檔在播劇豆瓣評(píng)分Top10中，目前口碑最好的作品為豆瓣評(píng)分8.0分的《掃毒風(fēng)暴》，該劇網(wǎng)播指數(shù)同樣表現(xiàn)優(yōu)異，同時(shí)也突破騰訊視頻站內(nèi)熱度28000大關(guān)，進(jìn)入騰訊視頻必看俱樂(lè)部，是今年暑期檔熱度和口碑綜合表現(xiàn)最佳的作品之一。

從平臺(tái)分布來(lái)看，暑期檔高口碑劇數(shù)量分布最多的平臺(tái)為騰訊視頻，數(shù)量占比高達(dá)60%。截止當(dāng)前，騰訊視頻不僅精品熱播劇數(shù)量最可觀，整體劇集觀眾滿意度也最高。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期檔雖然進(jìn)程剛剛過(guò)半，但大盤(pán)市場(chǎng)在多元化內(nèi)容的支撐下，已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。而暑期檔的劇集表現(xiàn)，也是上半年劇集市場(chǎng)的映射——多個(gè)題材賽道均涌現(xiàn)出在內(nèi)容和開(kāi)發(fā)模式上有代表性的精品。

上半年劇集口碑均值創(chuàng)三年新高

騰訊視頻領(lǐng)頭深耕精品劇賽道

作品的口碑反饋，是劇集市場(chǎng)觀眾滿意度的直觀證明。今年上半年，劇集市場(chǎng)口碑均值創(chuàng)近三年新高，而撐起市場(chǎng)口碑的佳作大多來(lái)自小眾品類。

下圖為今年上半年豆瓣評(píng)分7分以上作品盤(pán)點(diǎn)，以《無(wú)盡的盡頭》為代表的主旋律劇，撐起了劇集市場(chǎng)的口碑高度。還有古裝喜劇《鵲刀門(mén)傳奇2》等，用積極的觀眾反饋，證明了小眾題材的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

而在受眾最為廣泛的古裝劇類別里，無(wú)論是男頻、女頻，熱播劇中均誕生了具有審美引領(lǐng)效果的創(chuàng)新之作。比如對(duì)女性成長(zhǎng)、女性互助等議題深刻探討的《雁回時(shí)》，讓業(yè)內(nèi)看到女頻古裝劇的議題深度與包容空間。

還有喜劇、懸疑、武俠等古裝劇細(xì)分賽道也分別誕生了在內(nèi)容、審美、商業(yè)模式上讓人眼前一亮的作品。比如《長(zhǎng)安的荔枝》，該劇對(duì)“影視+文旅+新消費(fèi)” 商業(yè)模式的探索，也為行業(yè)對(duì)古裝劇的賦能打開(kāi)了新的思路。

而在精品頻出的現(xiàn)實(shí)題材賽道，今年則涌現(xiàn)了以《棋士》《無(wú)盡的盡頭》《掃毒風(fēng)暴》《刑警的日子》《駐站》等為代表的熱播劇，用足夠硬核的制作和高度契合市場(chǎng)審美的內(nèi)容風(fēng)格，受到年輕用戶的喜愛(ài)。

在合家歡題材方面，年代情感劇《六姊妹》也是上半年的不得不提的作品。該劇開(kāi)播后，在臺(tái)網(wǎng)掀起追看潮，同時(shí)在年輕觀眾和銀發(fā)群體里都受到廣泛好評(píng)。值得一提的是，今年來(lái)自騰訊視頻的多品類精品劇集，有不少都上星央視、衛(wèi)視播出，在主流收視人群和網(wǎng)播平臺(tái)均獲得優(yōu)異的反饋。

在小眾題材方面，青春賽道的《樹(shù)下有片紅房子》《煥羽》等劇均有著出色的口碑反饋，它們或以足夠真實(shí)的青春群像引發(fā)觀眾共鳴，或以別樣青春視角透視現(xiàn)實(shí)議題，為青春成長(zhǎng)題材探索做出了積極嘗試。

行業(yè)思考：更多品類“上桌”

長(zhǎng)視頻用多元內(nèi)容構(gòu)建護(hù)城河

近幾年，微短劇快速崛起，對(duì)長(zhǎng)劇市場(chǎng)帶來(lái)正面沖擊。原本就處于精品化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中的劇集市場(chǎng)，迎來(lái)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，平臺(tái)方、出品方、制作方對(duì)長(zhǎng)視頻項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)更為審慎，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，越來(lái)越多資源向已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的熱門(mén)題材傾斜，劇集同質(zhì)化、題材扎堆的現(xiàn)象日益凸顯。

另一方面，在“長(zhǎng)劇向短”的趨勢(shì)下，開(kāi)發(fā)周期更短、迎合當(dāng)下熱點(diǎn)的短平快項(xiàng)目日益受到關(guān)注，帶有藝術(shù)情懷的厚重題材不再成為市場(chǎng)“剛需”。

好在當(dāng)主流開(kāi)發(fā)思維傾向于尋找“確定性”時(shí)，以騰訊視頻為代表的視頻平臺(tái)依然沒(méi)有放棄對(duì)多元內(nèi)容的探索，在多條賽道推陳出新，用差異化的內(nèi)容矩陣，穩(wěn)住了市場(chǎng)基本盤(pán)。

也正因?yàn)檫@樣，今年暑期檔上半場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的偶像劇品類，懸疑、男頻、喜劇、主旋律劇等多個(gè)賽道均涌現(xiàn)出有著較高影響力的精品佳作。只有更多品類在此“上桌”，暑期檔才有可能成為黑馬的搖籃，劇集市場(chǎng)的活力源泉。

我們也看到，更多需要投注耐心進(jìn)行長(zhǎng)線培育的佳作，如去年的《繁花》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《山花爛漫時(shí)》，今年的《無(wú)盡的盡頭》《長(zhǎng)安的荔枝》《掃毒風(fēng)暴》等作品，不會(huì)從市場(chǎng)退卻。它們無(wú)法批量開(kāi)發(fā)，卻用硬核內(nèi)容守住了劇集市場(chǎng)的藝術(shù)高度，賦予了長(zhǎng)視頻更多商業(yè)可能性。這些作品的存在，才是長(zhǎng)視頻無(wú)法被取代的根本原因。

暑期檔進(jìn)程過(guò)半，更多大劇蓄勢(shì)待發(fā)，下半場(chǎng)同樣值得期待。