畢業(yè)季也是消費季，這八大“暑期經(jīng)濟”火了

作者|成昱

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉載請留言申請開白。

隨著高考結束的鈴聲響起，走出考場的考生們推開了暑期消費市場的大門。而這個超過兩個月的“超長假期”，早已演變?yōu)橐粋€需求多元、規(guī)模驚人的暑期經(jīng)濟黃金期。

提升自我、顏值投資、技能儲備……學生及其家庭釋放的消費動能，正深度塑造著多個產(chǎn)業(yè)的夏日消費結構。

升學宴——從慶祝到消費

每到高考季，舉辦升學宴仿佛成為一種約定俗成的傳統(tǒng)。從近二十年，高考報名人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢，而龐大的考生群體為升學宴市場提供了堅實的消費基礎。這一承載著慶祝與社交雙重功能的傳統(tǒng)儀式，早已從簡單的家庭聚餐演變?yōu)橐粋€規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈完整的消費現(xiàn)象，同時成為暑期經(jīng)濟中不容忽視的一部分。

升學宴的興起并非偶然。在中國傳統(tǒng)文化中，金榜題名歷來被視為人生四大喜事之一，而現(xiàn)代社會的競爭壓力更強化了教育成功的象征意義。家長們通過宴請親友分享喜悅，既是對子女多年苦讀的肯定，也是一種社會資源的展示與維護。

值得注意的是，升學宴的消費層級呈現(xiàn)明顯的分化趨勢，既有追求性價比的簡約宴請，也不乏強調(diào)排場的高端定制。驚蟄研究所在《十幾萬元一場的升學宴，到底誰在辦？》中指出，一線城市升學宴的單桌價格（含酒水）普遍突破千元，對場景布置、菜品創(chuàng)意等品質(zhì)維度要求顯著高于其他時段。

而低線城市及縣域市場呈現(xiàn)差異化路徑，傳統(tǒng)流水席仍占一定比例（單桌成本約400-500元），但隨著近年酒店消費滲透率提升，越來越多的家庭會選擇在當?shù)剌^好的酒店或餐館舉辦升學宴。于是，升學宴市場也正在經(jīng)歷從數(shù)量到質(zhì)量的雙重增長。

酒店、餐飲企業(yè)也敏銳捕捉到升學宴帶來的商機，紛紛推出定制化升學宴套餐。從場地布置到菜品設計，從酒水搭配到流程策劃，一條完整的服務鏈條已然形成。

不過，升學宴在繁榮暑期經(jīng)濟的同時，也引發(fā)了一些思考。有人認為，升學宴存在互相攀比、鋪張浪費的現(xiàn)象；也有人吐槽，升學宴變成了單純的人情往來，禮金支出帶來了經(jīng)濟壓力。

歸根結底，升學宴經(jīng)濟的繁榮在本質(zhì)上是教育價值社會認同的物質(zhì)化呈現(xiàn)，它不僅代表學子們邁向新征程的起點，也為暑期經(jīng)濟注入了強勁動力，而如何平衡傳統(tǒng)禮儀與現(xiàn)代消費觀念，既保持文化傳承又避免過度商業(yè)化，成為擺在行業(yè)面前的現(xiàn)實課題。

畢業(yè)旅行——青春不散場

隨著暑期大幕拉開，畢業(yè)旅行市場迎來消費井噴。數(shù)據(jù)顯示，自6月起，“畢業(yè)旅行”相關搜索熱度環(huán)比激增3倍，同程旅行數(shù)據(jù)更指出，高考結束至志愿填報的“空檔期”，高中畢業(yè)生預訂熱度同比暴漲137%。這股由學生群體主導的消費浪潮，正以獨特的偏好重塑旅游市場格局，激活整個暑期經(jīng)濟鏈條。

在出行趨勢上，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院揭示，今年畢業(yè)旅行呈現(xiàn)“長線化”與“主題化”特征。北京、南京等歷史文化名城備受青睞，年輕游客不再滿足于走馬觀花，而是選擇自由行深度探索目的地。與此同時，途牛旅游數(shù)據(jù)也顯示，近55%的畢業(yè)游用戶傾向2-3人結伴出行，多人同行與家庭出游模式興起，網(wǎng)紅打卡、海濱度假等主題線路熱度飆升，錯峰出游更是成為新風尚。

值得關注的是，免簽政策紅利也為畢業(yè)旅游市場開辟了全新賽道，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月出境機票價格較7、8月暑期高峰降低10%，這一價格優(yōu)勢促使大學生紛紛“搶跑”出境游，熱門境外目的地的酒店預訂量同比漲幅超六成，展現(xiàn)出強勁的增長潛力。

畢業(yè)旅游不僅是年輕人的狂歡，也帶動了家庭出行的熱潮。很多父母趁著孩子高考結束，安排全家旅行。和年輕人追求個性不同，家庭游更看重安全、舒適和教育意義，因此研學旅行、避暑勝地、主題樂園成為熱門選擇。

面對這股消費熱潮，部分旅游企業(yè)與景區(qū)迅速響應，紛紛推出優(yōu)惠措施。比如河北野三坡景區(qū)6月10日至8月31日，面向全國高考生實行免票政策；湖北黃鶴樓公園6月17日當天，應屆高考畢業(yè)生憑借準考證可免費敲千禧鐘祈福；陜西華清宮面向2025屆中高考生憑借準考證+身份證，可免費暢游華清宮景區(qū)的活動……

如今，畢業(yè)旅游早已超越單純的休閑范疇，變成了一種生活方式甚至是一種自我投資。隨著年輕一代消費觀念的持續(xù)演變，畢業(yè)旅游消費生態(tài)有望持續(xù)擴容，在促進消費升級、拉動內(nèi)需的同時，形成一個更龐大、更多元的消費生態(tài)。

室內(nèi)滑雪——高溫與冰雪的化學反應

2022年北京冬奧會之后，國民對冰雪運動的熱情顯著提升，尤其在南方地區(qū)，因為天然雪資源的稀缺，室內(nèi)滑雪場反而迎來快速發(fā)展期。室內(nèi)滑雪場打破了季節(jié)的界限，恒溫環(huán)境與專業(yè)設施的完美結合，不僅滿足了年輕人追求新奇體驗的心理，更創(chuàng)造出一個不受季節(jié)限制的消費場景。

根據(jù)中國新聞周刊的報道，多個受訪雪場提到，高溫季市民尋求低溫環(huán)境的需求與冬季滑雪熱情不相上下。以上海耀雪冰雪世界為代表，該度假區(qū)通過冰雪運動與水上娛樂的業(yè)態(tài)聯(lián)動，實現(xiàn)了夏季度假消費的新突破。其旗下耀雪水世界與室內(nèi)滑雪場形成冷熱交融的體驗組合，單日客流量峰值可達1.2萬至1.3萬人次，展現(xiàn)出暑期冰雪消費場景的巨大潛力。

*圖片來源：上海耀雪冰雪世界大眾點評賬號

市場熱度的攀升促使商家積極調(diào)整策略，針對學生群體推出多元優(yōu)惠套餐。從專屬折扣門票到“裝備租賃、課程培訓、餐飲服務”的一站式套餐，精準覆蓋學生群體的消費需求。學生群體的消費決策，也深刻影響著家庭支出。一個青少年滑雪愛好者往往能帶動全家參與，催生出裝備購置、異地滑雪旅行等衍生消費。這種“一人體驗，全家參與”的模式，不僅放大了商業(yè)價值，更為餐飲、住宿、零售等周邊產(chǎn)業(yè)帶來新機遇，形成“冰雪經(jīng)濟”的消費生態(tài)圈。

從更宏觀的角度看，室內(nèi)滑雪的暑期表現(xiàn)也彰顯出了反季節(jié)經(jīng)濟的巨大潛力。商家通過技術創(chuàng)新和環(huán)境控制，成功將季節(jié)性需求轉化為全年性供給，不僅平滑了經(jīng)營波動，更創(chuàng)造了新的增長點。

藝術培訓——一場教育“硬投資”

暑期向來是學生們暫時放下課本、擁抱興趣愛好的黃金時段，而近年來，隨著素質(zhì)教育的理念深入人心，藝術培訓市場在盛夏時節(jié)愈發(fā)呈現(xiàn)出蓬勃生機。繪畫、舞蹈、樂器等傳統(tǒng)藝術門類不再只是課余的調(diào)劑，而是家長和學生眼中不可或缺的成長投資。

從需求端來看，家長及學生對素質(zhì)教育重視程度的提升，成為暑期藝術培訓市場火爆的重要驅動力。越來越多的家庭意識到，藝術素養(yǎng)的積累對孩子的創(chuàng)造力、審美能力乃至人格塑造有著深遠影響。這種認知的轉變使得藝術培訓從過去的“可選消費”逐漸轉向“必要投入”。尤其在時間相對充裕的暑期，學生有更多精力沉浸于系統(tǒng)化學習，家長們也更愿意為高質(zhì)量的藝術教育付費。

需求端的結構性變化，直接催生出市場供給的多元化發(fā)展，消費分層現(xiàn)象隨之顯現(xiàn)。高收入家庭傾向于選擇一對一私教或國際化的藝術課程，中產(chǎn)家庭則更看重考級輔導和競賽培訓的實用性，而普惠型機構則通過小班教學滿足大眾市場的需求。這種多元化的消費選擇，不僅為不同定位的機構提供了差異化的生存空間，也使得市場不斷細分，催生出更具針對性的產(chǎn)品形態(tài)。

目前來看，短期集訓課程憑借緊湊高效的特性成為市場主流，這類課程通常為期兩周到一個月，設置5-15節(jié)高強度訓練。考級輔導則成為另一大吸睛板塊，尤其在樂器領域，許多家長將暑期視為沖刺考級的窗口期。機構順勢推出包含密集訓練、模擬考試等環(huán)節(jié)的全流程服務，例如6月開始，各種機構開始陸續(xù)推出國美考級輔導班，價格普遍在千元上下。

暑期藝術培訓的火爆也帶動了相關產(chǎn)業(yè)鏈的活躍。樂器銷售在暑期前通常會迎來小高峰，根據(jù)《閩南日報》的報道，在暑假等假期，民族樂器的銷售情況會比平日多30%。此外，畫材、舞蹈服裝等周邊產(chǎn)品的銷量同樣隨培訓需求水漲船高。

暑期藝術培訓市場的火爆，既是家長和學生對素質(zhì)教育重視程度提升的體現(xiàn)，也是藝術培訓機構不斷創(chuàng)新和發(fā)展的結果。隨著社會對藝術素養(yǎng)的重視程度不斷提高，藝術培訓市場有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，在滿足多元教育需求的同時，持續(xù)釋放經(jīng)濟活力，為更多的學生提供提升藝術素養(yǎng)的機會。

醫(yī)美整形——悄悄變美，“趁熱”逆襲

高考結束后，另一場關于“顏值經(jīng)濟”的消費熱潮正悄然升溫。據(jù)《2024年度輕醫(yī)美消費趨勢白皮書》公布數(shù)據(jù)顯示，隨著人均可支配收入的提高和審美觀念的變化，預計到今年的中國醫(yī)美市場規(guī)模有望增長至3529億元。

根據(jù)此前央視財經(jīng)的報道，每年6-8月醫(yī)療美容機構都會迎來一波學生消費高峰，以18到25歲為主，數(shù)量比平時接近翻番，主要做雙眼皮、隆鼻、打水光針等輕醫(yī)美項目。不同于傳統(tǒng)整形手術動輒數(shù)月的恢復周期，如今流行的“輕醫(yī)美”項目正精準契合暑期時間窗口，暑期長達兩個月的假期，也為學生們提供了充足的時間來調(diào)養(yǎng)身體，減少因術后恢復而對日常生活和學習造成的影響。

醫(yī)美機構顯然深諳時間就是商機的道理。早在五月份就開始布局“暑期檔”營銷策略，部分機構甚至推出“暑期煥顏專享”，將雙眼皮、開眼角、祛脂祛皮等項目組合打包，學生則可以憑借學生證享受專屬優(yōu)惠。

除了學生的自身意愿，家長的支持也是推動這一消費增長的關鍵因素。此前，南方都市報針對“暑期醫(yī)美整形熱潮”發(fā)起問卷調(diào)查，在參與問卷調(diào)查的800多人當中，家長群體中約78.92%表示支持，家長的觀念轉變，使得家庭在孩子醫(yī)美整形方面的支出意愿增強，進一步刺激了市場需求。

同時，暑期變美的熱潮也帶動了如醫(yī)療器械制造、藥品研發(fā)、美容護理產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。然而，隨著市場需求的不斷增長，行業(yè)競爭也日益激烈，醫(yī)美機構的服務質(zhì)量、技術水平和品牌建設也面臨更高的要求。

暑期醫(yī)美整形熱潮是時間、觀念、需求等多種因素共同作用的結果，同時突破了傳統(tǒng)服務業(yè)的邊界，與教育、醫(yī)療等基礎性消費產(chǎn)生交集。它不僅重塑了年輕群體的消費觀念和行為，更為醫(yī)美行業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。在未來，隨著消費者需求的持續(xù)升級和市場的逐步規(guī)范，醫(yī)美行業(yè)有望在健康、可持續(xù)的軌道上穩(wěn)步前行。

考駕照——迎來暑期“學生潮”

隨著生活水平的提升以及出行需求的多樣化，駕駛技能愈發(fā)成為一項必備技能。對于即將步入大學校園開啟新生活的準大學生而言，利用漫長暑假考取駕照，既能充分利用時間，又能為未來的社交、實習與出行增添便利。大學生們也期望在假期集中精力完成駕考，避免學期內(nèi)學業(yè)與學車的沖突。根據(jù)公安部交通管理局數(shù)據(jù)，每年7-8月C1/C2駕照報名量占全年總量的22%-25%，遠高于其他月份的月均8%-10%。

面對如此龐大且優(yōu)質(zhì)的客戶群體，駕校紛紛出招，推出優(yōu)惠政策是吸引學生報名的常見且有效手段。不少駕校針對學生推出專屬學費優(yōu)惠價，如憑學生證或高考準考證報名，可享受幾百元不等的學費減免。

部分駕校還設置了團購優(yōu)惠，鼓勵學生組團報名，3人及以上組團，每人能再享額外優(yōu)惠。這些優(yōu)惠措施在一定程度上減輕了學生及家長的經(jīng)濟負擔，刺激了報名熱情。

在培訓方案方面，駕校也更加注重靈活性。不但考慮到學生的個性化需求，提供“一對一”教學服務，一些駕校還推出夜間練車服務，解決了部分學生白天有其他安排或怕曬的困擾。此外，個別駕校還增設了暑期集訓班、考前模擬班，通過集中高強度培訓，幫助學生在假期內(nèi)高效完成駕考流程。

為了提升自身競爭力，部分城市駕校嘗試突破傳統(tǒng)教學方式，引入多元課程內(nèi)容。例如，北京部分駕校均采用VR模擬+AI機器人+人工教學的培訓模式，提升學員的學車體驗和復雜情況的駕駛技巧，增強學員實戰(zhàn)反應力。

暑期考駕照市場的火熱，不僅反映了當代學生群體對實用技能的重視，也體現(xiàn)了駕校精準把握市場需求的敏銳度。未來，隨著智能駕駛輔助技術的普及和年輕消費者需求的持續(xù)升級，駕培市場或將迎來更深層次的變革。

近視手術——被低估的“高需求”

暑期向來是不少學生選擇進行近視手術的高峰期，今年也不例外。對于高考生而言，部分專業(yè)對視力有著嚴格要求，近視手術成為踏入理想專業(yè)的“敲門磚”。而對于大學生和其他學生群體，擺脫眼鏡更多是為了提升生活質(zhì)量。

這種強烈的需求使得暑期眼科醫(yī)院的近視手術咨詢量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。美團數(shù)據(jù)顯示，6月近視眼手術搜索量環(huán)比增長近251%，最新的“10秒摘鏡”全飛秒類產(chǎn)品訂單量環(huán)比增加超103%。因此眼科機構往往在暑期推出優(yōu)惠套餐、快速通道等服務，甚至提供分期付款，進一步刺激消費。

當下近視手術市場展現(xiàn)出顯著的“品質(zhì)消費”特性。目前主流的近視手術主要涵蓋兩大類型：一類是角膜激光屈光手術，其原理是借助激光對角膜進行切削，從而將角膜塑造為契合近視度數(shù)的“光學鏡片”，其中全飛秒激光手術（SMILE）與半飛秒激光手術（FS-LASIK）是較為常見的術式；另一類是晶體植入手術（ICL），該手術通過植入人工晶體來改變眼球的屈光狀態(tài)，可以理解為給眼睛佩戴上高端的“隱形眼鏡”，可逆性更強。

在費用方面，全激光手術的費用大概在1.6萬元到1.9萬元之間，飛秒激光手術價格大致在1-2萬元，其中個性化飛秒手術的費用相對較高，全飛秒手術的費用大約在1.4萬元到1.8萬元，而晶體植入手術的費用更高，一般在3萬元左右。

盡管近視手術越來越普及，但并非所有人都適合，每種手術方式在帶來清晰視力的同時，也存在不同的技術特點和潛在風險。全飛秒激光手術無法解決單純性散光和遠視等問題；半飛秒激光手術相對于其他術式，術后更容易出現(xiàn)干眼癥狀；ICL眼內(nèi)晶體植入手術則可能面臨感染、白內(nèi)障、青光眼等風險，且晶體本身的價格也高于其他手術方式。

不過，無論技術如何升級，消費者的核心訴求不會變——在安全的前提下，獲得更清晰、更舒適的視覺體驗。而近視手術市場的持續(xù)升溫，恰恰印證了當代人對生活品質(zhì)的追求正在不斷升級。畢竟，在“顏值經(jīng)濟”和“健康消費”的雙重驅動下，一雙清晰的眼睛，或許正是最好的投資。

音樂節(jié)/演唱會——來一場視聽盛宴

作為線下演出傳統(tǒng)旺季，暑期的演出市場也迎來了顯著增長。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》顯示，2024年大型營業(yè)性演出依然保持高速增長態(tài)勢，票房收入達296.36億元，其中5月、8月、9月、11月為票房高點。8月、9月更是達到了全年峰值。

暑期音樂節(jié)和演唱會的消費熱潮，首先體現(xiàn)在門票的供不應求上。頭部藝人熱門場次的票務往往剛開售便宣告售罄，二級市場上的溢價現(xiàn)象更是屢見不鮮。這種供需矛盾背后，一方面是票務資源的稀缺性，另一方面則是年輕消費者的強烈需求。而票價的高企并未顯著抑制需求，反而在某種程度上強化了演唱會的“社交貨幣”屬性。

*驚蟄研究所攝

除了門票本身，圍繞演出的衍生消費鏈條同樣活躍，其中對交通和住宿的帶動作用最為直接。大型演出往往集中在少數(shù)一線或新一線城市，外地觀眾占比可觀，中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例高達64.2%，二線城市演出跨省來看的用戶占比達44.2%，四線城市省內(nèi)跨城觀演比例高達48.5%。這直接帶動了高鐵、航空以及周邊酒店的預訂量。

在觀看演出之外，許多消費者甚至會提前規(guī)劃行程，順便完成一次短途旅游，這也進一步放大了文旅消費的乘數(shù)效應。而演出場館周邊的餐飲、零售業(yè)也會迎來短期爆發(fā)，形成以演出為核心的臨時消費生態(tài)。例如寧波晚報曾報道，陳奕迅2024年8月在寧波連開6場，跨城來看演出的歌迷占了75%，直接帶動了約6億元的文商旅綜合消費。

更值得注意的是應援文化和衍生品市場的繁榮。如今的音樂節(jié)和演唱會早已超越單純的視聽享受，演出現(xiàn)場的熒光棒、燈牌、定制周邊等應援物品成為粉絲經(jīng)濟的重要組成部分。這些商品單價不高，但憑借龐大的粉絲基數(shù)和強烈的情感消費屬性，整體市場規(guī)模不容小覷。部分熱門演出甚至催生了限時快閃店、聯(lián)名商品等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，進一步拓展了消費場景。

演唱會與音樂節(jié)所掀起的熱潮，實則折射出體驗式消費與文化旅游的深度結合。觀眾已不再單純追求音樂演出內(nèi)容，而是更加注重通過觀演活動深入體驗目的地文化特色。這種“為一場演出，奔赴一座城”的新型旅游方式，使得演出成為了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

面對這一發(fā)展趨勢，多地政府積極布局，通過籌辦大型演藝活動吸引游客，打造城市品牌，帶動文旅消費。以青島為例，在開演唱會的期間，青島文旅局就喊出“跟著演出去旅行”的口號，持演唱會門票可享受合作酒店折扣、景區(qū)門票優(yōu)惠，以及交通補貼等多項福利。濰坊的風箏嘉年華群星演唱會期間，也推出了憑演出門票享受住宿優(yōu)惠和景區(qū)門票減免等配套服務。

不過，這股熱潮背后也存在一些問題。例如，票價過高可能會限制部分消費者的參與，而演出市場的火爆也可能導致部分商家盲目跟風，造成資源浪費。此外，如何在保障演出質(zhì)量的同時，提升觀眾的觀演體驗，也是需要進一步思考的問題。

總體而言，暑期演唱會與音樂節(jié)熱潮展現(xiàn)出強大的消費活力，不僅為文化娛樂產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，也為文旅融合提供了新的路徑。未來，隨著消費者需求的不斷升級，以及市場的進一步規(guī)范，這一領域有望持續(xù)釋放更大的消費潛力，推動經(jīng)濟與文化的協(xié)同發(fā)展。

總結

暑期經(jīng)濟的崛起，得益于一年一度固定假期的“天時”，以及年輕一代消費者在市場上逐步掌握話語權的時代背景。而暑期經(jīng)濟也成為觀察年輕一代消費趨勢的重要窗口。

特別是當學生們以多元化的消費選擇，重新定義著暑期的價值與意義，產(chǎn)業(yè)上下游也因為供需關系帶動的經(jīng)濟發(fā)展，面臨產(chǎn)品和服務升級甚至是行業(yè)轉型。未來，隨著Z世代逐漸成為消費主力，暑期經(jīng)濟或將進一步向個性化、品質(zhì)化、情感化方向演進，持續(xù)釋放更大的市場潛能，為經(jīng)濟增長注入更多青春動能。

時代需要新物種，是年輕人的生活方式，是火爆的熱門生意，是流行的創(chuàng)新產(chǎn)品，是新的生機。

總有人正年輕，總有事物正流行。流行的風往哪吹？新的浪潮從何處涌現(xiàn)？

驚蟄研究所聯(lián)合21財經(jīng)·南財號推出《新物種啟示錄》系列選題，希望通過一期期的深度剖析文章，以獨特視角啟發(fā)新物種靈感，和大家一起思考藍圖，穿越布滿暗礁的海。

*本文為驚蟄研究所X21財經(jīng)·南財號聯(lián)合出品