持續(xù)月銷過(guò)萬(wàn)，嵐圖做對(duì)了什么

8月1日，嵐圖汽車官方發(fā)布上月銷量信息。

7月，嵐圖汽車單月交付新車12135輛，同比增長(zhǎng)102%。1-7月，嵐圖汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)68263輛，同比增長(zhǎng)88%。

這已經(jīng)是嵐圖2025年連續(xù)五個(gè)月銷量穩(wěn)定破萬(wàn)。

作為產(chǎn)品成交均價(jià)一直穩(wěn)定在35萬(wàn)元以上的新能源品牌，這樣穩(wěn)定上漲的銷售勢(shì)頭殊為不易。

所以，嵐圖做對(duì)了什么呢？

01.

爆款方法論

根據(jù)嵐圖官方公布的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在7月銷售新車當(dāng)中，嵐圖夢(mèng)想家（參數(shù)丨圖片）前四周累計(jì)銷量6420臺(tái)穩(wěn)居MPV銷量榜首.

自2024年8月上市以來(lái)，全新嵐圖夢(mèng)想家連續(xù)3個(gè)月蟬聯(lián)全國(guó)MPV銷冠，今年6月30日-7月27日繼續(xù)霸榜全國(guó)MPV總榜第一、新能源MPV第一和高端MPV第一在內(nèi)的「三冠王」，累計(jì)銷量突破10萬(wàn)輛。

在35萬(wàn)元以上MPV市場(chǎng)每賣出3輛就有1輛嵐圖夢(mèng)想家，全面超越傳統(tǒng)合資品牌MPV。

作為同級(jí)唯一搭載前雙叉臂+后五連桿百萬(wàn)級(jí)魔毯底盤的MPV，有效解決了傳統(tǒng)MPV駕乘舒適性差、易暈車的用戶痛點(diǎn)；作為全球首款搭載華為乾崑智駕與鴻蒙座艙的MPV，為家庭用戶帶來(lái)更輕松、更安全的出行保障；同時(shí)，以C-NCAP五星認(rèn)證和2025中汽智測(cè)主動(dòng)安全驗(yàn)證等一系列權(quán)威測(cè)試「大滿貫」的安全表現(xiàn)，同時(shí)守護(hù)智能和安全。。

不僅如此，根據(jù)第三方調(diào)研，嵐圖夢(mèng)想家用戶凈推薦值高達(dá)84.2%，相當(dāng)于每100名用戶中就有85位用戶推薦，位列行業(yè)第一。

全新夢(mèng)想家上市后，成立5年的嵐圖品牌找到了爆款方法論，F(xiàn)REE+順勢(shì)而來(lái)。

7月12日，嵐圖汽車推出嵐圖FREE+，三款車型售價(jià)為21.99萬(wàn)元—27.99萬(wàn)元。

新車的首要賣點(diǎn)是華為乾崑智駕ADS 4與鴻蒙座艙HarmonySpace 5。而在此基礎(chǔ)上，嵐圖也給FREE+配備了包括云朵座椅、底盤懸架、EDC魔毯懸掛等多項(xiàng)具備和豪華產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的實(shí)力。

在新車上市預(yù)售階段，嵐圖FREE+收到超35000個(gè)訂單，上市后15分鐘，訂單超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)，上市半小時(shí)，訂單超過(guò)15000臺(tái)。嵐圖FREE+成為現(xiàn)象級(jí)熱銷產(chǎn)品，全國(guó)多地門店出現(xiàn)“排隊(duì)加單”現(xiàn)象，武漢、北京、重慶等城市消費(fèi)者甚至自駕數(shù)百公里赴店試駕下單。

上市半個(gè)月，嵐圖FREE+就在最新一期周榜中，躋身30萬(wàn)級(jí)混動(dòng)SUV市場(chǎng)TOP3，實(shí)現(xiàn)了沖擊TOP3的目標(biāo)。

嵐圖FREE+發(fā)布后，也在針對(duì)用戶意見持續(xù)優(yōu)化。在聽到用戶呼聲后，上市三小時(shí)后火速推出全系產(chǎn)品終身免費(fèi)三電質(zhì)保服務(wù)，進(jìn)一步贏得用戶好感。

成立五年，手握兩款爆款車型的嵐圖已經(jīng)迅速總結(jié)出了一套「熱銷方法論」：

一方面，嵐圖要用高頻新產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，帶動(dòng)銷量節(jié)奏；

另一方面，要重視底層技術(shù)，重視技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力領(lǐng)先，讓產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力得到市場(chǎng)認(rèn)可。

第三：不斷收集用戶反饋、快速響應(yīng)調(diào)整。

嵐圖汽車COO蔣燾還給上述三點(diǎn)總結(jié)了八個(gè)字：「小步快跑、快速迭代」。

02.

「打造下一個(gè)爆款」

嵐圖的快速節(jié)奏也延續(xù)到了生產(chǎn)層面。為保證交付，嵐圖內(nèi)部上個(gè)月一直是雙班制生產(chǎn)，努力做到「量產(chǎn)即滿產(chǎn)，滿產(chǎn)即交付」。

7月12日，全新嵐圖知音作為彩蛋與FREE+同臺(tái)亮相。

作為嵐圖與華為深度合作打造的又一車型，全新嵐圖知音由雙方技術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)調(diào)聯(lián)試13個(gè)月共同打造而成，搭載華為最新一代乾崑智駕ADS 4與鴻蒙座艙HarmonySpace 5，在輔助駕駛感知決策、鴻蒙座艙交互優(yōu)化、三電效能調(diào)校及EDC魔毯底盤等各維度協(xié)同開發(fā)，進(jìn)行了上萬(wàn)個(gè)小時(shí)的場(chǎng)景實(shí)測(cè)。

全新嵐圖知音外觀、尺寸大幅升級(jí)，90.8%得房率刷新了行業(yè)紀(jì)錄，2925mm超長(zhǎng)軸距、5.2㎡超大實(shí)用空間、1038mm后排腿部空間，足以讓身高1.8米的乘客輕松翹起二郎腿。此外，在7月28日的嵐圖拆箱日活動(dòng)上，嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司副總經(jīng)理李博曉透露，「全新嵐圖知音全系5C超充、全域800V平臺(tái)」。

嵐圖汽車CEO盧放表示：

「7月，嵐圖汽車發(fā)展勢(shì)能持續(xù)攀升，穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)，正在全面夯實(shí)央國(guó)企高端新能源第一品牌地位。8月底，全新嵐圖知音即將上市，勢(shì)必在25萬(wàn)級(jí)純電SUV市場(chǎng)掀起新一輪熱潮，成為嵐圖下一個(gè)爆款！」

全新嵐圖知音既是嵐圖品牌從「聽勸」到「極致打磨」的又一次升華，也是嵐圖「爆品驅(qū)動(dòng)+體系作戰(zhàn)」市場(chǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，這款凝聚品牌技術(shù)積淀與市場(chǎng)洞察的戰(zhàn)略車型，將深度拓展嵐圖在家用純電SUV領(lǐng)域的市場(chǎng)版圖，同時(shí)為嵐圖實(shí)現(xiàn)盈利搶奪更多戰(zhàn)機(jī)。

03.

央國(guó)企高端新能源第一品牌

7月16日，東風(fēng)集團(tuán)股份于港交所公告稱，東風(fēng)資產(chǎn)管理向嵐圖汽車出資10億元，以認(rèn)購(gòu)嵐圖汽車約9496.68萬(wàn)元的注冊(cè)資本。增資完成后，東風(fēng)集團(tuán)股份、東風(fēng)資產(chǎn)管理及其他股東，將分別持有嵐圖汽車約79.69%、3.30%及17.01%的股權(quán)。

對(duì)于本次增資，東風(fēng)汽車表示，嵐圖汽車需要加大投資力度，以提高嵐圖汽車的研發(fā)、品牌及營(yíng)銷能力，并稱10億元增資將助推其加速實(shí)現(xiàn)其全年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)扭虧為盈的目標(biāo)。

事實(shí)上，憑借著新能源MPV市場(chǎng)銷冠全新夢(mèng)想家的熱銷，嵐圖已經(jīng)在去年階段性盈利。

現(xiàn)在嵐圖已經(jīng)「雙爆款」的實(shí)力證明自己是央國(guó)企高端新能源第一品牌，2025年1-7月，嵐圖汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)68263輛，同比增長(zhǎng)88%。

嵐圖汽車CBO、銷售公司總經(jīng)理邵明峰對(duì)媒體表示：「?jìng)ゴ蟮氖聵I(yè)都是在下半年完成的，對(duì)年銷20萬(wàn)充滿信心?！?/p>

從成立至今，短短5年時(shí)間內(nèi)，嵐圖汽車在SUV、MPV兩大核心品類成功打造爆款，月銷穩(wěn)定過(guò)萬(wàn)，7月銷量實(shí)現(xiàn)倍增，嵐圖夢(mèng)想家、嵐圖FREE+雙爆款驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

迄今為止，嵐圖汽車?yán)塾?jì)收獲23萬(wàn)用戶的信賴，同時(shí)產(chǎn)品成交均價(jià)一直穩(wěn)定在35萬(wàn)元以上，成為新能源「國(guó)家隊(duì)」中名副其實(shí)的優(yōu)等生和領(lǐng)跑者。